Евгения Елина - Семиотика рекламы

Семиотическая система– система, представляющая собой упорядоченную совокупность знаков.

Семиотический треугольник– сущностная графическая формула знака, графический образ, представляющий внутризнаковые отношения в системе «форма – денотат – значение».

Семиотическое пространство,или семиосфера– пространство, в котором реализуются коммуникативные процессы и вырабатывается новая информация. Семиосфера образует коммуникативно-семиотическую структуру ноосферы (области жизни, организуемой сознанием человечества). Если понятие ноосферы охватывает содержание сознания и его воздействие на реальность, то семиосфера – это система знаковых опор сознания, т. е. носителей и передатчиков значения, каналов и способов передачи информации, это и результат, и условие развития культуры.

Символы– тип знаков, которые называют условными, или конвенциональными (от «конвенция» – соглашение). Знаки-символы потому условны, что их денотат связан с формой как бы по соглашению, договору, негласно заключенными между пользующимися этими знаками. Форма выражения знака-символа ни в каком отношении не сходна с его денотатом.

Синтактика– отношение знаков друг к другу – («знак – знак») – внутренние, структурные свойства знаковых систем, правильность построения знаков.

Синхронный аспектизучения языка – изучение языка, взятого в какой-то определенный исторический момент.

Системность– одно из свойств знака, предполагающее наличие хотя бы двух элементов, находящихся друг с другом в связях и отношениях и образующих некое целое.

Ситуативность– одно из свойств знака, дающее возможность актуализировать знак только и именно тогда, когда человек в нем нуждается.

Ситуативные знаки– «чистые» индексы» – знаки, становящиеся таковыми только в данном случае, в данной ситуации (а в других случаях знаками не являющиеся), иногда без целенаправленного желания отправителя.

Суггестия– внушение, процесс воздействия на психику человека, не требующий ни развернутого личного анализа, ни оценки.

Тактильный образ– то, что воспринимается кожей – тактильно или, иначе, осязательно.

Текст в семиотике– определенным образом устроенная совокупность любых (вербальных, иконических и др.) знаков, обладающая формальной связностью и содержательной цельностью.

Установка– складывающееся на основе опыта устойчивое предрасположение индивида к определенной форме реагирования, побуждающее его ориентировать свою деятельность в определенном направлении, предварительная настроенность на определенное восприятие – устойчивая система взглядов, представлений об объекте (когнитивный аспект установки) и совокупность связанных с ними эмоциональных состояний (эмоциональный аспект), предрасполагающих к определенным действиям (поведенческий аспект).

Форма знака– внешний вид, материальная оболочка знака.

Характеристики знака– материальная оболочка; обозначаемый объект; правила интерпретации, устанавливаемые человеком.

1. Абрамова Г.С. Психология в метафорах и образах. – Вологда, 1994.

2. Агеев В.Н. Семиотика. – М.: Весь мир, 2002.

3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «ИнтелТех», 2000.

4. Анатомия рекламного образа. – СПб.: Питер, 2004.

5. Анисимова Е.Е. Подпись как компонент креолизованного текста. – М.: Прогресс, 1993.

6. Арнхейм Р. Очерки по психологии искусства. – М.: Прометей, 1994.

7. Барт Р. Семиотика. Поэтика. – М.: Прогресс, 1989.

8. Бахтин М.М. Вопросы литературы и эстетики. – М.: Худ. лит., 1975.

9. Бейтс Э. Интенции, конвенции и символы // Психолингвистика. – М.: Прогресс, 1984.

10. Бенвенист Э. Общая лингвистика. – М.: Прогресс, 1974.

11. Бове К., Арене У. Современная реклама. – Тольятти: ИД Довгань, 1995.

12. Богин Г.И. Филологическая герменевтика. – Калинин: Изд-во Калининского ун-та, 1982.

13. Борев Ю.Б. Эстетика. – М.: Политиздат, 1997.

14. Брудный А.А. Психологическая герменевтика. – М.: Лабиринт, 1998.

15. Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Книжный Дом «Университет», 1999.

16. Выготский Л.С. Психология искусства. – М.: Искусство, 2001.

17. Гадамер Г.Г. Истина и метод. Основы философской герменевтики. – М.: Прогресс, 1988.

18. Галеев Б.М. Человек. Искусство. Техника. – Казань: Изд-во Казанского университета, 1987.

19. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 1994.

20. Гибсон Д. Экологический подход к зрительному восприятию. – М.: Прогресс, 1988.

21. Голан А. Миф и символ. – М.: Русслит, 1993.

22. Голядкин Н.А. Творческая телереклама. – М.: Аспект-Пресс, 1998.

23. Гулыга А.Н. Принципы эстетики. – М.: Наука, 1987.

24. Даниэль С.М. Искусство видеть: о творческих способностях восприятия, о языке линий и красок и о воспитании зрителя. – Л.: Искусство, 1990.

25. Демидов В.Е. Сущность рекламы и ее психологическое восприятие. – М.: Внешторгреклама, 1984.

26. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М.: Гардарики, 2004.

27. Дзякович Е.В. Особенности использования средств параграфемики в современной печатной рекламе // Вопросы стилистики. – Саратов: Изд-во Саратовского госуниверситета, 1998.

28. Долинин К.А. Интерпретация текста. – М.: Просвещение, 1985.

29. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.

30. Иванов В.В. Очерки по истории семиотики в СССР. – М.: Наука, 1976.

31. Ингарден Р. Исследования по эстетике. – М: Иностранная литература, 1962.

32. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002.

33. Колмогоров А.Н. Семиотические послания // НЛО, 1997. № 24.

34. Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама. – СПб.: СПбГУ, 2002.

35. Костина А.В. Эстетика рекламы. Энциклопедия менеджмента. – М.: Вершина, 2003.

36. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М.: МарТ: Феникс, 2004.

37. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. – М.: Изд-во Московского государственного университета, 1997.

38. Крейдлин Г.Е., Кронгауз М.А. Семиотика, или Азбука общения. – М.: Флинта; Наука, 2004.

39. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: ИД Довгань, 1998.

40. Кроне Б. Эстетика как наука о выражении и как общая лингвистика. – М.: Интрада, 2000.

41. Кулъпина Л.Г. Лингвистика цвета. – М.: Московский лицей, 2001.

42. Лазарева Э.А. Рекламный дискурс: стратегии и тактики // Лингвистика. – Екатеринбург: Изд-во Уральского педагогического университета, 2003.

43. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. – Таганрог: ТПН, 1999.