А. Рубель - Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
- Название:Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Array Литагент «Инфра-инженерия»
- Год:2012
- Город:Москва
- ISBN:978-5-9729-0047-3
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
А. Рубель - Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей краткое содержание
Издание ориентировано на SEO-копирайтеров, интернет-маркетологов, специалистов по поисковой оптимизации, веб-мастеров и владельцев сайтов.
Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
рад приветствовать своих посетителей! Наш портал создан для того, чтобы рассказывать вам о самых интересных событиях и мероприятиях в области современного киноискусства.
На страницах портала вы сможете ежедневно получать свежую информацию о кинопремьерах, расписании сеансов в воронежских кинотеатрах, читать рецензиии отзывыо популярных фильмах.
Текст содержит краткое описание – цели портала – и более подробное описание – информация, которую на нем можно найти. На разделы «о кинопремьерах», «рецензии», «отзывы» ссылки ведут из самого текста. Это удобно для пользователя и помогает ему быстрее перейти в нужный раздел, чтобы найти необходимую информацию.
Тип страницы:
• страницы о товарах и/или услугах;
• статьи;
• новости;
• страницы разделов «полезная информация», «справочная информация».
Содержание и структура текста:
• общая информация, краткое описание товара или услуги, необходимой пользователю;
• более конкретная информация о видах, способах, методах, расширяющая общую информацию;
• практическое значение, сферы применения, особые условия использования.
Технические элементы:
• графические иллюстрации;
• анкета для опроса пользователей;
• ссылки на страницы со смежными темами. Пример текста, написанного под информационный запрос «отличие цифрового телевидения от аналогового»:
Главное отличие цифрового телевидения от аналогового– в том, что сигнал поступает к абоненту в виде цифрового кода. Это обеспечивает отличное качество передачи, отсутствие помех и искажений.
К другим отличиям цифрового телевидения от аналоговогоможно отнести:
1. высококачественный звук, 2. большое количество каналов, 3. широкий выбор пакетов каналов, а также различные дополнительные функции для абонентов – блокирование каналов, субтитры и многое другое.
Чтобы принимать передачи в цифровом вещании на телевизорах «старого образца», нужно использовать специальные конвертеры сигнала.

Как видно из примера, SEO-текст достаточно полно отвечает на информационную потребность пользователя. Иллюстрация в данном случае его органично дополняет. Польза подобных иллюстраций возрастает, если к ним давать комментарий или подпись с ключевыми словами.
Тип страницы:
• страницы об услугах;
• разделы каталога с продукцией;
• страница с формой заказа.
Содержание и структура текста:
• краткая информация о том, что на этой странице пользователь может совершить нужное ему действие;
• описание выгоды, которую пользователь получает;
• указание шагов, с помощью которых можно совершить желаемое действие.
Технические элементы:
• изображение модели товара;
• ссылки на страницы каталога с более подробным описанием товаров или услуг;
• калькулятор стоимости услуг;
• прайс-лист на услуги, описанные в тексте;
• баннер, ведущий на страницу с рекламной акцией (если такая акция проводится на сайте и она касается товара или услуги, о которой пишется в тексте);
• талон на скидку для тех, кто хочет воспользоваться услугами сайта;
• кнопка «Сделать заказ»;
• форма заказа продукции или услуги;
• ссылка на дополнительные услуги (срочное оформление заказа, доставка и т. п.);
• ссылка на страницу «Контактная информация».
Пример текста, написанного под транзакционный запрос «заказать цветы»:
Если вы хотите заказать цветы, поставьте галочку напротив выбранного букета и укажите количество. В отдельном поле можно указать дополнения, которые вы хотели бы внести (открытка, визитная карточка к букету, особый цвет упаковки и др). После нажатия кнопки « заказать цветы» и обработки заявки с вами свяжется менеджер, чтобы уточнить сроки доставки.
При заказе в праздничные дни – скидка 10 %на все букеты.
Рассчитать стоимость букета.
Данный текст содержит пошаговую инструкцию о том, как делать заказ на сайте. Ссылка на специальное предложение (10 %-ная скидка) стимулирует заинтересованность потребителей в том, чтобы заказать цветы «здесь и сейчас». Ссылка на онлайн-калькулятор повышает удобство пользователя и помогает ему быстро рассчитать стоимость букета.
От типа запроса зависят тип страницы, содержание и структура текста, а также технические элементы.
Все описанные выше правила можно использовать, если текст пишется под один тип запросов. В этом случае соблюдение рассмотренных правил позволяет получить страницу, максимально соответствующую информационной потребности пользователя. Но на практике бывает, что запросы для одной страницы относятся к разным типам и отвечают разным пользовательским целям.
Можно выделить четыре комбинации запросов, которые часто встречаются в SEO-текстах:
1. навигационный + информационный;
2. навигационный + транзакционный;
3. информационный + транзакционный;
4. навигационный + информационный + транзакционный. Рассмотрим на примерах, каким образом лучше использовать разные типы запросов в SEO-тексте.
1. Навигационный + информационный запросы
«интернет магазин книгослов»
«какие книги сейчас популярны»
Первый запрос («интернет магазин книгослов») отвечает цели пользователя найти конкретный магазин. Главное для потребителя – перейти на сайт именно этого магазина. Дальше получение необходимой информации, выбор продукции и другие действия будут совершаться в рамках этого сайта.
Запрос «какие книги сейчас популярны» соответствует более общей цели. Информационная потребность пользователей в данном случае – узнать, какие книги являются самыми популярными в данный момент. То, в каком магазине их можно купить, пока не имеет для пользователя значения.
Следуя логике изложения «от общего к частному», ставим «общее» на первое место, «частное» – на второе:
Вопрос о том, какие книги сейчас популярны, интересует всех поклонников современной литературы. Интернет-магазин «Книгослов»предлагает вашему вниманию самые популярные издания, прозаические и стихотворные произведения авторов разных стран мира.
Данный пример хорошо подойдет для страниц общего содержания (статьи, тематические обзоры, общий раздел каталога с популярными книгами).
2. Навигационный + транзакционный запросы
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: