Майкл Сандерс - Ваша первая книга по SMM. Продвижение и оптимизация в социальных сетях

Каждая компания должна включать мониторинг в свое маркетинговое планирование. Даже если вы не очень активны в этой области, стоит наблюдать за пользовательским контентом, чтобы собрать важную информацию о целевой группе.

С помощью мониторинга социальных сетей компании могут:

1. Определить целевую аудиторию

Без глубоких знаний целевой группы сложно найти правильную стратегию для компании. С помощью программного обеспечения для мониторинга можно узнать, когда, в каком контексте и на каком канале люди говорят о своих продуктах или бренде. Это дает вам ценную информацию о целевой группе. Отслеживая релевантные ключевые слова (названия брендов и компаний, названия продуктов и т. д.). Вы можете конкретно выявить, что интересует потенциальных клиентов и какие темы популярны у них в настоящее время. Постоянно наблюдая, какие сообщения публикуют пользователи, а какие практически не замечаются, вы можете шаг за шагом оптимизировать свою стратегию.

2. Следите за конкурентами

Не менее важным, чем мнение клиентов об их собственной компании, может быть их мнение о ближайших конкурентах. Мониторинг социальных сетей позволяет понять мотивы, побуждающие потенциальных клиентов к конкуренции. Те, кто следит за ассортиментом продукции и связанными с ней сильными и слабыми сторонами конкурентов, имеют явное преимущество. Мониторинг социальных сетей не только предоставляет информацию об имидже и активности конкурентов, но и предоставляет полезную информацию о ценах.

3. Выявление конфликтов на ранней стадии

Один из самых больших опасений тех, кто отвечает за маркетинг во времена Facebook, Вконтакте, Twitter, Одноклассники, ТикТок – это так называемая – виртуальная буря негодования, которая в основном выражается в негативных комментариях и критике в адрес компании или отдельного человека. В этом контексте мониторинг социальных сетей в определенной степени служит системой раннего предупреждения. Накопление негативных комментариев быстро регистрируется и позволяет своевременно вмешаться и предотвратить больший ущерб имиджу компании.

4. Обеспечьте поддержку в режиме реального времени

Маркетинг в социальных сетях представляет собой серьезную проблему для управления сообществом компании. В эпоху Facebook, Вконтакте и Twitter конечный пользователь может легко обратиться к компании напрямую и оставить запросы поддержки, критику или другие комментарии в профилях. Но запросы клиентов также распространяются за пределами собственных каналов компании. Благодаря инструментам мониторинга социальных сетей их можно отследить и быстро ответить. Таким образом, активная поддержка клиентов по всем каналам повышает их удовлетворенность и способствует формированию положительного имиджа.

5. Практикуйте управление репутацией

Критика, рекомендации, обсуждения – все это пользователи ищут и находят в Интернете. Таким образом, социальные сети, колонки комментариев и форумы становятся для компаний важным источником информации в отношении управления репутацией. Цифровой обмен не только отражает мнения об отдельных продуктах или услугах, но также предоставляет информацию о том, как ваш собственный бренд воспринимается публикой. С помощью мониторинга социальных сетей вы можете использовать определенные ключевые слова, чтобы проверить, происходит ли обмен в отрицательном, нейтральном или положительном контексте, и, как лицо, ответственное за маркетинг, при необходимости принять контрмеры.

6. Признавайте и внедряйте тенденции

Знание целевой группы также означает работу с потребностями и пожеланиями (потенциальных) клиентов. А это может означать большой плюс в области управления продуктами и инновациями. Поскольку пользователи не только избавляются от разочарования и жалуются в Интернете, они также рассказывают компаниям, почему они недовольны, и дают конкретные предложения по улучшению. Благодаря решениям для мониторинга эти предложения могут быть идентифицированы, собраны и использованы для новых подходов.

Чтобы иметь возможность осуществлять мониторинг социальных сетей, ответственному за маркетинг человеку нужен соответствующий инструмент. Доступен большой выбор программного обеспечения для мониторинга социальных сетей (как платное, так и бесплатное), позволяющее отслеживать различные сети, ключевые показатели и данные, а также автоматизировать процессы. Ниже представлены три популярных инструмента для мониторинга социальных сетей.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.