Сергей Анисимов - Поисковое продвижение сайтов

Чтобы избежать неприятных последствий, следует позаботиться о безопасности сайта. Рекомендаций здесь много, однако внедрить их без помощи профессионального программиста не всегда возможно.

Приведем некоторые приемы, которые помогут защитить сайт от взлома:

1. Проверить настройки сервера. Советы по безопасности легко найти для распространенных серверов, таких как Apache [77] https://httpd.apache.org/docs/1.3/misc/security_tips.html или IIS (Internet Information Services) [78] https://technet.microsoft.com/ru-ru/library/jj635855(v=ws.11). aspx .

2. Составить список всего установленного ПО и регулярно его обновлять. Это касается как CMS, так и дополнительных сервисов, плагинов и программ.

3. Проверить сайт на наличие известных уязвимостей, например, межсайтового скриптинга (XSS, Cross-Site Scripting) [79] https://bugtraq.ru/library/www/xssanatomy.html и SQL-инъекций [80] https://ru.wikipedia.org/wiki/Внедрение_SQL-кода .

4. Разграничить права доступа между всеми пользователями сайта. Ввести надежные пароли [81] https://support.google.com/accounts/answer/32040?hl=ru%20&rd=2 и регулярно их обновлять.

5. Использовать безопасные протоколы для передачи данных между локальным компьютером и сервером (например, SSH и SFTP, а не обычными текстовыми протоколами без шифровки при аутентификации, например, Telnet или FTP).

6. Выбрать заслуживающий доверия хостинг и дополнительно проконсультироваться с его технической поддержкой о степени надежности сервера.

7. По возможности выполнить все рекомендации по безопасности, на которых настаивают разработчики CMS-сайта.

8. Следить за тем, что попадает с продвигаемого сайта в индекс поисковой системы. Если там обнаружатся подозрительные страницы и ссылки – следует немедленно принять меры.

Перечень средств защиты сайта постоянно обновляется. Нужно следить за появлением новых методик и по возможности внедрять их на продвигаемом сайте.

Использование изображений является хорошим способом привлечения дополнительных посетителей из поисковых систем. Однако для достижения нужного эффекта картинки должны быть SEO-дружественными [82] https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=ru .

При определении релевантности изображения какому-либо запросу поисковая система учитывает имя файла, альтернативный текст (значения атрибута alt у тега изображения img), описание содержимого (значения атрибута title у тега изображения img), текст рядом с изображением и подпись к изображению, которая находится в непосредственной близости от него.

Именование изображений

Имя файла – это один из важнейших сигналов, по которому поисковые системы могут определять тематику изображения. При его формировании следует придерживаться определенных рекомендаций:

– имена должны быть простые и удобные для пользователя;

– нужно вставлять ключевые слова в название файла;

– нельзя использовать ничего не значащие или технические имена (например: IMG027589.jpg);

– не более 4–5 слов в названии;

– вместо кириллицы нужно использовать транслит, вместо пробелов между словами ставим дефис;

– если нужно использовать одну смысловую основу для именования нескольких изображений, допускается поставить идентификатор (например, detskaya-igrush-ka-01.jpg, detskaya-igrushka-02.jpg…). Особенно актуальна эта ситуация для фотографий товаров в интернет-магазинах.

Формирование текста для атрибута alt

Атрибут alt служит для описания содержания графического файла. Он незаменим, если пользователи не могут видеть изображение (например, из-за нарушений зрения, в случае использования программ для чтения с экрана или низкой скорости Интернета).

Поисковикам атрибут alt дает полезную информацию о тематике изображения. Он служит общим сигналом релевантности страницы, а также используется при определении картинок, наиболее подходящих запросу пользователя.

Альтернативный текст для изображений должен быть коротким (менее 150 символов вместе с пробелами) и информативным. Помимо смыслового описания того, что изображено на картинке, в тексте нужно использовать целевые запросы, под которые оптимизирована страница с изображением. При этом лучше использовать соответствующие низкочастотные ключевые слова, для определения которых можно ввести в сервис Yandex.Wordstat [83] https://wordstat.yandex.ru/ основной запрос, под который оптимизирована страница.

Некоторые правила, которые следует выполнять при заполнении атрибута alt:

1. Не следует злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Такие действия квалифицируются как поисковый спам и могут иметь негативные последствия для продвижения, вплоть до наложения фильтров и понижения места сайта в поисковой выдаче. Нужно стараться создавать полезное и информационно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.

2. Наиболее значимые ключевые слова должны находиться как можно ближе к началу описания.

3. Не нужно использовать специальные символы, например © или «»».

4. Нельзя дублировать один и тот же описательный текст для разных изображений.

Текст около изображения

Желательно обеспечить релевантный контекст для изображений.

Особенно важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после графического элемента. Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность изображения.

Атрибут title и подпись

Универсальный атрибут title позволяет описывать содержание элемента. Данное описание появляется в виде всплывающей подсказки при наведении мыши на элемент. Его следует заполнять особенно тщательно в тех случаях, когда у изображения нет подписи.

Использовать подпись [84] http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20140728/ нужно везде, где это уместно, так как без нее изображение может превратиться в бессмысленную декорацию. Исключением являются случаи, когда иллюстрация понятна без объяснений, расположена рядом с релевантным заголовком или текстовым содержанием.

К заполнению атрибута title и подписи применимы рекомендации для атрибута alt. Отметим, что допускается и во многих случаях уместно дублирование между отдельными элементами (например, между атрибутами alt, title и подписью).

Уникальность изображений

По возможности все изображения, публикуемые на сайте, должны быть уникальны. Иногда этого сложно достичь из-за экономических или организационных ограничений, но стремиться к этому необходимо.

Попутно заметим, что методы «уникализации» чужих изображений (накладывание своего водяного знака, цветовых фильтров, обрезка, инверсия) работают плохо. Поисковые системы без проблем определят фото-исходник, поэтому на выполнение таких манипуляций не стоит тратить время.