Алексей Мультин - Как заработать на контекстной рекламе

В меню Другие продуктывы можете подать заявку на использование продуктов для трансляции рекламы в видео или в играх. Здесь же можно активировать использование рекламы в поиске, на сайтах для мобильных устройств и в RSS-лентах. Если вы активируете один из этих продуктов, он переместится в то же самое меню Контент, в котором уже находятся все ранее активированные. И вы сможете создавать объявления для других продуктов Google AdSense.

Помните, в главе 1 в качестве примера была приведена история успеха Марь Ивановны? Представим, что наша героиня, создав интересный посещаемый сайт, решила получать от него прибыль не только размещением контекстной рекламы, но и прямыми продажами. Она попросила своего внука сделать для нее небольшой интернет-магазин, в котором собралась продавать выращенные ею цветы. И вот – все готово, все товары сфотографированы, выставлены в магазине, посещаемость у сайта по-прежнему хорошая, но проходит неделя-две, а у Марь Ивановны так никто и не захотел купить ни одного цветочка…

В чем же причина? Возможно, в чужих рекламных объявлениях, транслируемых на ее сайте. Пользователь попадает на сайт Марь Ивановны – сайт действительно хороший, пользователю он нравится – и вот на одной из страниц пользователь видит рекламное объявление, в котором предлагается купить цветы. Посетитель переходит по этому объявлению – и совершает покупку на чужом сайте! Сайте, который, может быть, даже и не имеет интересных материалов, а занимается только лишь продажей цветов. Причем, собственная аудитория этого сайта-конкурента – ноль человек, а все посетители приходят по рекламным объявлениям. С точки зрения бизнеса – такая ситуация нормальна. Вы тоже можете начать что-то продавать и при этом получать клиентов с помощью контекстной рекламы. Но Марь Ивановне все-таки обидно. Ведь она преследует собственную выгоду, она тоже хочет продавать цветы.

И чтобы помочь Марь Ивановне, да и всем издателям, попавшим в такую ситуацию, Google AdSense предлагает воспользоваться фильтрами конкурирующих объявлений , которые заблокируют показ нежелательных объявлений на сайте издателя.

Для создания такого фильтра перейдите на вкладку Разрешить/блокировать объявления– перед вами откроется область для ввода адресов сайтов, которые вы хотите заблокировать. Правила ввода адресов такие же, как и для ввода адресов для URL-каналов, т. е. вы можете запретить показ объявлений как целиком с какого-то сайта, так и с некоторых его страниц.

На практике определение конкретного адреса того или иного объявления может оказаться не простым делом и потребовать использования специальных инструментов. Самым логичным было бы перейти по объявлению на сайт рекламодателя и просто скопировать из адресной строки полученный URL. Но AdSense запрещает издателю нажимать на объявления, размещенные на его сайте.

Важно

Ни при каких обстоятельствах не нажимайте на объявления AdSense, расположенные на вашем сайте. Ни для того, чтобы узнать на какую страницу сайта конкурентов они ведут, ни по какой-либо другой причине.

Адрес конкретной страницы для блокировки объявления знать вовсе и не обязательно. Трудно представить ситуацию, когда необходимо блокировать показ рекламных объявлений только с определенной страницы сайта рекламодателя. Обычно, если сайт является конкурентом, блокируют показ со всех его страниц. Для этого нужно просто добавить имя домена – например, example.com – на странице блокировки объявлений. Ну а доменный адрес можно получить и непосредственно из самого объявления – это тот адрес, который отображается под текстом объявления.

Обратите внимание на распространенную ошибку, которую допускают многие начинающие издатели при создании фильтров для блокировки объявлений. Очень часто издатели вводят адрес сайта, который хотят заблокировать, в виде www.example.com . С одной стороны, все правильно, и объявления с адреса www.example.comпоказываться, действительно, не будут, и даже не будут показываться объявления вида www.example.com/index.htmlили www.example.com/news/. Но вот объявления с сайта example.comбудут продолжать транслироваться на вашем сайте. Связано это с тем, что адреса www.example.comи example.com, по сути, являются адресами разных сайтов. Адрес, начинающийся с www, – это обычный домен третьего уровня. И возможна такая ситуация, что, зайдя по каждому из этих адресов, вы попадете на разные страницы.

С другой стороны, сегодня считается хорошим тоном, чтобы сайт был доступен и с префиксом www, и без него. И даже более того – многие веб-мастера указывают адрес своего сайта в виде доменного имени второго уровня без префикса www. Так же может поступить и рекламодатель, задав в качестве цели перехода по рекламному объявлению адрес без www. И если вы создадите фильтр www.example.com, он никак не затронет объявления, которые вы хотели бы убрать.

Важно

Если вы хотите заблокировать объявления с какого-то сайта, указывайте в качестве адреса блокировки имя домена без префикса www. Например: example.com.

Для того чтобы запретить для трансляции на вашем сайте какие-либо объявления, нужно не только уметь это делать, но надо еще и знать, какие, собственно, объявления на вашем сайте показываются. Дело в том, что на страницах вашего сайта внутри одних и тех же рекламных блоков могут показываться разные объявления. И вы, видя на своих страницах одни объявления, можете даже не подозревать, что там же показывается и что-то еще. Поэтому если вы не хотите допустить трансляцию на своем сайте объявлений своих основных конкурентов, то можете, не дожидаясь появления этих рекламных объявлений, просто добавить их сайты в список заблокированных адресов. При этом не важно, размещают они рекламу, которая может быть показана на вашем сайте, или нет. Если не размещают, то ничего плохого не произойдет, а если размещают или собираются делать это в дальнейшем, то их объявления не будут отображаться на вашем сайте.

Определить своих конкурентов вы можете тремя способами. Во-первых, вы наверняка знаете основные компании, которые конкурируют с вами в этой области. Во-вторых, вы можете найти основных своих конкурентов, воспользовавшись поисковыми системами. И, наконец, в-третьих, вы можете выявлять конкурентов, просматривая рекламные объявления, публикуемые на вашем сайте. В первых двух случаях удается выделить и заблокировать конкурентов, не дожидаясь того момента, когда они начнут показывать свои объявления, если вообще начнут. В третьем случае вам потребуется проводить постоянный мониторинг объявлений, размещенных на вашем сайте. Делать это можно, опять же, тремя способами: