Олег Кирьянов - Южная Корея

Но все эти некоторые шороховатости, возможные недостатки и «побочные эффекты» к-попа ни в коей мере не умаляют заслуг и достижений этого направления. Корейцы сделали ставку на к-поп и добились больших успехов, предоставив и грамотно преподнеся миру свой очередной весьма качественный, привлекательный и интересный продукт, не забыв при этом и о своей выгоде. Успех же был достигнут в традиционно корейской манере: посмотрели, как делают другие, переняли самое лучшее, что-то добавили свое, сделали ставку на будущее, применив самые современные технологии, смогли угадать с общей тенденцией, а затем не сидели сложа руки и не жалели сил на рекламу, маркетинг, продвижение, задействуя в полной мере и свое трудолюбие и устроив бешеную конкуренцию ради «конечного продукта». В итоге к-поп — один из главных символов Южной Кореи, работающий на ее положительный имидж в самых разных уголках планеты. Ну а ошибок, как известно, не бывает у тех, кто ничего не делает.

Корейская мода, корейский стиль в одежде, корейская косметика — это то, что в последние годы становится все более популярно в мире. Южная Корея и здесь смогла достичь многого, несмотря на не самые благоприятные «стартовые условия».

Судя по вопросам и откликам, многим — в первую очередь женской части — корейская мода и вообще особенности корейского ухода за собой очень интересны, а потому несколько слов об этих аспектах корейской жизни.

Корейцы — большие мастера по части того, как красиво упаковать ту или иную вещь или подарок. Различные конвертики, пакетики, ленточки, брелочки — все идет в дело, чтобы создать красивую обертку. Это касается не только подарков, но и обыденных ситуаций с покупками в магазине. Как правило, всегда будет несколько видов пакетов на выбор, причем очень неплохого качества. По вашему желанию вещь вам упакуют, причем часто это делают так, что потом просто жаль ее разворачивать — так красиво сделано. На рынке Инсадон, который славится своими сувенирами, есть пара знакомых корейцев, которые содержат сувенирную лавку. Часто покупаешь там безделушку, чтобы получить шикарную упаковку — настолько красиво делают, причем денег за это не берут.

Для корейцев это целое искусство — как можно красивее упаковать вещь и с душой презентовать тому, для кого это делалось. При этом, чем красивей упаковка и чем больше разной ткани потрачено (в Корее предпочитают традиционно упаковывать дорогими шелковыми либо синтетическими блестящими тканями), тем больше уважения человек проявляет, несмотря на то что упаковка очень быстро снимается с подарка и лежит в сторонке.

Создается впечатление, что это искусство и мастерство упаковки корейцы в полной мере перенесли и на себя. «Тебя встречают по одежке» — этот тезис прочно сидит в голове у многих корейцев, а потому и делаются соответствующие выводы в отношении самого себя. Создать красивую упаковку — это однозначно распространяется и на внешний вид в целом.

При приеме на работу внешний вид кандидата играют большую роль. Как следствие — большое внимание люди обращают на одежду, косметику, уход за собой, что превращается в общую практику. Отсюда же и повальное увлечение пластическими операциями. Кроме того, Южная Корея уже весьма экономически развитая страна, а корейцы в среднем достаточно состоятельны и могут себе позволить тратить достаточно значительные суммы на одежду и косметику.

Чрезмерное увлечение созданием «красивой упаковки», а также придаваемая этому важность привели к тому, что с этим стали пытаться бороться, чтобы не допустить набора «смазливых дурочек» или «симпатичных дурачков». Сейчас при приему на работу во многие компании запрещено требовать для резюме фото кандидата. Ограничение введено именно потому, что слишком часто отбирали по внешности, а не по способностям.

Практически всегда в корейской фотостудии при съемке фотографии для резюме кожу выбелят, глаза сделают больше, а овал лица у́же, и человек выглядит настолько красиво, что сам себя не узнает. На паспорт будут меньше искажать лицо, но ваша кожа будет безупречной. Поэтому многие советуют: если вам нужно фото на паспорт, посетите в Корее фотостудию и сделайте фото, предварительно сообщив, какого размера и как следует снять фотографию для вашего паспорта (так как требования у каждой страны разные).

Вообще практически каждый иностранец еще по прилете в корейский аэропорт отмечает, насколько корейцы выглядят ухоженно и аккуратно, что аж глаз радуется. Волосы должны быть аккуратно уложены, кожа — здоровой и светлой, а макияж у девушек — изящным. Это, кстати, сильно отличает корейцев от китайцев, так как последние обычно предпочитают очень яркие, броские цвета и стиль, тогда как к корейцам лучше подходит слово «стильные», но не кичливые. Одежда должна подчеркивать имидж и все так же намекать другим о том, что человек тратит значительное количество времени на уход за собой. Понятно, что это касается не всех повально и далеко не каждый кореец такой уж идеальный, но все же определенная тенденция есть.

Если спросить у иностранок: «Какие достоинства вы можете назвать у корейских мужчин?», то практически гарантированно услышите: «хорошо одеваются», «ухаживают за собой», «хорошо выглядят». Как сказал один из знакомых: «В Корее трудно ответить однозначно, кто больше тратит времени и денег на выбор одежды и разных кремов — женщины или мужчины». Касается это конечно же в основном молодого поколения, но вот тенденция очень сильная: молодые корейцы в значительной массе своей и «франты» большие, и очень широко пользуются косметикой.

Многие из молодых корейцев используют для своего лица не только легкие крема и лосьоны, но и «тяжелую артиллерию», которую обычно считают «чисто женским» уделом: основы для лица и тональные крема (или «биби-кремы»). Нередко можно увидеть, что у какого-то парня явно подведены брови или слегка подкрашены губы помадой. Тут следует подчеркнуть, что Корея в плане распространения лиц нетрадиционной сексуальной ориентации весьма консервативная страна. Подводят губы и брови, используют «тоналку» и «основу», как правило, «традиционалисты». Это в Корее считается нормальным, приемлемым. Тут «водораздел» среди мужской части проходит примерно по возрасту 35–40 лет. Те, «кому за», вряд ли прибегнут к помаде, а молодежь легко на это идет.

Таких мужчин (в основном молодых парней в возрасте примерно от 16 до 35) по-корейски называют «ккот намчжа», что дословно означает «мужчины-цветочки» или красавчики, которые более трепетно относятся к себе и ухаживают намного больше, чем обычные мужчины. Согласно статистике, корейские мужчины-цветочки приобретают пятую часть всей мужской косметики в мире. И все чаще в онлайн-магазинах можно встретить надпись: «Косметика для „ккот намчжа“».