Роман Масленников - Конкретный PR – 2

РМ:С усмешкой слежу за сюжетами о российских поп-звездах в отечественных СМИ. И с профессиональным интересом – за заметками звезд международной сцены также в российских СМИ. Как профессионально работают! Когда будут наши звезды так греметь греметь на мировой сцене и в мировой прессе?

TE:Какие на Ваш взгляд произошли коренные изменения в музыкальной индустрии за последние 10 лет?

РМ:Музыка подешевела в производстве и стала доступнее.

TE:Интернет уже давно ассоциируется со СМИ, какова его роль в промоушене артистов?

РМ:С обычного Интернета сливки сняты. Нужно делать ставку на более интересные методы, а в конечном счете – на качество продукта.

TE:А что Вы думаете о потенциале инструментов web 2.0?

РМ:Кто успеет вскочить в последний вагон – будет молодец, хотя и это тоже отмирает. Делайте качественную музыку, треки, ремиксы. Не останавливайтесь. Минимальные PR-шаги, и люди к вам потянутся.

TE:Роман, вы руководитель, наверняка ощущается нехватка молодых, да талантливых, как решаете эту проблему?

РМ:Нехватки нет.

TE:Вопросы менеджмента и PR очень важны, как думаете, почему у подавляющего большинства артистов нет этих специалистов?

РМ:PR-специалисты есть только у музыкальной элиты, которую мы и наблюдаем на звездном Олимпе. Олимп – не резиновый, и PR-специалисты не могут быть у всех. У тех, кто хочет быть известным, по большому счету, есть два выхода: нанимать PR-специалиста или агентство, или – осваивать PR-технологии самому. Во втором случае неизбежно встанет вопрос: «Хватит ли времени на творчество?» Поэтому я советую поступить так – изучить PR-технологии, добиться ими минимальной известности, которая позволит на прибыли нанять PR-агентство и далее творить. В частности, самостоятельно изучить PR-технологии в области диджеинга можно, если прочитать нашу книгу «СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта» [11]– готовится к изданию.

TE:Компания, которую Вы возглавляете, работает с диджеями. Диджейский мир – целое сообщество, что его ожидает?

РМ:Его ожидает конкретная чистка. Останутся профессионалы и придут богатые самоотверженные люди, которым диджеинг просто по кайфу. В конечном итоге, последние будут доминировать.

TE:В последнее время широкое распространение получила такая фраза «Уж лучше черный pr, чем никакого» – что Вы думаете о ее содержании?

РМ:Действительно, есть такая технология, когда после скандала остается лишь сухое воспоминание, что «да, где-то я слышал о таком артисте». Это работает в политике и в большом шоу-бизнесе на 100%, а в мире бизнеса и диджеинга «черный пиар» эффективен на 50% в лучшем случае. «Не кидайся камнями в стеклянном доме» – есть такая мудрость. Мир диджеинга очень тесен и в России и на планете в целом. Если уж вы хотите закатить скандал, делайте это, не касаясь коллег по цеху. Мы черным пиаром не занимаемся, а скандалам предпочитаем События и Информационные Поводы типа «Установление мировых рекордов» и др.

TE:Реклама и технологии pr-а – для артистов – это одно и тоже или нет?

РМ:Конечно, это разные вещи и для артистов тоже. Реклама – это дорого и тупо. PR – это дешево и креативно. Кто хочет с аудиторией «секса по-быстрому», пусть также готовит денежки. Реальный пиар – это длительная работа. Но она и дольше сохраняется.

TE:Что такое успешный с точки зрения pr-щика артист?

РМ:Это тот, у кого входящих запросов от СМИ больше, чем исходящих инициированных запросов. И количество запросов растет от месяца к месяцу.

TE:Роман, Вы принимаете участие в Форуме руководителей ночных клубов [12], как часто должны проходить такие мероприятия на Ваш взгляд?

РМ:Раз в год – достаточно. Можно сделать ежеквартальный Клуб общения пиарщиков от шоу-бизнеса. Это было бы полезно для сообщества и для раскрутки следующих Форумов.

TE:В Вашу компанию обращались руководители каких-либо клубов с желанием оформить заказ на ваши услуги?

РМ:Было несколько заказов от клубов, но в основном наши клиенты – диджеи: персональный PR.

TE:Я наслышана о том, что во многих клубах не очень хорошо работают pr-менеджеры, как думаете – почему?

РМ:Сказывается отсутствие классических знаний о пиаре. Сначала нужно изучить основы, а потом креативить.

TE:Роман что на Ваш взгляд должны делать профессиональные PR-щики для популяризации самого PR как такового?

РМ:Увеличивать число своих довольных клиентов.

TE:Роман, много ли Вы читаете?

РМ:Последние год-два – очень много.

TE:Что чаще?

РМ:Пресс-релизы и статьи своих сотрудников. Шучу. Обожаю русскую литературу.

TE:Вы гурман?

РМ:Если вы о еде – я не гурман, люблю простую понятную грубую и вредную пищу – пиццу, гамбургеры, шашлык и алкоголь. Если говорить о работе, то – да, гурман. Я люблю многоходовые PR-комбинации.

TE:Какую музыку любите слушать?

РМ:Я слушаю радио «Серебряный дождь», аудиокниги и миксы диджеев. Больше ничем не интересуюсь.

TE:Роман, а Пугачева как же?

РМ:Нравится.

ТЕ:Экстрим – это Ваше?

РМ:Пока – в мечтах.

ТЕ:Как отмечаете свой день рождения?

РМ:Узкий семейно-дружеский круг.

ТЕ:Вас можно назвать компанейским человеком?

РМ:Можно!

ТЕ:И любимчиком публики?

РМ:Нет. Но анекдоты знаю – закачаетесь! Моя любимая тройка сегодня такая:

•Русские поп-звезды пригрозили стереть с лица Земли зарубежную эстраду. Для этого они вагонами закупают их постеры и ластики.

•Состоялся суд на спамером. Подсудимый был приговорен к операциям по увеличению груди и удлинению пениса.

•Смертельный номер: факир садится голым на доску, утыканную острейшими гвоздями. Его спрашивают после концерта:

– Скажите, а вам не больно?

– Да, в общем, нет. Больно только в первый раз. А потом – главное в дырки попадать.

TE:Дайте три совета начинающему PR-специалисту.

РМ:Вот, пожалуйста::

1. Читать книги. Желательно – на родном языке.

2. Учиться общаться эффективно и устно и письменно.

3. Открыть свой блог и качественно его вести.

TE:В каком городе вы хотели бы жить через 5 лет?

РМ:В Лондоне или Нью-Йорке.

TE:А кем себя видите через 10 лет?

РМ:Директором лучшего PR-агентства. В белом фраке.

TE:Роман, спасибо за интересные ответы.