Наталья Александрова - Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
- Название:Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:РИА "ПРОЭКСПО"
- Год:2006
- ISBN:5-9900450-8-5
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Ваша оценка:
Наталья Александрова - Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации краткое содержание
Издание представляет выставочную деятельность в контексте глобальных тенденций в условиях деловой среды современной России. На уровне управления выставочным предприятием анализируются вопросы разработки рыночного предложения, стратегии ценообразования, распределения, коммуникационной политики предприятия, развития организационных структур и внутреннего маркетинга в выставочной организации.
Авторы на страницах нового учебного пособия отвечают на важные для профессионалов выставочного дела вопросы:
— как делать полезные, профессиональные и современные выставки и конференции?
— как их эффективно и оптимально рекламировать?
— как их продавать?
Мировая и отечественная практика в этой книге «пропущены» через призму собственного опыта авторов. В ней подробно раскрываются функции выставок в макроэкономике и экономике предприятия, вопросы планирования и контроллинга в сфере ВЯД, управления каналами распределения и продаж в выставочном бизнесе, развития маркетинговых коммуникаций, рекламы, PR, разработки параллельных программ выставки, организации выставочного пространства.
Особый интерес представляют примеры из выставочной практики. На страницах учебного пособия приведено более 100 оригинальных решений, нестандартных подходов к решению тех или иных задач, а также бизнес-кейсы успешных выставочных проектов и околовыставочных мероприятий.
Издание является базовым учебником для программы второго высшего образования МВА Академии народного хозяйства при Правительстве РФ по специализации «Выставочный менеджмент».
Аудитория книги «Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговых коммуникаций» не ограничивается только лишь выставочниками. Она будет интересна и полезна широкому кругу специалистов в области маркетинга, рекламы, PR, сотрудникам муниципального и государственного управления, студентам вузов и бизнес-школ.
Рекомендовано аккредитационной комиссией АНХ при Правительстве РФ в качестве учебного пособия для программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации. Рекомендовано РСВЯ в качестве учебно-методического пособия для специалистов выставочного бизнеса.
Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
75. Распоряжение Министерства торговли и ремесел Франции от 11.09-1945 г.
Сборники, статистика и материалы конференций
76. Center for Exhibition Industry Research (CEIR):
— (1991) Trade Show Success Indicators: Audience Quality 1984–1989. Research Summary AC22.
— (1992a) TSB 10–10: Ten Years of TSB Reports in Ten Minutes.
— (1992b) The Power of trade Shows: The Simmons Market Bureau Research Study.
— (1992c) The High Tech Trade Show Audience. Part 2:Attendee Expectations at High Tech Trade Shows. Research Summary AC24-B.
— (1994) The Power of Trade Shows: Likes and Dislikes of Trade Shows. Research Summary PT8.
— (1999) How Much Does It Cost to Close a Sale? Report: SM17.
— (2000) Staggering STATS Substantiate Exhibition Participation.
— (2001) Exhibition Industry Census (2000).
77. Convention Industry Council. The Economic Impact of Conventions, Expositions, Meetings and Incentive Travel. (Washington: Convention Industry Council, 1995)
78. George S.Low & Jakki Mohr, «The Advertising Sales Promotion Trade — Off: Theory and Practice», Cambridge, MA Marketing Science Institute, Report N92 -127, October 1992
79. President McKinley Favors Reciprocity. The New York Times, September 6, 1901
80. Overview of the German trade fair industry. Report of the association of the German Trade Fair Industry. - www.auma-fairs.com
81. The German Trade Fair Industry 2001/2002. Report of the association of the German Trade Fair Industry. - www.auma-fairs.com
82. Trade Fairs International 2002, № 5, 6.
83. Tradeshow Week & the Jordon, Edmiston Group, inc (2000).
84. B2B Media: A Converging Marketplace: The Emergence of the Integrated Business-to-Business Media Company
85. Александрова H.B., Филоненко И.К Тенденции и проблемы развития рынка выставочных услуг в России. — Трансформационные процессы: опыт России и Германии. Научные труды РНВШУ АНХ. Вып. 3. С. 318
86. Доклад Алексеева С.П., президента Международного Союза выставок и ярмарок (МСВЯ), члена Правления Международного Союза ярмарок (UFI) на конференции в Берлине 7 апреля 2003 г.
87. Материалы к семинару AEFI «Роль торгово-промышленных палат и выставочно-ярмарочной деятельности в интернационализации малых и средних предприятий». — М.: 29 октября 2002
88. Материалы научно-практической конференции «Современные тенденции развития выставочно-ярмарочной деятельности». — М.: ТПП РФ, 2002.
89. Материалы обучающего проекта «Бистро»/ С выставкой на «ты». Н.Новгород.: МСВЯ. - 2002. - № 7.
90. Материалы семинара для выставочных работников Немецкой академии выставочного менеджмента (г. Целле, Германия)
91. Мониторинг Подкомитета ТПП РФ по подготовке кадров/ Материалы Общего собрания МСВЯ. — Донецк
Статьи, периодические издания
92. Jeffrey Rayport and John Sviokla, "Managing in the Marketplace", Harvard Business Review, Nov-Dec 1994
93. Александрова H. От печки: стратегия рекламной кампании «малой кровью». //БОСС- 1999.-№ 10.
94. Александрова Н. Выставка — комплексный маркетинг// Мир Expo. - 2003. - № 2.
95. Александрова Н. О создании единой системы подготовки специалистов в области выставочно-ярмарочной деятельности// Удача Экспо. — 2003. - № 4.
96. Александрова Н. Рекомендации мирового выставочного саммита// Эксповестник. — 2002. - № 3.
97. Александрова Н. Спящие гиганты. О взаимодействии менеджера предприятия по выставкам и организатора выставки// Экспо Столица. 2003. № 4.
98. Губернаторов В. Деловые люди лоббируют во власти //Советник, 1997.№ 12. С.35
99. Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес. — 1998. - № 9/10. — С. 40–41.
100. Гусаковская Е.Г. Учет расходов на участие в выставке//Бухгалтерский учет. — № 5. - 2003. — С. 17–22.
101. Маслова Е.В. Бизнес-планирование выставочного проекта//С выставкой на «ты». МСВЯ. № 5.
102. Сорокина Е. Кому нужны выставки?// Продвижение товаров и услуг. — 2001. октябрь.
103. Филоненко И.К. Кто делает выставки в США? // Эксповестник. — 2003. - № 1.
104. Филоненко И.К. Выставка — это концентрация рынка//Аргументы и факты. — 2002. - № 36.
105. Филоненко И.К. Выставка: искусство коммуникаций// Креатив creativity. - 2002. - № 3.
106. Филоненко И.К. Выставки: проблемы, перспективы, рекомендации//Вестник МТПП, спецвыпуск по выставочной деятельности, 2001.
107. Филоненко И.К. Краткий курс выставочного менеджмента для начинающих// Вестник Гильдии выставочных организаций МТПП. - 2003, февраль
108. Филоненко И.К. Выставочные комплексы — объекты стратегического значения// Эксповедомости, 2004. № 2
109. Филоненко И.К. Выставки и государство //Удача Экспо, 2004, № 2. С.2
110. Филоненко И.К. Выставки и объединения предпринимателей //Удача Экспо, 2004. № 3
Сайты, электронные СМИ
111. www.expoweb.ruИнформация об участниках выставок, выставочных планах и выставочном сервисе.
112. www.allexpo.ru Информация о выставках в России и за рубежом, новости и подача заявок на участие в режиме реального времени.
113. www. ex-po.ru
114. www.expocom.info Выставочный портал, поддержка выставок и справочная информация. Информация о выставочном образовании
115. www.exponet.ru Календарь событий, перечень российских выставок по датам, городам и тематикам.
116. www.exposhow.ru Информационная поддержка выставок и их участников
117. www.auma.de Комитет немецкой экономики по выставкам (АУМА/AUMA)
118. www.bie-paris.org Международное Бюро Выставок (МБВ/ВIЕ)
119. www.economy.gov.ru Министерство экономического развития и торговли РФ
120. www.mtpp.ru Торгово-промышленная палата Москвы (МТПП)
121. www.tpprf.ru Торгово-промышленная палата РФ (ТПП РФ)
122. www.uefexpo.ru Международный Союз выставок и ярмарок (МСВЯ/IUEF)
123. www.unex.ru Информационно-поисковая система
Глоссарий терминов
Information racks — Расположение в пресс-центре своих пресс-релизов или пресс-китов, содержащих информацию о компании, фотографии продукции/экспонатов
PEST-анализ — Метод маркетингового анализа, исследующий среду макроокружения, которую принято делить на такие составляющие, как политико-правовая, экономическая, социо-культурная и технологическая субсреды
PR-акция — Акция, направленная на клиентов, потенциальных клиентов, партнеров фирмы, власти в целях формирования управляемого имиджа (образа, репутации, фирменного стиля) товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т. п. с целью повышения конкурентоспособности
Public Relations/Общественные связи — Система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественными организациями, направленная на создание благоприятного паблисити, хорошего корпоративного имиджа, контроля или препятствия распространению неблагоприятных слухов, историй и мероприятий
SWOT-анализ — Определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения
Агент — Оптовый торговец, представляющий покупателей или продавцов на постоянной (более или менее) основе и исполняющий несколько функций, не имея при этом права собственности на товары
Аутсорсинг — Выполнение всех или части функций по управлению организацией сторонними специалистами
Байер (от англ. «buyer») — покупатель
Баннер — Рекламный носитель, представляющий собой графический файл, помещаемый на веб-страницу и имеющий ссылку на сайт рекламодателя
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
