Алексей Алексеев - Закон бензоколонки

Книгопечатание в Европе (1458 год) – раскол в церкви (первое выступление Мартина Лютера в 1517 году, отделение английской церкви от католической – 1534 год).

Книгопечатание в России (1564 год – выход первого «Апостола», правда, массовое издание книг началось лет на 50 позже) – раскол в церкви (1652 год – церковная реформа Никона).

Появление первых газет (1609 год в Германии, 1624-й – в Англии) – первые буржуазные революции (гражданская война в Англии 1641-1660 гг.).

Распространение радиовещания совпадает с зарождением тоталитарных режимов Сталина и Гитлера.

Эпоха свободного телевидения совпала с падением колониальных режимов (1945-1980 гг.). Анализ вьетнамской войны ряда исследователей показал, что США проиграли ее из-за собственных СМИ, Вьетконг был близок к падению несколько раз. Правда это или вымысел – на совести исследователей, но и в России в развал СССР (1991 год) и поражения в первой чеченской кампании «свободное» телевидение внесло немалую лепту. Эпоха Интернета также не отличается спокойствием в мире: экономические потрясения 2008 года, война в Осетии, нестабильность в Европе, смещение правящих режимов в арабских странах, преддефолтная ситуация в США летом 2011 года….

Во многих странах власти признают, что законодательство отстает от скорости развития Интернета, например, в этом признался президент России Дмитрий Анатольевич Медведев 23 июня 2011 года в своей речи на запуске нового канала Russia Today Documentary [1] См. http://www.rian.ru/ria70_news/20110623/392156921.html . В связи с этим можно сказать, что мы живем в эпоху больших перемен. И именно поэтому, несмотря на то что «закон бензоколонки» справедлив практически для любых видов услуг и товаров, основная часть примеров, которые я приведу далее, будет касаться Интернет-среды.

История знала немало примеров "откатов", когда «новые» СМИ искоренялись самым жестоким образом и в древнем Египте, и в Риме, да и в современном мире, но исторический процесс неумолим. Люди начинают жить лучше в материальном плане. Борьба за пропитание теряет остроту. Появляются новые, порой надуманные потребности.Я не буду перечислять все, иначе получится многотомник, выделю лишь две наиболее интересные: спрос на развлечения и спрос на познавательную информацию. Кстати, на заре книгопечатания во Франции лидерами книжных рейтингов, кроме религиозных бестселлеров, были издания порнографической направленности и любовные романы (развлечения), а также байки путешественников о заморских землях (информация познавательного плана). В современной России наблюдается страшный перекос всех СМИ в сторону развлекательной составляющей при неудовлетворенном спросе со стороны пользователей на познавательную. Данный перекос позволяет неплохо зарабатывать таким журналам, как «Вокруг Света» и «Популярная механика», несмотря на уход платежеспособных читателей в Интернет который со всеми его плюсами и минусами с каждым днем становится все более влиятельной силой.

Также можно отметить, что из-за всеобщей страсти человечества к «выпендриванию» друг перед другом сложилась интересная ситуация: стремительно выросло предложение по быстрым методам «выпендривания», таким как наколки, пирсинг, пластическая хирургия, дорогие машины... Но, как показала практика, быстрые методы не дают морального удовлетворения, люди, вступившие на «быстрый путь», очень быстро разочаровываются и ищут все новые «быстрые» рецепты. Всем знакома ситуация, очень часто повторяющаяся в современных сериалах: положительный главный герой ведет автомобиль и разговаривает по сотовому телефону, приложив его к уху. Этот стереотип «крутого» мы наблюдаем на реальных трассах. И многие считают это правильным типом поведения, хотя разговоры по сотовому во время движения приводят к авариям и смертям. Если посмотреть на проблему под другим углом зрения, то сотовый у уха водителя в автомобиле говорит (плохое воспитание опустим) либо о том, что машину купили на последние деньги, и не хватило на опцию Bluetooth, либо о том, что не хватает мозгов настроить телефон для работы с громкой связью.

Законы выпендрежа работают и в бизнесе, и в обществе в целом. Одни идут по пути наименьшего сопротивления, копируя чужие наработки, и берут масштабом или количеством. Другие создают целую инфраструктуру, благодаря которой огромное число людей вовлекается в процесс придания новых качеств товару, или создают новые отрасли знаний и товаров. Одним, чтобы доказать свою значимость, нужен “Майбах”, другие за эти же деньги строят колледж для обучения своих детей и их друзей. Правда, звучит по-разному: «У меня есть “Майбах”» или «Мои дети учатся в колледже, который принадлежит мне». И просто, “Майбах”, который есть у другого перца, ну это как одно и то же платье на крутой вечеринке на десятке дам. Конечно, это уместно, если они в подтанцовке на сцене, а если в зале?

Знаете, что общего между Наполеоном, китайскими производителями и шпаной, делающей друг другу наколки? Правильно – они идут по «легкому пути» выпендривания: китайцы просто копируют чужие идеи, шпана красит волосы и делает «крутые» наколки, так как это гораздо проще, чем научиться брать интегралы или выучить английский. Наполеон, как и многие другие завоеватели, воплощал древнюю идею завоевания всего обитаемого мира. Конечно, масштабы могут быть разными, но вряд ли Наполеоновские войны сделали мир лучше. Если верить историкам и Познеру [2] Владимир Владимирович Познер (1 апреля 1934 г., Париж) – советский и российский тележурналист, телеведущий, первый президент Академии российского телевидения (1994-2008 гг.). , то результатом войн Бонапарта было резкое падение качества мужского генофонда Франции, а средний француз стал ниже ростом сантиметров на десять. Вот почему мы слышим о красоте француженок, но французов упоминаем только как галантных кавалеров. Ну, чем еще может привлечь низкорослый толстяк, как не болтовней? Так стал ли мир лучше после Наполеоновских войн?

В связи с этим я могу лишь отметить тот факт, что многие люди жаждут найти свой собственный путь, чтобы отличатся от других. В результате сложился огромный спрос на познавательные материалы и, следовательно, стоит обратить внимание на разработку этой «золотой жилы».

С появлением Интернета мир изменился.Изменилась деловая среда, методы продвижения товара, методы его доставки. Динамика изменений поражает. Если раньше можно было закончить ВУЗ и затем лишь слегка пополнять копилку знаний, то сейчас целые классы явлений возникают, чтобы потом исчезнуть, существенно преобразившись через год-другой. Мы живем в очень интересное время – время перехода от «бумажных» источников информации к цифровым. Более 4-х тыс. лет человечество передавало знания от поколения к поколению, используя бумажные или схожие носители. Также мы можем сказать, что около 3-х тыс. лет бумажные носители использовались для сохранения художественных произведений (Илиада – 8-9 век до н. э.). В процессе обучения до последнего времени основным источником знаний являлись книги, т. е. для получения знаний мы также использовали технологии, которым более четырех тысяч лет! Двадцать лет назад написание реферата для студента выливалось в многодневное сидение в библиотеке с ручным поиском необходимых книг в каталоге. Со всеми вытекающими последствиями в виде головной боли, мозолями от ручки и искривленной осанки. Сейчас студенту достаточно посетить известный интернет-ресурс и «сдернуть» нужный реферат [3] Конечно, «молодая поросль» «отдыхает» по сравнению со специалистами из «Росатома»: «По данным правоохранительных органов, в 2008-2009 годах, когда Евстратов курировал направление ядерной и радиационной безопасности предприятий атомной отрасли, на выполнение научно-исследовательских работ для нужд предприятий было выделено около 50 млн рублей. Вместо того чтобы заниматься собственными разработками, сотрудники предприятия скачивали научные материалы из сети Интернет и выдавали их за свои ноу-хау, а денежные средства присваивали», – говорится в сообщении МВД. .