Митч Мейерсон - Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете

• Используйте ключевые слова или фразы в имени домена.Если вы уже выбрали имя домена, то можете вставить ключевые слова в имя своей страницы, например www.вашдомен. com/вашеключевоеслово. htm [113].

• Избегайте слишком общих ключевых слов или фраз.Запомните: чем конкретнее ключевые слова описывают то, что вы делаете, тем лучше.

• Не используйте отдельные ключевые слова.Фразы из нескольких ключевых слов помогут привлечь больше целевого трафика.

• Комбинируйте ключевые слова.Если ваши ключевые слова, например, «золотые обручальные кольца», попробуйте также «золотые кольца» и «обручальные кольца».

!!Совет на миллион долларов

Суперзвезда интернет-маркетинга Джон Кил (www.improved-results.com), который своими выступлениями о стратегиях увеличения трафика уже помог многим компаниям по всему миру, предлагает следующие действия для выяснения, какие именно ключевые слова ваши конкуренты считают действительно важными:

Шаг 1.Введите URL своего конкурента.

Шаг 2.Кликните в окошке вашего браузера на кнопку View.

Шаг 3.В появившемся окошке кликните либо на Source, либо на Page Source.

Шаг 4.То, что появится в новом окошке, и есть HTML– код страницы вашего конкурента. Затем в верхней части страницы поищите следующие позиции между тегами

< title> Это заголовок.

Какие ключевые слова использует ваш конкурент?

< meta description> Тег описания данных.

Перечислены ли здесь какие-нибудь ключевые слова?

< meta keywords> Тег ключевых слов.

Перечислены ли какие-нибудь ключевые слова здесь?

Внутренние факторы: название, метатеги и дубли контента [114]

Люди используют интернет, чтобы найти информацию, а поисковые системы предоставляют им ссылки на нее, но получают эту информацию своим способом. Пользователи оценивают содержание, читая слова и слушая звуки. Поисковые системы считывают HTML – код, принимающий на странице удобную для нашего восприятия форму. Идеальное место на странице для включения ключевых слов – это тег заголовка (title tag) – то место, которое вы видите на панели голубого цвета в крайнем верхнем углу браузера. Теги заголовка должны быть разными для каждой страницы вашего сайта, так как их необходимо выстраивать вокруг одного приоритетного ключевого слова.

Метатеги обеспечивают дополнительные способы использования ключевых слов, невидимые на сайте, благодаря чему вы сможете получить более высокую позицию в результатах поиска. Теги метаописаний (meta description tags) и метатеги ключевых слов (meta keywords tags) – это все, на чем вам следует сосредоточиться. Вот несколько советов для правильного получения общих тегов и метатега заголовка страницы:

• Используйте уникальные заголовки страниц и метаданныеи старайтесь концентрироваться единовременно на наиболее важных ключевых словах.

• Сократите метаданные до нескольких предложений,пусть общее количество составляет не больше одного параграфа.

• Подумайте о словах, которые пользователи применяют в жизни,когда будете разрабатывать сайт и придумывать теги. В большинстве случаев никто не думает о названии вашей компании.

• Предусмотрите в своих тегах сокращения, аббревиатуры, синонимы, а также слова, написанные с опечатками.

• Используйте ключевые слова для структуризации своего сайта.Пусть они будут в заголовках, подзаголовках и в других местах, визуально разделяющих текст. Это облегчит пользователям восприятие.

• Не используйте слишком общих тегов.«Как научить говорить попугая» – хороший пример, а «птицы» – плохой.

• Избегайте теговых страниц и заголовков с приветствиями.Например, «страница приветствия» и «домашняя страница» не отображают содержания сайта и снижают плотность ключевых слов. Сделайте дизайн удобным для поиска и используйте методы навигации

Как уже упоминалось в главе 4, ваш сайт должен привлекать посетителей. Он должен выглядеть профессионально, быть хорошо написанным и отличаться простой навигацией. Вот несколько дополнительных советов по навигации и дизайну, благодаря которым поисковые системы обязательно среагируют на вас:

• Используйте текст в ссылках навигации и alt-тексты с изображениями. Поисковые роботы не читают графику – эту проблему решит использование аlt-тегов.

• Используйте CSS (каскадные таблицы стилей) для улучшения внешнего вида страниц и чтобы HTML-теги не получались слишком большими.

• Включите карту сайта – ваши посетители это обязательно оценят, а поисковые паучки смогут просматривать ваш сайт быстрее. Внутренние ссылки

Убедитесь, что поисковым системам (и что еще важнее – вашим посетителям) легко переходить с одной страницы на другую, используя внутренние ссылки. Вот несколько советов по их оптимизации.

• Разместите ссылку на домашнюю страницу так, чтобы на нее можно было попасть с любой другой страницы сайта.

• Включите ссылки с главной страницы на все основные страницы (например, «Часто задаваемые вопросы», «Продукты», «Оформить заказ прямо сейчас»), а также ссылки на все важные страницы с любой другой страницы вашего сайта.

• Постарайтесь конкретизировать ваши ссылки. Например, «Часто задаваемые вопросы» звучит определеннее, чем «Нажмите здесь». Если это невозможно, используйте подвал (текстовые ссылки, расположенные в нижней части страницы) для более подробной информации о ссылках.

• Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок. Это особенно важно, если вы собираетесь прописать свой сайт в каталогах.

• Обеспечьте прямые ссылки на другие страницы с длинных, громоздких страниц. Избавьте своих посетителей от прокручивания текущей страницы до самого конца или, наоборот, к началу. Добавьте ценный и значимый контент

Уже упоминалось,что поисковые системы декодируют ключевые слова в попытке обеспечить своих пользователей соответствующими их запросу контент-ссылками. Поэтому убедитесь, что предоставляете достаточно ценный контент. Ваши потенциальные клиенты будут вам очень благодарны, а уж как вас будут любить поисковые системы! Что я подразумеваю под ценным контентом? Это любая информация, которая связана с вашим продуктом, полезные сведения, объективная (не просто) реклама. Таким образом, вы поможете своим клиентам быть в курсе новостей в вашей отрасли, последних тенденций, текущих событий, открытий и новинок. Это могут быть специальные доклады, статьи (написанные вами или кем-то еще), почтовая рассылка (электронные журналы), мини-классы, авторские колонки, аудиофайлы, бесплатное программное обеспечение (см. www.com-moncontent.org и www.gnu.org/copyleft), а также блоги. Обязательно убедитесь, что они содержательны, интересны и хорошо написаны!