Ник Лисицкий - Буратино. История стартапера

Обсуждать – громко сказано. Говорил в основном Аркадий Иванович, изредка бросая на меня быстрые снисходительные взгляды.

– Молодой человек, вам доверили большое дело. Создавать власть над умами! Вы знаете, как работает пропаганда? Почему, на ваш взгляд, СССР продержался целых семьдесят лет? Армия? НКВД? Нет! Газета «Правда», Радио-1, Радио «Маяк», Первый канал… Вот что объединяло миллионы людей разных национальностей. Только на страхе, тюрьмах, пытках государство не построишь! Человеку нужно указать путь, дать возможность верить, создать контролируемые объекты желания.

Войны, нехватка продовольствия, сложные бытовые условия, постоянный дефицит… И при этом народ работал, выполнял планы пятилеток, рожал детей и даже чувствовал себя счастливым! Благодаря чему? СССР создало простой и уникальный миф, в который поверили очень многие. Миф почти религиозный – идею о светлом будущем. Он лежал в основе газетных материалов, новостей, радио и телепередач, даже фильмов. «Из всех искусств для нас важнейшим является кино», – помните?

«А почему же такая страна распалась?» – спросите вы. Да потому, что началось инакомыслие – народ стал получать доступ к западным радиостанциям, газетам, книгам, фильмам. Понемногу, по чуть-чуть. До восемьдесят пятого было нормально. Потом американцам удалось привести к власти Горбачева. Взяли курс на гласность… Поток информации изменился, и за пять лет люди забыли о светлом будущем. На смену этому мифу пришел западный миф – деньги! И все рухнуло.

– Но при чем здесь наш сервис? – спросил я, попытавшись перевести этот странный монолог в конструктивное русло.

– Не спешите! – Аркадий Иванович помахал указательным пальцем. – Вы еще не услышали, как работает западный миф. А это важно. Так вот, деньги… Если сегодня спросить любого человека в нашей стране, да и во всем мире, что ему нужно для счастья – вы услышите прописные истины: «любовь», «здоровье близких», «самовыражение» и тому подобную ничего не значащую чушь. Но если спросить: «Сколько денег тебе нужно для счастья» – каждый назовет какую-то конкретную сумму. Многие, конечно, помедлят с ответом, беспокоясь, как бы не продешевить. Найдутся и герои, которые гордо вскинув голову, скажут «нисколько». Однако большинство – назовет четкую сумму. Что это значит?»

Я открыл было рот, чтобы ответить, но ответа не требовалось. Мой визави сделал жест рукой и продолжил.

– Это значит, что всем нужны деньги для счастья. У каждого есть персональная смета, куда он мысленно включил все, чего хочет от жизни. И каждый пункт этой сметы имеет денежное выражение. Мужчины прекрасно понимают, что с толстым кошельком легче заполучить желанную даму. Женщины осознают, что у них всего два варианта – либо выйти замуж и жить на деньги мужа, расплачиваясь за это сексом и выполнением домашних обязанностей, либо самостоятельно себя обеспечивать и выбирать самцов по вкусу. Любви, какой мы знаем ее из книг и фильмов, нет. Есть только расчет.

Со здоровьем ситуация еще прозрачнее. Чем больше денег, тем больше возможностей заботиться о своем организме. Если случится что-то серьезное – тобой займутся лучшие врачи. Конечно, купить вечную жизнь нельзя… Пока что. Но выторговать время у смерти можно. Если есть деньги. Тем, у кого их нет, остается надеяться на Бога и народную медицину.

– Подождите, – я не выдержал, – вы считаете, что любви нет? Но люди ведь любят друг друга. На самом деле!

Аркадий Иванович рассмеялся:

– Заблуждения молодости. Вы, наверное, влюблены сейчас, раз так считаете. Я прав? А впрочем, это ваше дело. Но любви нет. Люди выбирают тех, с кем хотят быть, по набору факторов, осознанных или неосознанных. Они ищут тех, кто им подходит. С кем им будет комфортно или с кем они смогут реализовывать свои потребности. Конечно, они частенько ошибаются – отсюда несчастливые браки и разводы. Но мы сейчас говорим не об этом.

Западный миф состоит из двух частей. Первая находится в материальной плоскости – это деньги. Как я уже объяснил, сегодня они нужны всем. В первую очередь тем, у кого их много – банкирам, акционерам крупных корпораций, правительствам. Они знают простой закон бизнеса: нужно дать людям как можно меньше денег и взять у них как можно больше временных и интеллектуальных ресурсов, чтобы в результате максимизировать прибыль. Но! Нужно, чтобы люди хотели отдавать свои ресурсы, тратить свою жизнь ради тех денег, которые им предлагают. Выражаясь метафорически: люди должны хотеть заполучить синицу в руки настолько сильно, чтобы не было даже желания думать о журавле в небе. Для этого работает огромная машина рекламной индустрии, поддерживаемая правилами корпоративного сектора и государственными механизмами регулирования. Вы должны хотеть заработать как можно больше, получить деньги здесь и сейчас, потому что вы уже знаете на что их потратить. Но денег никогда не бывает достаточно. А это значит, что нужно больше и лучше работать.

Вторая часть мифа нужна для того, чтобы у людей создалось впечатление, будто бы деньги не управляют их жизнью. Будто бы на самом деле они не должны работать и зарабатывать. «Есть вещи, которые важнее денег», – говорят нам. Любовь, семейное благополучие, жажда новых открытий и путешествия, спорт, искусство, мода, красота, компьютерные игры – все это заполняет свободное время человека. А литература, кино, средства массовой информации работают над тем, чтобы доказать – это действительно важно. Зарабатывание денег вроде бы отходит на второй план. Оно не так важно, как любовь, семья, впечатления. Поэтому не стоит о нем задумываться. Нужно просто работать изо дня в день, изо дня в день. Не задумываясь о том, что ты тратишь на работу треть своей жизни. До самой смерти.

– Хорошо, – я начал теряться в глубине размышлений моего собеседника, – но причем же здесь наш проект? Мы задумывали сервис мгновенного распространения видео с геолокацией. Что теперь мы должны сделать?

– Инструмент для создания мифов, – подмигнул мне Аркадий Иванович и наконец-то рассказал о сути нашей задачи.

Спецслужбы вынашивали поистине макиавеллиевский план.

С одной стороны, они собирались дать людям миф свободы слова и полной информированности о происходящем. Ведь, как я и задумывал, благодаря Whn.tv каждый сможет стать репортером или смотреть видео событий в своем городе и даже районе.

С другой – наиболее активные пользователи сервиса (примерно 1 %) будут замотивированы, в том числе материально, и начнут действовать по законам журналистики. То есть гнаться за горячими материалами и сенсациями. Это значит, что они станут снимать и выкладывать в сеть все, что покажется им достойным внимания.