Роман Масленников - Новая PR-элита

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

По началу я просто говорил, что работаю пиарщиком, от чего у людей открывался рот, появлялась испарина на лбу, а левый глаз периодически подергивался:). Сегодня я говорю, что моя работа «делать из мухи слона, а из слона муху».

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – тот, который решает поставленные задачи!

Эффективный PR – тот, который требует минимальных ресурсов!

Эффективный PR – тот, который можно масштабировать!

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Конечно, порой возникают вопросы к себе, чего добился, зачем трачу жизнь на PR, в чем смысл бытия и прочая дребедень. Но каждый раз, когда что-то получается, когда понимаю, что результаты достигнуты, я делаю шаг вперед.

Открою маленький секрет: я не боюсь потерять работу. Это главное правило моих трудовых будней. Если вдруг появляется страх потерять работу, на мой взгляд, нужно смело ее менять, потому что страх парализует и не дает нормально думать. Зона комфорта также пагубно влияет на креативных людей. Лень, обычно, плохой спутник пиарщика.

Для меня важно, чтобы в жизни был драйв, от монотонности лично я сильно устаю. Повторюсь, сегодня в моей душе гармония и это ценно!

Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста.

Мне очень нравятся к/ф «Фрост против Никсона», «Здесь курят», «Хвост виляет собакой», «День выборов» и «День радио», на мой взгляд это отличное пособие для всех интересующихся нашей профессией. В качестве книг я бы рекомендовал книги Игоря Манна «PR на 100 %» и «Маркетинг на 100 %». На мой взгляд ему удается писать о сложных вещах простым языком.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Учитывая, что моя супруга журналист, я пиарщик, мне кажется медийная судьба наших «спиногрызов» предопределена. А если серьезно, то я не хочу влиять на выбор своих детей. Вырастут, сами решат, чем будут в жизни заниматься. Я благодарен своим родителям, которые никогда не лишали меня права выбора.

(«Билайн»): «Самые лучшие пиарщики получаются из экономистов, инженеров, издателей»

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Безусловно, самое начало, когда я получила свою первую работу – копирайтера в родном университете – и училась работать в принципе, узнавала, что такое коллектив, окружающий тебя, как составить грамотный отчет, как правильно преподнести себя и свою компанию и, конечно, что такое «пиар» в принципе, зачем он нужен и пр. Очень важным был этап становления как руководителя. Пожалуй, самое сложное во всей моей карьере на сегодняшний день. И переломным моментом был уход в телеком в 2008 году, работа в крупной международной компании с четкими стандартами и подходом к пиару, с сильным коллективом. Да и сама отрасль была мне абсолютно незнакомой. Безусловно, это не пик моей карьеры. Я иногда думаю, что вот однажды проснусь и решу, что буду растить капусту и морковку на огороде, а в пиар вернусь лет через 10:)

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Даже обезьяну можно научить курить:) Научиться можно практически всему, и пиару тоже. Я не понимаю моих коллег, которые утверждают, что наша профессия уникальна, что это призвание, что пиару невозможно научиться. Пиар – это такая же профессия, как и все остальные, просто кому-то для ее освоения нужно чуть больше старания и усилий. На мой взгляд, в пиаре сейчас важно не образование, а желание и стремление человека постоянно двигаться вперед и совершенствоваться в профессии. Ибо плох тот пиарщик, который последний раз вылезал из своей норы лет пять назад и вообще не представляет, чем сейчас живет рынок, какие тренды на нем присутствуют, и как обновились инструменты работы.

Хотя, до сих пор мне кажется, что самые лучшие пиарщики получаются из экономистов, инженеров, издателей – всех тех, кто владеет не только словом, но и логикой, имеет понимание бизнеса в целом, обладает способностью мыслить и выражать свои мысли четко и структурно. И очень важно всегда видеть полную картину происходящего.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Мне важен не опыт работы, а внутренний профессионализм, скорость, желание и умение учиться. Если человек профессионал, то он профессионал во всем – начиная от организации своего свободного времени, заканчивая организацией своей работы.

У меня в регионе пиарщиками работают и экономисты и режиссеры, и мальчики и девочки, и опытные «зубры» и «новички». Самое главное, чтобы они умели и любили впитывать новое, работали над собой, хотели делать себя и свою компанию лучше. А знания и навыки – они приложатся со временем и опытом. Уметь учиться – это ведь тоже своего рода профессионализм, не все это любят:)

Если же речь идет о партнерах и подрядчиках – не приемлю любительство и отсутствие профессионализма в принципе.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Говорю, что занимаюсь коммуникациями и уточняю, что речь идет не о трубах и канализации:) А, если серьезно, то уже не расшифровываю, профессия стала более понятна окружающим. Правда, до сих пор поражают некоторые юные пиарщики, которые глубоко убеждены, что наша работа заключается в том, чтобы вальсировать с бокалом в руке на пафосной пресс-конференции и заливисто хохотать. Особо дотошным собеседникам объясняю на пальцах и описываю, например, свой типичный рабочий день.

Раньше было сложнее, но с появлением аккаунта в Твиттере у Медведева жизнь, безусловно, стала проще:)

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – своевременный пиар.

Эффективный PR – это пиар, подкрепленный бизнес-преимуществами продукта.

Эффективный PR – это постоянная и непрерывная деятельность в компании.