Денис Шевчук - Ценообразование

Маржинальная прибыль – прибыль, образуемая как разница между ценой и предельными (маржинальными) издержками.

Маржинальные (приростные) затраты – затраты, возникающие при выпуске дополнительной единицы продукции.

Множественные цены – система изменяющихся цен на потребительскую продукцию в зависимости от ее престижности.

Нейтральное ценообразование – установление цен из соотношения «цена-ценность» уложившегося на рынке по большинству аналогичных товаров.

Номинальная цена – нарицательная, официальная в отличие от рыночной.

Нормальная цена – цена долговременного равновесия.

Надбавка к цене – устанавливается в зависимости от особых требований покупателя, в частности при выполнении специального, индивидуального заказа: повышенное качество товара, предоставление дополнительных услуг и т. д.

«Ножницы цен» – разрыв в ценах на различные группы товаров на международных рынках и в рамках отдельных государств.

Нормальные товары – товары, спрос на которые возрастает при росте доходов покупателей.

Открытия/курс (цена) – курс (цена) на момент открытия биржи, т. е. первой сделки дня.

Относительные цены – соотношение между ценами на различные товары одного рынка или аналогичные товары различных рынков в отличие от абсолютных уровней цен.

Обесценивание денег – уменьшение покупательной способности денег или снижение их валютного курса. Обесценивание возникает в связи с повышением цен на товары и иностранную валюту в результате инфляции.

Отправная цена – наибольшая цена, по которой покупатель согласен приобрести конкретный товар, или минимальная цена, по которой продавец предлагает свой товар для реализации на аукционе.

Паритетная цена – в США – цена на сельхозпродукты, гарантированная фермерам федеральным правительством.

Пассивное ценообразование – определение цен на основе затратного метода или под воздействием ценовых решений конкурентов.

Паушальная цена – цена всего количества товара вне зависимости от сорта, качества его составляющих.

Позиционирование товара – создание у покупателей мнения о том, какое место на рынке занимает данный товар по отношению к другим товарам (качество, цена).

Предложения/цена – цена, запрашиваемая продавцом. Цена справочников, прейскурантов, каталогов, твердых предложений.

Предписываемые (административные) цены – цены, устанавливаемые административным путем.

Преференция – система специальных таможенных льгот, устанавливаемая государством для слаборазвитых стран.

Приемлемая (справедливая) цена – цена, обеспечивающая условия для расширенного воспроизводства и нормальную прибыль для большинства фирм, производящих одну и ту же продукцию.

Проникновение на рынок/политика – политика, установления низких цен на новые товары при выходе на чувствительный к уровню цен рынок в расчете на расширения их сбыта и получение долговременной прибыли за счет перспективного уменьшения издержек в результате увеличения производства.

Психологические пределы цен – величины цен данного конкретного рынка того или иного товара, при которых продажи могут резко возрасти или упасть в зависимости от того, на каком уровне установлена цена.

Приоритетная цена – цена на продукты сельского хозяйства, позволяющая их производителю за неизменный объем продукции иметь денежный доход, достаточный для приобретения «потребительской корзины» – стабильного набора потребительских благ и услуг.

Пеня – вид неустойки при нарушении сроков платежа или других обязательств по договору. Начисляется за каждый день просрочки по процентным ставкам в зависимости от суммы платежа или стоимости невыполненного обязательства.

Переоценка – изменение стоимости товаров, основных средств, имущества в связи с материальным и моральным износом, инфляцией, изменениями цен.

Покупательная способность денег – способность денежной единицы обмениваться на определенное количество товаров и услуг, выражает наполненность денежной единицы в обороте массой товаров и услуг при данном уровне цен и тарифов. Исчисляется в виде индекса, обратного индексу цен. Зависит в основном от стоимости и цен обслуживаемой ею товарной массы, структуры товарооборота.

Процент – плата, получаемая кредитором от заемщика за пользование ссуженными деньгами или материальными ценностями. Величина процента зависит от экономической ситуации на рынке ссудных капиталов и от срока кредита. Процент за кредит взимается по ставкам, превышающим ставки процента, выплачиваемые по банковским депозитам настолько, чтобы обеспечить прибыльную работу банков (см. подробнее: Шевчук Д. А. Банковские операции. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2007).

Равновесная цена – цена, свободно складывающаяся на рынке и уравнивающая спрос и предложение.

Реальная заработная плата – заработная плата, исчисленная как совокупность благ, потребительских товаров и услуг, которые можно на нее приобрести. Реальная заработная плата определяется размером номинальной заработной платы и уровнем цен на потребительские товары и услуги, а также налогов, выплачиваемых из заработной платы. Реальная заработная плата снижается при наличии инфляции, если инфляция не компенсируется индексацией заработной платы.

Сдерживающая цена – цена, установленная на уровне немного выше средних издержек производства для сдерживания притока новых конкурентов в отрасль.

Сигнализирование ценами – стратегия ценообразования, основанная на отождествлении рядом покупателей информации о ценах и информации о качестве товаров, когда высокие цены служат «сигналом» высокого качества вне зависимости от реальных потребительских свойств продукции.

Сопоставимые цены – 1) цены какого-либо определенного года или на определенную дату, условно принимаемые за базу при сопоставлении экономических показателей в стоимостном выражении; 2) цены, пересчитанные с учетом индекса инфляции.

Спекулятивная цена – цена настоящих продаж, определяемая под влиянием оценки перспектив изменения рыночной конъюнктуры, в том числе и будущих цен на данную продукцию.