Сергей Платон - Рекламная реальность (сборник)

Мы и не задумываемся о том, что все они, а также тысячи тысяч других, появились на свет благодаря точнейшему расчету, продуманной стратегии и гениальным тактическим приемам. Вот такая «запланированная любовь». Ничего безнравственного в ней нет. Производители прекрасно понимают, что даже самая грандиозная рекламная идея очень быстро разобьется о низкое качество продукта. Никакая реклама не заставит нас еще раз повстречаться с однажды не полюбившимся товаром или услугой.

Ведь реклама – только путь продукта к потребителю, это повод к первой встрече. Узнать о его существовании и самой возможности этой встречи должна помочь скрупулезно сконструированная система продвижения, имя которой – брендинг.

Ультрамодные портные, гордо именующие себя дизайнерами одежды, продвинутые web-дизайнеры, а также уважаемые мастера дизайна телевизионного, ландшафтного, интерьерного, и уж тем более специалисты из области промышленной эстетики, не найдут в этой главе ни слова о своих прекрасных работах. Речь пойдет о дизайне рекламном, дизайне действенном и продвигающем.

Наука о визуальных коммуникациях, а если выражаться более простым слогом, о формах и методах, с помощью которых до нас доходит нужная и во многих случаях весьма полезная информация, только складывается. Один из самых объемных разделов будущего великого учения наверняка будет посвящен рекламе. В нынешнем веке уже невозможно представить себе картину мира в ее отсутствие.

Первое рекламное пришествие случилось в России в XIX веке. Знаменитые сладости «Товарищества Абрикосова сыновей» лидировали на внутреннем и мировом рынках во многом благодаря высококлассной рекламе и упаковке.

Век XX активно развивал рекламу политическую, начиная от «Окон РОСТа» Маяковского, заканчивая «Мы придем к победе коммунистического труда». Имя копирайтера, создавшего столь жизнерадостный лозунг, история постепенно забывает. Но его оптимизм решал тогда вполне конкретные задачи политической агитации.

Нынче в поле нашего зрения постоянно попадают тысячи разнообразнейших рекламных обращений. Прежде всего, они решают задачи маркетинговые. Стало быть, пора уже вводить термин «агитация маркетинговая». Не стоит забывать и о том, что произведения рекламистов преображают окружающую нас предметную среду. Будем надеяться, преображают качественно и позитивно.

Профессия дизайнера приобрела фантастическую популярность. Ну, а понятия «креатив», «брендинг», «визуальная идентификация» и «фирменный стиль» перестали пугать труднопроизносимостью, доказав деловым кругам свою актуальность.

Значение оригинальных творческих приемов и нестандартной образной подачи в рекламе товаров и услуг, рассчитанных на широкий круг потребителей, вполне очевидно. В этом жанре последние годы подарили российскому рынку массу безусловных удач. А какие же рекламные методы применить, разрабатывая кампанию крупного промышленного гиганта или предприятия со сложным производственным циклом? Да те же самые!

Вот Вам пример: реклама цементного завода. Ничего более скучного для широких зрительских масс, пожалуй, и представить невозможно. Набившие оскомину видеоролики в духе дежурных репортажей советских времен о производственных успехах, которыми часто грешат некоторые федеральные телеканалы, сделать не сложно. Портрет генерального директора в строительной каске, на фоне заводских корпусов, тоже дело не хитрое. А уж невыразительные полиграфические коллажи с огромными текстовыми вставками, изображающие фрагменты оборудования, производственных площадей, сырья и людей, со всем этим делом работающих, стали давно протоптанной дорожкой, по которой движется мощный отряд «мастеров» шаблонных решений. В результате все их рекламные произведения напоминают газетную полосу заводской многотиражки. Ожидать каких-либо внятных результатов от подобной рекламы просто бессмысленно. Она безобразна. То есть, не содержит образа. Серьезная реклама вовсе не должна быть скучной. Солидно и строго – не значит банально.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.