Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

В системе существуют механизмы, позволяющие гибко управлять своим счетом, пользоваться различными видами таргетинга, переводить рекламные показы (технология BannerBank). Средний показатель CTR составляет 0,8 %. Сеть UralLink The Banner System показывает около 2 тыс. баннеров в день (табл. 6.27).

Yaroslavl Banner System

Yaroslavl Banner System (YBS) (рис. 6.20) – рекламная сеть обмена баннерами формата 468x60 между ярославскими интернет-ресурсами с комиссией 10 %. Сеть работает на базе собственного «движка», написанного на языке программирования РНРЗ, и предлагает стандартный набор технических возможностей по управлению рекламными процессами: таргетинг, перевод показов (дополнительная комиссия 10 %), статистика и пр. «Подъемных» показов YBS новым участникам системы не начисляет. Средний показатель CTR – 0,3 %. Количество показываемых баннеров – около 5 тыс. ежедневно (табл. 6.28).

Таблица 6.28. Характеристики региональной баннерной сети Yaroslavl Banner System

Выбор баннерной сети

В завершение данной главы, которая была посвящена сущности баннерного обмена, описанию основных рекламных механизмов, классификации и характеристикам обменных сетей, необходимо перечислить ряд признаков, в соответствии с которыми следует подходить к выбору баннерной сети.

Рабочий интерфейс

Под рабочим интерфейсом баннерной сети принято понимать функциональную среду, состоящую из целого ряда средств и инструментов пользователя, с помощью которых происходит организация и проведение рекламных показов. Чем понятнее и доступнее будет такая среда, тем участнику обмена легче будет управлять показами. Простая навигация, незапутанная структура, подробное руководство по использованию того или иного функционального средства и наличие налаженной обратной связи – вот основные критерии выбора рабочего интерфейса.

Аудитория

Большую роль в выборе обменной сети играют состав и статус ее участников. Например, при аудитории в двадцать сайтов-участников рассчитывать на высокую эффективность, как правило, не приходится. Статус подразумевает определенное положение сайта-участника как во внутреннем рейтинге баннерной сети, так и в независимых статистических источниках. Если, к примеру, во внутрисетевом рейтинге ресурс входит в первую десятку по посещаемости, ваш баннер имеет гораздо более высокие шансы на то, чтобы быть замеченным, причем большим количеством пользователей.

Таргетинг

Таргетинг имеет особое значение в процессе организации и осуществления баннерных показов. Разумеется, что чем больше возможностей по целевой фокусировке рекламы сможет предложить вам обменная сеть, тем лучше.

Стабильность работы

Стабильность работы баннерной сети зависит от мощности сервера, на котором она функционирует, программного обеспечения, наличия и количества географических и прочих «зеркал». Поэтому сперва следует понаблюдать за так называемой доступностью системы обмена: если сбои будут повторяться, лучше на данном этапе подыскать другую сеть. Иначе нестабильность работы системы может сказаться на эффективности и вашей рекламной кампании.

Требования к размещению

Некоторые обменные сети ставят обязательное условие: размещение баннеров в верхней части страницы. И даже за несоблюдение этого требования принимают различные меры – от увеличения комиссии обмена до исключения из сети. Следует помнить, что, баннеры, размещенные вверху, имеют более высокий отклик, нежели те, что располагаются в других местах сайта. Размещайте чужие баннеры на своем сайте там, где вы бы хотели, чтобы находилась ваша реклама на чужом ресурсе.

Комиссия сети

Понятно, что чем ниже процент комиссии обмена, тем лучше для вас, т. к. количество ваших баннеров, показываемых на других сайтах, возрастает. Поэтому на этот показатель стоит обратить особое внимание. Однако не рекомендуется останавливать свой выбор на баннерной сети, предлагающей минимальную комиссию, потому что этим она, возможно, привлекает дополнительную аудиторию участников (впоследствии процент может повыситься). Надо постараться найти «золотую середину», чтобы комиссия была приемлемой и другие возможности системы обмена присутствовали тоже. Что касается дополнительного комиссионного сбора за перевод показов, то обычно он не особенно высок. К тому же далеко не в каждом случае издателю (рекламодателю) может потребоваться такая возможность.

CTR

Соотношение количества нажатий на баннер и числа его показов (CTR) – показатель эффективности рекламы. Однако, в случае с баннерной сетью этот показатель имеет усредненное значение, на которое может влиять множество объективных факторов. Поэтому обменная сеть со средним CTR 2 % – не обязательно оптимальный выбор по сравнению с системой с показателем в 0,5 %.

Тематика

Как было сказано выше, все баннерные сети можно разделить на универсальные, тематические и региональные. Исходя из тематической направленности вашего сайта, цели его продвижения и выбранного региона для позиционирования, можно определить, в какую категорию сетей лучше всего вступить. Если сайт имеет узкую специализацию, оптимальным решением было бы участие в обмене между схожими по профилю ресурсами. Если интернет-проект нацелен на широкую пользовательскую аудиторию, подойдет универсальная баннерная сеть. В случае, если вы желаете воздействовать на исключительно малую долю пользователей, причем по географическому признаку, подберите себе одну из региональных сетей. Кстати, в последнем случае может подойти универсальная сеть вкупе с расширенным географическим таргетингом.

Цензура

Понятие рекламных площадок

На втором месте после участия в бесплатном рекламном обмене стоит аренда рекламного пространства на наиболее посещаемых и хорошо известных интернет-ресурсах. Аренда производится на коммерческой основе, т. е. рекламодатель обязан выплатить издателю (в данном случае это владелец рекламной площадки) определенную сумму денег. В чем же отличие рекламных площадок от баннерного обмена?

Во-первых, в оперативности: далеко не каждая обменная сеть предоставляет новому участнику «подъемные» показы, а процесс накопления показов может затянуться надолго. А что делать, если рекламодателю необходимо донести до своего потенциального потребителя информацию в сжатые сроки и с максимально возможной эффективностью? Даже активное использование самых расширенных возможностей целевой фокусировки (таргетинга) рекламы может не привести к желаемому результату. Кроме того, благодаря высокой посещаемости рекламные площадки способны предоставить максимум эффективности за сравнительно короткий период времени.