Роман Масленников - Принцип Навального. Путеводитель, энциклопедия и экскурсия по самому успешному информационному взрыву новой России

• Навальный – это авторский проект правительства снежной Нигерии, оскорблённого сравнением Сергея Брина и нацеленного на превращение России хотя бы в Тунис;

• Навальный – это авторский проект тех, кто не слеп и видит, что к вооружённому восстанию он отнюдь не призывает, действует строго внутри норм закона и тем не менее заметно спускает пар из мозжечков особо озабоченных;

• Навальный – это авторский проект по отжиманию бабла у хомячков и лохов. 8 миллионов and still counting!

• Навальный – это авторский проект ZOG (Zionist Occupation Government), нацеленный на… впрочем, не будем об этом;

• Навальный – это авторский проект папы Навального и мамы Навального;

• Навальный – это авторский проект Навального.

Еще 28 раз повторите словосочетание «проект Навальный», чтобы осело у людей в голове. Так ваш пиар работает. Есть Алексей Навальный, частное лицо, вот он на фотографии. А проект Навальный – это то, как в нашистской методичке вы прочитали, как его надо называть. Его зовут не проект, его зовут А-лек-сей.

Те, кому нужна слава или быстрые деньги, стараются быть причастными к ярким Делам других» Для одних такая причастность – работа, например, по противодействию большому начинанию, для других – стартовая площадка для собственной славы. А для кого-то и бизнес [4] В апреле 2011 года в продаже появились шоколадки «Сладкий кусочек бюджета» от компании «ShokoBox». .

«Хочешь попиариться – наедь на Навального или просто упомяни его». И то, и другое делают те, кто хочет оказаться в одном из самых актуальных информационных полей. И кто-то даже попробует сделать аналогичную догадку в отношении данного материала. Возможно, дело и в этом, но – не только.

Феномен юриста-блогера Алексея Навального представляет собой наглядное действующее, саморазворачивающееся пособие по тому, как сделать PR-проект – яркий и социально значимый, остро актуальный сегодня и стратегически важный. В истории информационных кампаний новой России (21 в.) сейчас сложно представить нечто похожее, отражающее вышеозначенные характеристики одновременно. Мой долг как PR-специалиста и социолога – зафиксировать данный факт.

Проект является действующим, что не дает права подождать, чем дело кончится. В истории блогеров есть достаточно примеров того, когда детали, архив и хронология уничтожались то ли по причине «завершения проекта», то ли по прихоти авторов, не желающих повторения, либо по другим субъективным причинам, либо же при смене платформы общения [5] Одна из тенденций – все из Живого Журнала «переехали» в Фейсбук. . Специалистам по Интернету, умеющим восстанавливать картину событий, найти архив движений не представляет труда. Но обычно у них нет цели как-то «препарировать» феномен успеха. А многие блоги были достойны этого! Чтобы попробовать повторить и превзойти успех, о подобных проектах должно знать большее количество людей. От этого выиграют все: и автор, и целевые аудитории, и информационное поле. Я могу вспомнить безвременно ушедшие блогерские истории, связанные, например, с музыкальным лейблом «Аплифто» [6] Блоги Сергея Пименова, Николая Лебедева, «Кати Чеховой» без. , Леонида Бершидского, Максима Кононенко [7] По старым адресам этих известных людей сейчас располагаются киберсквоттеры-самозванцы: http://lebedev-nikolay.livejournal.com/, http://mrparker.livejournal.com/, http://pimenov-uplifto.livejournal.com/, http://bearshitsky.livejournal.com/. Раньше там была Жизнь! Читай и учись! Справедливости ради отмечу, что некоторые вышеупомянутые люди переоткрылись в ЖЖ: http://kononenkome.livejournal.com/, http://sergey-pimenov.livejournal.com/ – но все это уже не тот «отжиг», что был раньше. и других. «Живой Журнал» сыграл в их успехе не последнюю роль.

И вы наверняка вспомните подобные истории в своем окружении – хочется почитать, посмотреть. как оно было, а нельзя! А может, вы сами когда-то «убили» свой некогда успешный блог?

Итак, чему и почему нужно учиться у Навального? Чем его опыт может быть полезен. во-первых, вам, а во-вторых. информационной ноосфере и. в-третьих, гражданскому обществу? Для ответа на эти вопросы и подготовлен данный материал.

Конечно, если вы профессионал в PR, вам достаточно будет пролистать записи в блоге http://navalny.liveiournal.com по хронологии назад. Но вдруг вы не специалист в коммуникациях и вдруг вам лень?:)

Материал адресован тем, кто задался целью стать «вторым Навальным». Это очень сложно – то есть, не так легко, как представляется претендующим на «второе место», но, конечно, возможно при сильном желании. И то не вторым, а «нишевым» Навальным (в медицине и фармацевтике, в ИТ, в пищевой продукции, в бытовой технике, в быстром питании, в клубном бизнесе и мн. др., благо примеры уже есть.

Дело в том, что постановка цели в данном случае неверна. Можно быть «второй кока-колой» – это «пепси», можно быть «вторым орбитом» – это «дирол». То есть это очень дорогой путь, который скорее является исторической данностью или следствием серьезнейших финансовых инвестиций, чем результатом последовательных маркетинговых и PR-мероприятий.

Наиболее оптимальным будет избрать стратегию стать «другим Навальным». «Мерседес» – это не «вторая бмв» или «ауди», «сникерс» – это не второй «марс» и так далее. Это другие, отличные от конкурентов продукты. То есть, чтобы быть другим – нужно стать самостоятельной информационной единицей, новым информационным феноменом.

Хотелось бы еще небольшой дисклеймер для тех, кто скажет: «Тема раскрыта не полностью». Но, пожалуй, удержусь и поставлю его в сноску [8] «К вашему сведению! В этой статье мы описываем основные деяния, а не пересказываем его биографию, не составляем полный список его похождений, бесконечно ссылаясь на ЖЖ, а то это выльется в пиздец». («Луркоморье» – неформальная энциклопедия). Также и в книге! . Полностью раскрытой темой она не будет никогда, потому что история творится на наших с вами глазах.