Ренат Янбеков - TikTok без танцев. Снимай, продавай, зарабатывай

Как научиться писать сценарии для вайнов и разговорных видео, вы узнаете в главе 7 «Основы сценаристики».

Помимо деления на вайны и разговорные видео, в TikTok есть множество жанров и поджанров. Вот самые популярные из них:

● WOW-видео – безумно красивые виды природы, аэросъемка, макросъемка.

● Животные – видео с домашними питомцами и дикими зверями.

● «Залипательные» и процессные видео – завораживающий процесс готовки еды, лепки из глины, производства товаров и т. д.

● Спортивные трюки – прыжки через скакалку, сальто, отжимания, спортивные танцы, скейтбординг и др.

● Заимствованные видео – видео, скачанные с других платформ и загруженные в TikTok.

● Анимация – авторские мультфильмы.

Важно! Если деление на вайны и разговорные видео обусловлено продолжительностью ролика и наличием или отсутствием звука, то жанры отображают тематику аккаунта. То есть WOW-видео чаще всего встречаются в аккаунтах про путешествия, процессные – у мастеров своего дела, заимствованные – у новостных каналов и т. д.

Научившись распознавать вид и жанр видео, вы сможете без труда понять, какой перед вами аккаунт: развлекательный, образовательный, коммерческий или благотворительный. Это поможет и вам определиться с собственным почерком в TikTok.

В таблице 1.8.2 приведены наиболее популярные жанры видео, которыми, однако, всё их разнообразие не ограничивается.

WOW – это видеоролик, увидев который, вам хочется воскликнуть «Какая красота!» и сразу поделиться им с друзьями. WOW-ролики поражают своей масштабностью и величием. Такой контент может появиться в вашем аккаунте, если вы много путешествуете и имеете в своем арсенале профессиональную технику для съемки.

С видео про животныхвсё просто: это забавные моменты из жизни братьев наших меньших. Соответственно, всё, что вам нужно для съемки такого контента, – быть хозяином животного или сотрудником зоопарка или питомника.

Если вы что-то мастерите или производите какие-то продукты, то можете красиво снимать производственный процесс. Задача тут – заставить зрителя «залипнуть» на продолжительное время, показав начало процесса и его конечный результат. Людям интересно, что получится в итоге, поэтому такие видео часто досматривают до конца.

Большим успехом в TikTok пользуется и анимация. Такие ролики делают талантливые аниматоры-самородки: @tikshok, @morhuntи @mul_tik_tok(см. рис. 1.8.7 и 1.8.8), а также такие известные бренды, как, например, сервис доставки еды «Кухня на районе»( @local_kitchen) и Сбер( @sber_ru).

Заимствованные видеонеобязательно принадлежат другим авторам. Это могут быть и ваши собственные ролики, снятые для другой платформы, которые вы решили опубликовать в TikTok. Вы без труда узнаете заимствованный ролик: как правило, он горизонтального формата, поскольку изначально снимался не для TikTok (рис. 1.8.8).

Вы можете ввести собственную классификацию роликов и даже изобрести совершенно новый жанр. Главное – после прочтения этой главы понять, что все видео попадают в ту или иную категорию, поэтому будет полезно отличать один жанр от другого. Для этого можете выполнять простое упражнение: смотрите видеоролики в ленте рекомендаций и старайтесь понять, к какому виду и жанру относится каждый из них.

Почему сегодня так активно обсуждают TikTok? По данным исследовательского сервиса Mediascope, в первой половине 2021 года ежемесячное число активных пользователей TikTok в России достигло 33,1 млн человек. С таким показателями уже нельзя не считаться.

* Mediascope: большинство пользователей TikTok в России старше 18 лет. https://clck.ru/YjsaN.

В США, по последним данным, около 100 млн активных пользователей TikTok, а активная ежемесячная аудитория этой платформы во всём мире превысила 1 млрд пользователей. В 2018 году агентство Bloomberg [3] Bytedance Is Said to Secure Funding at Record $75 Billion Value, Bloomberg News. 26 октября 2020. https://clck.ru/YjsT9 . назвало TikTok самым дорогим стартапом, оценивающимся на тот момент в $75 млрд.

Конечно же, нас всех интересует наличие взрослой платежеспособной аудитории, и она тут широко представлена. Посмотрите на статистику TikTok в России (рис. 1.9.1). Четверть от аудитории в 39,5 млн человек составляют люди в возрасте 25–34 лет. И 29 % из них имеют доход выше среднего.

То есть если вы снимаете контент на тему бизнеса, заработка, товаров и услуг для взрослых людей, то ваша потенциальная – и очень отзывчивая – аудитория в TikTok составляет около 10 млн человек. Конкуренция среди брендов на этой платформе еще небольшая, поэтому у вас есть все шансы получить солидную выгоду, обойдя в TikTok своих конкурентов.

А если вы станете снимать международный контент без привязки к языку, то к вашим услугам будут десятки миллионов взрослых людей, потому что такой контент TikTok начнет показывать по всему миру.

Однако не забывайте, что с увеличением популярности TikTok растет и конкуренция между авторами контента. С каждым месяцем стартовать и набирать аудиторию будет всё сложнее. По этой причине я рекомендую вам не откладывать и начать прямо сейчас, читая эту книгу.

* Mobile App Usage Grew 40 % in Q2 2020 to Hit an All Time High of 200 Billion Hours: App Annie. https://clck.ru/YjsiJ.

** https://clck.ru/Yjsmb.

Согласно данным Level Up и App Annie на второй квартал 2020 года, TikTok занимает первое место по количеству скачиваний среди мобильных приложений в России, опережая WhatsApp, Instagram, «ВКонтакте» и «Госуслуги» (рис. 1.9.2).

TikTok – крайне «залипательная» для пользователей платформа. Тиктокеры проводят в приложении по нескольку часов в день, поскольку трудно остановиться при просмотре коротких и очень интересных роликов.