Софья Тимофеева - Прибыльный детский клуб

1. Если у вашего детского клуба нет сайта, то обязательно сделайте.

2. Добавьте на сайт видео и регулярно пополняйте папки с фотографиями.

3. Разместите на сайте форму «Закажи звонок».

Сайт надо продвигать. Одно дело, когда клиент взял в детском магазине ваш буклет, увидел адрес сайта и зашел на страницу. Совсем другое – когда потенциальные клиенты в поисках хорошего детского клуба для своего ребенка набирают в поисковике фразу, например, «детский клуб в Купчино» (район Санкт-Петербурга). Сколько клубов будет показано по результатам запроса? Если вы целенаправленно не занимаетесь продвижением своего сайта, то, несмотря на то что клуб находится на территории Купчино, ваш сайт перед глазами клиента и не мелькнет. Ребенок пойдет в клуб конкурентов, которые не пожалели денег на продвижение.

Продвигаться можно по-разному. Первый вариант – SEO. Продвинуть свой сайт в первую десятку или даже двадцатку поисковика yandex.ru или google.ru довольно сложно, а без специальных знаний и умений практически невозможно. Конечно, есть фирмы, которые с удовольствием сделают это за вас, но услуги компаний, занимающихся продвижением сайтов (SEO), стоят дорого. Стоимость услуг по продвижению сайта складывается из двух компонентов: постоянной ежемесячной оплаты и премий. Оплата будет зависеть от количества и содержания поисковых фраз. Например, для продвижения вы задаете фразы «детский клуб в Купчино», «детский развивающий центр Купчино», «развитие детей Купчино» и т. д. Чем больше таких фраз вы придумаете и включите в запросы, тем больше будете платить продвиженцам ежемесячно.

Стоит ли детскому клубу заниматься SEO-продвижением? Не всем. Если у вас один клуб, то для вас важно собрать детей из вашего района. Здесь эффективны другие методы рекламы: наружная, листовки, буклеты в ближайших магазинах и т. д. Интернет тоже отличный помощник в привлечении клиентов, но можно обойтись и без SEO. Тем более что у данного вида продвижения есть ряд недостатков:

• необходимость оптимизации сайта (вам придется переписать тексты сайта под ключевые фразы, наполнить сайт перекрестными ссылками со страницы на страницу и т. д.);

• постоянная ежемесячная оплата. Платить за продвижение нужно всегда, даже летом.

SEO-продвижение очень полезно для сетевых детских клубов, у которых филиалы расположены в разных районах города. Обязательно такое продвижение и для развлекательных детских клубов. В такие клубы едут из разных районов, так что очень полезно продвигать себя во всем городе.

Но если у вас всего один клуб, лучше воспользоваться контекстной рекламой. Она хороша тем, что вы сами регулируете оплату: если надо, то платите, но можно и приостановить ее (например, на новогодние праздники или в июле, когда все дети разъезжаются). У контекстной рекламы есть минус – психологически она воспринимается именно как реклама, и переходов на нее меньше, если сравнивать с SEO. Не все знают, что такое контекстная реклама, но пользовались ею практически все. Посмотрите на приведенный пример (рис. 3.3). Запрос в «Яндексе» был сделан по ключевой фразе «детский клуб». Выделенное рамкой и есть контекстная реклама. Узнали? А ниже, под рамкой, располагаются сайты, которые продвигаются с помощью SEO.

Занять эти замечательные обведенные рамкой места в «Яндексе» нам поможет «Яндекс. Директ». Спецразмещение, то есть размещение в блоке над результатами поиска перед первой позицией, намного благоприятнее, чем появление в колонке справа.

Чем еще хорош «Яндекс. Директ»? Тем, что объявления транслируются и на других, специально отобранных сайтах. Рекламная сеть «Яндекса» – это группа сайтов, на которых показываются объявления «Яндекс. Директ» (mail.ru, avto.ru, odnoklassniki.ru и многие другие). Вы, наверное, замечали, что если недавно искали что-то, например фен определенной марки, то вам некоторое время везде будут попадаться объявления о фенах. Это он, родимый «Яндекс. Директ», шлет свои напоминания и предложения. Так же назойливо он будет предлагать воспользоваться услугами вашего детского развивающего центра.

Если вы решили заняться контекстной рекламой своего сайта, то надо следовать некоторым правилам, чтобы деньги не утекали на ветер.

География рекламы, или страшные слова «таргетирование рекламы». Надо понимать, кто и когда увидит рекламу вашего клуба. Это очень важный момент. Ведь если клуб находится в Московском районе Санкт-Петербурга, то зачем вам реклама в Москве, Челябинске или том же Питере, но в Приморском районе? Деньги будут утекать, а клиентов не прибавится. Таргетирование помогает обратиться именно к целевым клиентам – тем, которые нужны вам! Есть еще временной таргетинг – настройка временного диапазона показа рекламы, например, только с понедельника по воскресенье с 10:00 до 22:00. Такой таргетинг позволяет отключить показ рекламы в новогодние праздники и приостановить трату денег. Есть и другие виды таргетинга, но с ними вы разберетесь постепенно.

Таким образом, благодаря настройке разных видов таргетинга можно максимально точно обозначить условия показа контекстной рекламы. Например, рекламное объявление с предложением развивающих занятий, музыки и рисования в Рязани будет видно только жителям Рязани, в определенное время набравшим в поисковой системе запрос «детский клуб».

Одним из способов исключения из показов ненужных запросов является использование минус-слов. Минус-слова иногда называют стоп-словами. С их помощью можно запретить показы рекламы по запросам, которые содержат нежелательные, не относящиеся к рекламному предложению слова. Что это значит? Например, когда клиент набирает запрос «занятия для малышей», вы с помощью минус-слов запрещаете выставлять свое объявление при следующих запросах: «занятия для малышей дома», «занятия для малышей в поезде» и т. д.

Работать с контекстной рекламой несложно. Я совершенно некомпьютерный человек, пользующийся небольшим количеством программ, и то сама разобралась с «Яндекс. Директ». Я самостоятельно создаю объявления, управляю ценой щелчка и делаю корректировки. Вы тоже справитесь!

Смело регистрируйтесь на «Яндекс. Директ» и создавайте свои объявления. Стоит такая реклама гораздо меньше, чем SEO-продвижение. (Если вы хотите получить более подробную информацию о работе с контекстной рекламой, то заходите в раздел «Бесплатная продукция» на нашем сайте www.tvoyklub.ru).