Иван Севостьянов - SEO для клиента

• В каждой тематике имеется 5-10 запросов с высокой частотой, за места в них борется основная масса конкурентов. Спешим вас огорчить: данные запросы в лучшем случае дают 20 % от возможного коммерчески эффективного трафика, который можно привлечь на сайт. Где же остальные 80 % трафика? Основной трафик сосредоточился в так называемом хвосте запросов, то есть в большом списке менее частотных и менее конкурентных запросов. Хотели бы вы увеличить объем трафика/продаж в пять раз со своего сайта? Думаем, ответ очевиден – да!

Рекомендуем продвигать сайт по большому ядру запросов, так вы:

• добьетесь диверсификации рисков выпадения сайта по запросам из поисковых систем;

• понизите стоимость привлечения посетителей. Ведь продвигаться по низкочастотным запросам дешевле, чем по высокочастотным;

• возможно, улучшите конвертацию посетителей в покупатели. Зачастую по низкочастотным запросам, состоящим из 2–5 слов, конвертация выше, чем по высокочастотным одно– и двухсловным запросам.

Принятие окончательного решения за вами: продолжать рисковать или спокойно заниматься бизнесом.

Если отвечать однозначно, то да – можно. Но хотелось бы понимать: лукавите вы перед исполнителем, что вам нужна только одна поисковая система, или чего-то не понимаете. Начнем со статистики размера аудиторий поисковых систем. По данным http://www.liveinternet.ru, в апреле 2015 года доля поисковой системы «Яндекс» в Рунете составила 51 %.

Получается два варианта:

• либо вы хотите осознанно отказаться от половины трафика, то есть увеличить стоимость рекламы своих товаров/услуг в два раза;

• либо вы хотите уменьшить стоимость работ исполнителя, чтобы трафик с поисковых систем, в которых не продвигаетесь, получать бесплатно.

Исполнитель может согласиться продвигать сайт в одном «Яндексе», но на ваши хитрости у него имеются свои методы. Первое, что исполнитель сделает, это скорректирует цены. Вторым шагом будет запрет индексации вашего сайта всеми поисковыми системами, кроме той, в которой вы договорились продвигаться.

Все эти хитрые ходы как со стороны заказчика, так и со стороны исполнителя зачастую ни к чему хорошему не приводят. Лучше направить энергию в мирное русло и заниматься более полезными делами.

Напоследок хотелось бы сказать, что поисковые системы работают по схожим алгоритмам, поэтому, продвигаясь в одной из них, вы продвигаетесь и в других!

Для поисковых систем запросы «розовый слон», «слон розовый», «розовые слоны» – разные запросы. В этом можно легко убедиться, если набрать в «Яндексе» запросы «авиабилет» и «авиабилеты».

Первые три результата выдачи по запросу «авиабилет» показаны на рис. 9.5.

Рис. 9.5. Результаты запроса «авиабилет»

Первые три результата выдачи по запросу «авиабилеты» представлены на рис. 9.6.

Рис. 9.6. Результаты запроса «авиабилеты»

Таким образом, если вы успешно продвигаетесь по запросу «розовый слон», то никто вам не гарантирует хороших позиций по запросу «слон розовый». Нужно отметить, что, продвигая сайт по запросу в одной словоформе, вы улучшаете позиции по этому же запросу в другой словоформе. То есть, заняв место в топ-10 по запросу «слон розовый», вам будет проще (дешевле) занять место по запросу «розовый слон».

Некоторые компании в договорах прописывают все формы запросов и за каждую берут деньги. Согласны вы платить или нет – ваше личное дело, но будьте внимательны!

В Интернете представлен инструмент, который позволяет оценить, насколько часто спрашивают фразу в той или иной словоформе. Этот инструмент – статистика «Яндекс.Директ» ( http://wordstat.yandex.ru/?direct=1). Используя дополнительные операторы формы подбора слов, вы можете точно оценить, как именно поисковую фразу набирают пользователи. Подробнее об операторах можно почитать в сервисе «Яндекс. Помощь», в разделе «Директ» ( http://directyandex.ru/help/?id=990419).

Приведем один пример.

Естественно, интереснее продвигаться по запросу «авиабилеты», потому что его частота в 50 раз больше, чем запроса «авиабилет». Стоит ли платить за продвижение по обоим запросам?

Для многих запросов в разных словоформах выдача не сильно различается, поэтому рекомендуем на начальном этапе продвигаться только по наиболее частотной форме слова.

Существует немало причин, почему результаты выдачи могут различаться.

• Рациональность.Достаточно давно поисковые системы научились автоматически определять, откуда пользователь выходит в Интернет, и в зависимости от местоположения показывать разные результаты поиска. Например, вы находитесь в Казани и вводите запрос «доставка пиццы». Согласитесь, что вас вряд ли будут интересовать компании, которые занимаются доставкой пиццы в Москве. Поисковые системы это понимают и отдают предпочтение сайтам, которые актуальны для Казани. Естественно, по такому запросу выдача для Москвы и Казани будет очень сильно различаться.

• Персонализация.Поисковые системы собирают данные о вашем поведении, запоминают, какие запросы вы вводили, какие сайты посещали, как много времени проводили на них. Данные собираются различными инструментами: непосредственно обработкой ваших запросов, получением данных от плагинов браузеров, а также путем сбора статистики из браузеров поисковых систем. Например, у «Яндекса» есть «Яндекс. Браузер», который постоянно следит, на каких сайтах вы бываете. Проанализировав ваше поведение, вам показывают персональные результаты поиска, куда подмешиваются, например, любимые вами сайты.

• Время.С момента создания исполнителем отчета по позициям до момента, когда вы вручную проверяете позиции вашего сайта по запросам, проходит определенное время. За это время могут случаться апдейты, то есть позиции сайта могут меняться. Если говорить о «Яндексе», то в среднем апдейты происходят два раза в неделю. А если говорить о поисковой системе Google, то в ней апдейты постоянны.