Денис Каплунов - Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста
- Название:Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Эксмо
- Год:2016
- Город:Москва
- ISBN:нет данных
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Денис Каплунов - Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста краткое содержание
Новая книга Дениса Каплунова о том как и за счёт чего вы можете сделать свои тексты ещё убедительней и эффективней, в ней объединены более 100 приёмов влияния на читателя с помощью разных словесных хитростей.
Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
2. Не начинайте редактирование сразу после написания. Пусть текст отлежится, а восприятие освежится.
3. Вычитывайте каждое предложение по два раза. Сначала быстро, а потом медленно.
4. Когда вычитываете текст – проговаривайте его.
5. Во время поиска ошибок и опечаток читайте текст задом наперёд – последнее слово предложения, предпоследнее слово и так далее.
6. Маленькая хитрость – когда редактируете электронный текст, распечатайте его и читайте с бумаги (тут, как я люблю говорить, – «Доверяй монитору, но проверяй на принтере»).
7. Я люблю редактировать тексты не там, где их писал. То есть в другом месте, другой обстановке.
Редактирование текста поможет вам сделать его более точным и влиятельным. И для этого я предложу вашему вниманию рабочий чек-лист по шлифовке текста. Некоторые пункты вам могут показаться совсем очевидными. Я бы тоже на вашем месте так подумал, если бы ничего из этого не делал.
Запомните – нет предела совершенству. И никогда не будет.
Поэтому давайте совершенствоваться вместе, с каждой написанной работой:
1. Исправьте стилистические, пунктуационные и орфографические ошибки и опечатки.
2. Если вы не уверены в правильности написания какого-то слова – проверьте его по словарю или замените синонимом (лучше не рискуйте).
3. Громоздкие предложения оставьте беллетристам. Старайтесь вкладываться в 20 слов в одном предложении.
4. Чередуйте длину предложений, не увлекайтесь монотонностью, вы пишете убеждающий текст, а не снотворный.
5. Убедитесь, что каждое написанное вами слово понятно читательской аудитории – не абстрактному восьмикласснику (как рекомендуют деды копирайтинга), а представителю вашей целевой аудитории.
6. Проверьте, есть ли между предложениями логическая связь.
7. Посмотрите, правильный ли порядок слов в предложении (к примеру, сначала подлежащее, а потом сказуемое), работает ли инверсия.
8. Подумайте, не нужно ли ваш текст дополнить аргументами.
9. Также проверьте, нуждаются ли какие-то ваши высказывания в уточнениях.
10. Убедитесь, что в своём тексте вы ответили на все основные вопросы, которые в момент чтения посещают читателя. Да, все 100 % предугадать невозможно. Постарайтесь осилить хотя бы 90 %.
11. Проверьте, получилось ли у вас развеять ключевые сомнения потенциального клиента.
12. Займитесь «обрезанием» – посмотрите, есть ли в тексте слова и фразы, которые не придают ему никакой информационной ценности. Сократите вводные слова и выражения.
13. Оцените свою экономность в высказываниях: любое предложение можно сделать ещё короче без ущерба для смысла.
14. Уделите внимание длинным словам: подумайте, есть ли у них более короткие и точные синонимы.
15. Проверьте, насколько заметно по тексту вы расставили акценты и как их выделили.
16. Оцените степень понятности и уместности метафор, сравнений, аллюзий и других литературных приёмов.
17. Отдельное внимание уделите фразам, которые часто встречаются в текстах других компаний. Насколько целесообразны они в вашем тексте?
18. Дважды проверьте достоверность указанных фактических данных.
19. Убедитесь, что повторения в ваших текстах направлены на убеждение, а не допущены по невниманию.
20. Следуйте правилу «одна мысль – одно предложение».
21. Сделайте sound-check своего текста: проверьте, что он читается легко и мелодично, что нет «спотыкания» об оченьсложнопроизносимые и невероятнотрудночитаемые слова.
22. Найдите свои слова-паразиты – посмотрите, какие слова вы очень часто использовали в одном тексте, и подумайте, насколько они вам нужны…
23. Проверьте, этичны ли вы. Уважаете ли своего читателя (никакой надменности и фамильярности) и конкурентов (ни намёка на негатив в их адрес), не нарушаете ли принципов национальной, религиозной терпимости и иных этических норм журналистики.
24. Если вам не нравится какая-то фраза даже после редактирования – попробуйте то же самое написать другими словами. Очень помогает.
Не забывайте о великом и страшном законе подлости. Если вы считаете, что всё уже исправили, – проверьте заново и ещё раз в этом убедитесь. Иногда досадные описки очень часто обнаруживаются после отправки или публикации текста.
Если у вас есть возможность предварительно продемонстрировать текст представителям целевой аудитории – воспользуйтесь такой возможностью. И попросите их быть объективными.
Кстати, не надейтесь на грамотность текстовых редакторов. Это машины, а ваши тексты в первую очередь рассчитаны на людей.
И ещё один момент – с редактированием не увлекайтесь. В этом вопросе очень важно научиться вовремя останавливаться.
Ричард Кристиан Мэтисон (сын известнейшего фантаста Ричарда Мэтисона) написал шикарный рассказ «Как редактировать». В нём он наглядно показал, что может случиться с писателем, который попал в плен задачи «отрезать лишнее». Прочитайте эту страшную историю и не увлекайтесь редактированием, оставляйте в текстах жизнь.
На этом я ставлю точку. Только в этой книге. И продолжаю работать. До встречи на страницах новых изданий. Ведь моя лучшая книга ещё не написана. Поэтому…
Заключение
…или «Пламенный привет копирайтерам»
Моя предыдущая книга «Бизнес-копирайтинг» получила положительный отклик у многочисленной читательской аудитории. Было отмечено, что она помогла читателям всё разложить по полочкам, найти слабые места в их работе и увидеть пути самосовершенствования.
Тем не менее находились «профессиональные копирайтеры», которые отметили её простоту и банальность. А некоторые товарищи вообще не были скромными в своих оценках и оторвались от души. Я к этому отношусь философски, так как нельзя угодить всем, и такой цели у меня не было.
Но почему я написал словосочетание «профессиональный копирайтер» именно в кавычках? Это не попытка поставить под сомнение чьи-то навыки. Дело в том, что у меня вообще скептическое отношение к существительному «профессионал» и прилагательному «профессиональный» .
На мой взгляд, это слова-абсурды. Это как «принцип алкоголика», согласно которому ни один алкоголик не признается в том, что он пьяный. И ни один сумасшедший добровольно не расскажет о своих расстройствах. И реальный профессионал на деле никогда не говорит, что он «профессионал». Это по умолчанию чувствуется. А у копирайтера профессионализм виден по текстам и личным результатам. Поэтому когда я слышу представление того или иного автора в качестве «профессионального копирайтера» – это у меня ассоциируется с попыткой пустить пыль в глаза и выделиться на фоне начинающих авторов.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: