Сергей Макаров - Цифровое будущее культуры. Измерения и прогнозы

© Анатолий Николаевич Козырев, 2016

© Ольга Николаевна Андрейчикова, 2016

© Александр Александрович Белянов, 2016

© Сергей Валерьевич Макаров, 2016

© Наталия Вадимовна Ноакк, 2016

© Иван Викторович Неволин, 2016

© Владимир Юрьевич Петров, 2016

© Андрей Сергеевич Татарников, 2016

© Оксана Валерьевна Тевелева, 2016

ISBN 978-5-4483-5227-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

АИИ – Ассоциация интернет-издателей

ВНИИДАД – Всероссийский научно-исследовательский институт документоведения и архивного дела

ВОИС – Всероссийская организация интеллектуальной собственности

ГПНТБ – Государственная публичная научно-техническая библиотека

МКСХ – Международная конфедерация союзов художников

НРИС – Национальный реестр интеллектуальной собственности

НЭБ – Национальная электронная библиотека

ОИС – объект интеллектуальной собственности

ОКУП – общество коллективного управления правами

ООД – объект общественного достояния

РАО – Российское авторское общество

РГАКФД – Российский государственный архив кинофотодокументов

РГАНТД – Российский государственный архив научно-технических документов

РГАФД – Российский государственный архив фонодокументов

РГБ – Российская государственная библиотека

РСП – Российский союз правообладателей

УПРАВИС – Некоммерческое партнерство по защите и управлению правами в сфере искусства

ФРИИ – Фонд развития интернет-инициатив

DMCA – Digital Millennium Copyright Act

FADGI – Federal Agencies Digitization Guidelines Initiative

IDC – International Data Corporation

IFPI – International Federation of Phonographic Industries

IIPA – International Intellectual Property Alliance

NARA – National Archives and Records Administration

OAI – Open Archives Initiative

WIPO – World Intellectual Property Organization (в переводе – ВОИС)

НЦК – Национальный центр кинематографии

ФОМ – Фонд «Общественное мнение»

Настоящая монография – результат многолетних исследований, проводившихся в лаборатории экспериментальной экономики ЦЭМИ РАН. Основная часть публикуемых результатов получена в период 2014 – 2016 гг., когда исследования финансировались Российским научным фондом – проект №14—18—01999 «Измерения и прогнозы в цифровой экономике». В монографию вошли также некоторые результаты, полученные авторами до 2014 года. Прежде всего, это касается изучения алгебраических свойств информации (Козырев, 1999, 2009), наследуемых всеми цифровыми продуктами, включая цифровые копии произведений искусства, музыки, кино, печатной продукции и многое другое.

В рамках проекта №14—18—01999 разработаны фундаментальные основы для создания новых инструментов измерения и прогнозирования в цифровой экономике, предложены новые методы измерения и прогнозирования на основе больших данных, собираемых в интернете, проведена их экспериментальная проверка. Актуальность проекта обусловлена, с одной стороны, лавинообразным ростом количества продуктов в цифровой форме (фильмов, музыки, программного обеспечения и т.д.), с другой стороны, дефицитом адекватных инструментов для измерения стоимостных параметров таких продуктов и прогнозирования платежеспособного спроса на них. Новизна предлагаемого подхода к решению проблемы состоит, прежде всего, в систематическом отслеживании следствий общего для всех информационных продуктов фундаментального алгебраического свойства – идемпотентности сложения. В полной мере это фундаментальное алгебраическое свойство присуще информации на уровне отдельных битов («да» + «да» = «да»), а потому оно наследуется всеми цифровыми продуктами. В стертых формах это свойство присуще всем продуктам, допускающим оцифровку и получившим общее название – «контент».

Идемпотентность сложения информации имеет много частных следствий, обычно не связываемых между собой, а потому изучаемых раздельно, иногда даже в разных научных дисциплинах, прежде всего, в экономической теории публичных благ и в науке о вычислениях (computer science). Особый и наиболее интересный случай – публичные блага, поставляемые в частном порядке. В частности, к числу публичных благ, поставляемых в частном порядке, относятся произведения, охраняемые в рамках авторского права. А потому вопросы авторского права имеют самое непосредственное отношение к изучаемому предмету. Однако здесь они рассматриваются под специфическим углом зрения, а именно, в связи с возможностью оцифровки произведений и оборота их цифровых копий в интернете.

Возможность представления в цифровой форме – фундаментальное отличительное свойство всех ценностей, обозначаемых относительно новым для русского языка термином «контент». Это очень широкое понятие. Например, в книге оцифровке поддается не только текст, но и картинки, текстура бумаги и обложки, наличие пятен и т. п. Не поддаются оцифровке бумага, нитки, клей. Все, что поддается оцифровке, может быть практически без затрат размножено, передано по каналам связи и использовано одновременно многими людьми без ущерба друг для друга. Данное обстоятельство радикально меняет структуру затрат на производство и сбыт любых продуктов, основную ценность которых составляет контент. Затраты на разработку продукта во многих случаях практически совпадают с затратами на его производство в любых объемах. Самым дефицитным ресурсом с какого-то момента становится внимание целевой аудитории. Все это не может не отражаться на характере отношений, возникающих вокруг создания, распространения и потребления таких продуктов.

Конечная цель исследований – разработать новые инструменты для практического использования в экономических исследованиях, в том числе предложить конкретные методы измерений в цифровой экономике с использованием больших объемов данных (big data), собираемых с помощью роботов, и провести их экспериментальную проверку.

Потребность в таких инструментах никем не оспаривается, но и не осознается в полной мере ни экспертным сообществом, ни бизнесом, ни представителями власти.