Роман Масленников - Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Вот такие темы проворачивались в девяностые годы.

Так-с, это мы все о безопасности. Салтыкова – это киношный пример. Узнали товарища? «Крестный отец», Дон Корлеоне.

Совершенно верно, да. Так вот, там есть эпизод, не успел найти дословно, тот, кто перечитывал, тот, может, помнит. У них была мафиозная сходка, и там описывался каждый мафиози: «Этот такой-то, этот сякой-то, этот содержит казино, этот – притоны, этот – торгует наркотиками». И среди них был самый ненавидимый товарищ, которого все хотели убить, но не убивали, потому что он был знаком со всеми кинозвездами Голливуда.

Опять-таки, бандиты понимают, что известных людей просто так не убьешь. Но почему? Если так поразмыслить, убить-то можно – пожалуйста. Просто таким образом он убивает себя. То есть: ты убиваешь «железного человека», у которого армия поклонников, армия фанатов, и просто конкретные киллеры, которые когда-нибудь где-нибудь его слушали. Короче говоря, убьешь известного человека, считай, послезавтра ты сам…

Вот говорили про Кеннеди. А что случилось с его убийцами? Там каждый пятый убийца, свидетель свидетеля – все были уничтожены.

Товарищ слева вам знаком, он публикует различный компромат, ну и расследования. Этот товарищ жив, потому что известен. Женщина справа тоже против Путина, но она, к сожалению, мертва. Так вот, вот эту женщину не знаете вы, ее не знаю я, но она тоже против Путина, и ее, к сожалению, с нами нет.

Марина Салье. Кто слышал это имя?

Подождите, вы говорили про бабушку.

Она и есть бабушка.

Она и есть Марина Салье? Она русская?

Она русская, журналист. Так вот, если бы у Марины Салье был бы блог, у которого было бы десять тысяч читателей, и про который писала бы куча народу, обложки глянцевые, я не думаю, что она загадочно бы умерла. Она бы умерла просто по старости, или от какой-то болезни. Но она загадочно умерла, этот факт признан экспертами в СМИ.

А кто знает эту женщину? Это Елена Трегубова, автор двух книг. Первая книга называется «Записки кремлевского диггера», вторая – продолжение. Так вот, после публикации первой книги на нее тоже было совершено покушение, и поэтому она быстрее написала вторую книгу, стала более известной. С тех пор никаких покушений на нее не было.

Женщина сейчас жива, хотя тоже она разоблачительница тайн и ходила на грани. Вот чуть-чуть был бы уровень известности ниже – всё, мы бы ее даже никогда бы и не узнали, и эту книжку

никогда бы не прочитали. Но вот здесь, так скажем, пограничный случай, средний. Но средний-плюс, потому что все в порядке.

Ну и, соответственно, персональный бренд, пиар, коммуникационное лидерство – это приятные бонусы. Чем вы более известный человек, тем больше вы получаете обратную связь. Вам больше пишет людей, добавляются в друзья – самое элементарное. Больше людей подходят, спрашивают совет, вы сами растете, сами владеете информацией, у вас появляются новые связи.

Соответственно, коммуникационное лидерство конкретного человека выражается в том, как он строит свой персональный пиар.

Вот это очень показательное выражение, это тот самый «шоколадный батончик», который обсуждают и так, и сяк, а в итоге, в сухом остатке получается то, что он существует, он есть. Всех остальных шоколадных батончиков, которые не обсуждаются – их просто нет. Раньше говорили «если ты есть в телевизоре, ты существуешь», сейчас говорят: «Если ты есть в интернете, значит ты существуешь». Это выражение российского философа, которое говорит примерно о том же самом.

Все знают, что нужно найти свое место под солнцем, о том, что нужно как-то крутиться, вертеться, всех расталкивать, и в итоге найти свое место на пляже. Но это не совсем правильная позиция – нужно самому быть Солнцем, чтобы люди боролись за место под тобой.

Что такое солнце? Солнце – это, в принципе, вот это: видео – это у вас YouTube, это ваш видеоблог. Большинство звезд, которых вы знаете, такой, скажем, новый шоу-бизнес, вы знаете, почему? Потому что они ведут видеоблоги. Кто самый известный видеоблогер?

Рома Желудь!

Правильно, но их, на самом деле, много. Можно провести тест: нужен ли вам персональный бренд, нужна ли вам известность, нужно ли вам свое коммуникационное лидерство. Тест очень простой.

Кстати, кто смотрел фильм «Джулия и Джулия»?

А про что он?

Это фильм, когда девушка работала в крупной компании, от звонка до звонка, перебирала бумажки, и вечером готовила по кулинарной книге. И эту девушку звали Джулия, и ту девушку звали Джулия, эта постарше, та – помладше. И вот она поставила себе цель: каждый день публиковать новый рецепт в своем блоге.

Сначала никто не читал. Потом читателей стало больше-больше-больше, и постепенно она бросила свою работу и стала кулинарным блогером. Человек день за днем, крупинка за крупинкой построил свой персональный бренд.

Кстати, у кого есть знакомые журналисты? А кто хочет, чтобы у него были знакомые журналисты?

Шаг номер один: зарегистрируемся в «Живом Журнале». Шаг второй: переходим по этой ссылочке. По этой ссылочке указано, наверное, двадцать журналистов, которые общаются, добавляют в друзья, комментируют, с которыми можно договориться, назначить встречу, попить кофе, стать их ассистентом. Пожалуйста – вся информация открыта.

Если вы часто кого-то комментируете в «Фейсбуке», ВКонтакте, в «Твиттере», то вам к нему легче подойти с какой-либо просьбой. Даже есть такое правило: прежде чем обратиться к журналисту с какой-либо просьбой, поставь пять «лайков» под его последними постами. Это как бы говорит «ты клевый, классный» – это лесть. Это, конечно лесть. Куда без нее? Тем не менее, он видит, что идет какая-то обратная связь.

Маленькая хитрость, как расшевелить ваше окружение. Кто пользуется е-мейлом?

Все!

Я так понимаю, что все больше общаются в соцсетях, чем по е-мейлам, нет? Говорят, что е-мейл нужен только для того, чтобы зарегистрироваться ВКонтакте.

Нет!

Короче говоря, правило такое: у вас должен быть один е-мейл, как у пиарщиков. Желательно какой-нибудь не kazachok88 или marishka22, А лучше, чтобы это был pr.ivanov@gmail.com – такой, более серьезный. В этот е-мейл собирайте все известные вам е-мейлы. Потом регистрируйтесь в какой-нибудь социальной сети новой, например, Linkedln, и делаете уведомление «добавить всех друзей из вашей адресной книги». И автоматически всем рассылается напоминание о том, что вы такой существуете, и вы готовы к общению. Но это лучше делать один раз, отмечать, потому что все будут говорить: «Блин, хватит спамить».

Вот это тоже известное выражение, это трактовка того же российского философа Олега Матвейчева, как себя вести хорошему пиарщику, который хочет стать лучше. Ну, «Верь, бойся, прости» – все это знают, тут версия такова: «Верь, что тебе удастся изменить тех, кого ты можешь изменить в лучшую сторону или измениться самому, если ты ошибался. Бойся, что твои лучшие идеи останутся нереализованными, пока ты их бережешь на тот случай, когда тебя специально будут слушать» – надо делиться идеями, пришла идея – делись. «Проси, чтобы тебя слушали и осуществляли эти идеи даже без тебя. Проси, чтобы хватило сил и мужества продолжать сотрудничать, даже когда тебя грубо отталкивают, если тебя не понимают, молись, чтобы даже когда тебя не будет, кто-то продолжил твое дело и чтобы Бог устроил так, чтобы оно не продолжалось, если оно уже не должно продолжаться». Олег Матвейчев.