Ярослав Никитин - Молния. Как школьник, мечтавший быть дипломатом, стал предпринимателем и изменил свою жизнь

Порой выстреливают именно экстраординарные вещи. Самый наглядный пример, чтобы вы убедились, что тренды – это ошибочный ориентир, – это всем известный спиннер. Он просуществовал на рынке довольно мало. Его кривая ценности просто поразительно взлетела со дна, продержалась на вершине пару месяцев, а затем стремительно упала. Выражаясь языком молодежи, спиннер – это уже зашквар, немодная и неинтересная вещица. Если мы будем брать примеры возвращения старых вещей, то тут победитель – компания Nike. Посмотрите на коллекции Air Max, Huarache, Monarch – все это тренды 1990-х. Сейчас подобную тему активно продвигает один из конкурентов Nike – Adidas. Они выпускают ретроформу великих футбольных клубов, одежду и кроссовки в стиле ретро, и такое очень сильно заходит народу. Вспомните Pokemon GO – это тоже был классный камбэк, но теперь все про него забыли.

Наверное, разумно спросить, почему бы не создавать такие продукты, длительность хайпа которых будет высокой. Отличными примерами являются Uber и Airbnb, которые создали новую бизнес-модель посредников. Они взяли постоянную потребность людей в транспортировке и жилье, диджитализиро-вали устоявшиеся ниши и стали крупными игроками на рынке. Безоговорочно самым лучшим примером является Apple. Люди всегда стоят в очереди за новыми яблочными смартфонами. Они готовы переплачивать за бренд компании, лишь бы стать владельцами iPhone, которым можно покрасоваться перед друзьями, коллегами, одноклассниками или однокурсниками. Меня порой поражает тот факт, что люди переплачивают и нерационально тратят деньги лишь потому, что брендовая вещь, которую они покупают, автоматом поднимает их статус. Спросите у любого школьника, какую футболку – Stussy или ZARA – он выберет. Уверен, что первую.

Какую мысль я хочу до вас донести? Во-первых, всегда стремитесь создавать компании, настроенные на долгосрочную перспективу, такие, у которых длительность хайпа очень высокая. Во-вторых, постарайтесь перестать нерационально тратить деньги, вложите их в развитие вашего бизнеса. В краткосрочной перспективе вы ненадолго себя ограничите, но зато в долгосрочной сможете позволить себе гораздо больше лакшери-вещей, развлечений и продуктов. Think outside of the box! Опережайте всех!

По ходу всей этой книги я кучу раз повторял, что постоянное обучение и развитие – самый главный скилл успешного человека в XXI веке. Сейчас все очень стремительно меняется, и то, что вы учили 2–3 года назад, в любой момент может стать неактуальным. Вам нужно постоянно приспосабливаться к новым условиям, задачам и челленджам. Нужно все время двигаться вперед и никогда не останавливаться, иначе такие энтузиасты, как я, просто вас обгонят.

Вообще, вы заметили, что двигаться нужно везде? Успешные предприниматели читают хотя бы 1–2 книги, бизнес-литературу. Люди, которые уже добились какого-то успеха, не перестают развиваться и прокачивать себя знаниями. Успешные спикеры-предприниматели не перестают обучаться и все равно посещают тренинги. Иногда лучше повторить то, что вы уже слышали, ведь повторение – мать учения.

Всегда проявляйте любопытство. Это тоже очень классный скилл. Когда ребята видят какую-то тему или вопрос, которые им вообще непонятны, зачастую они просто отсиживаются и отмалчиваются. Им может показаться, что их вопрос глуп или что они будут выглядеть дураками. Еще раз повторюсь: очень важно не бояться сложностей. Я сам нахожусь в процессе постоянного обучения. Каждый день что-то изучаю, беру новые инсайты. И так уже почти год! Мне это безумно нравится, так как я вижу результат. В последнее время я стал осознавать, что чем больше учусь, тем лучше понимаю, что мне надо учиться еще больше.

Когда я начал читать книгу Уоррена Баффетта «Правила инвестирования», я ничего не понимал в терминах. Я тупо читал какие-то буквы, рассматривал бессмысленные графики. Потом я поставил перед собой цель разобраться во всем этом. Поэтому каждый раз, когда я встречал незнакомое мне слово, я брал свой планшет и изучал, что же значит этот термин. Я проводил собственное исследование, где мне каждый раз приходилось бороться с непонятными словами, и это было очень классно. Сейчас я более или менее понимаю, как работает рынок акций, векселей и облигаций. Эта тема меня заинтересовала, и даже после прочтения книги я не стал останавливаться и просмотрел кучу видео на YouTube. Когда вы полностью углубляетесь в какую-либо тему, вы просто обязаны проводить исследования. Многие ученые подтверждают, что, когда люди самостоятельно добывают информацию, они запоминают ее гораздо лучше, чем тогда, когда ее им дают другие. Вам может показаться, что это очень тяжело, нудно, но вы должны рассматривать этот процесс не как изучение скучной теории, а как небольшое исследование. Согласитесь, это слово даже звучит более захватывающе. Когда я пишу его, в моей душе просыпается Индиана Джонс. В бизнесе все так же. Вы являетесь исследователем, и, чтобы найти клад, вам нужно упорно и тяжело работать, копать заданную тему. Чем усерднее вы это делаете, тем ближе становитесь к сокровищам.

Чем шире будет ваш кругозор, тем более влиятельным и умным человеком вы станете. Каждый раз вы будете ощущать себя лучше, чем были вчера. Развитию не бывает предела.

Идеальность – это что-то относительное, почти как бесконечность, чего невозможно достичь. Вы никогда не подниметесь на Эверест, если остановитесь на Эльбрусе. Никогда не переставайте учиться! Чем больше вы инвестируете в свои знания, тем выше ваша ценность. Эти инвестиции всегда окупаются. Я ни разу не жалел, что столько в себя вкладываю практически каждый день. Качайте ваши мозги через посещение развивающих мероприятий, штурмуйте прокачанные телеграм-каналы, смотрите конференции предпринимателей на YouTube, слушайте или читайте книги. Сейчас столько классных каналов информации! Каждый может выбрать то, что ему по вкусу. Самое главное, друзья, никогда не останавливайтесь в развитии. Это не означает, что вам нужно читать по книге в день или смотреть бизнес-тренинги. Мы все разные, у каждого свой темп развития, так что все в ваших руках. Самое главное – делайте все для себя, чтобы у вас была морковка внутри, а не сзади. Если у вас появляется возможность развиваться, то всегда используйте ее. Это ваша точка роста, которую вам нужно взять. Люди часто упускают прекрасные возможности, и это довольно грустно.

Помните, что развитие и постоянное обучение – главные спутники успешного человека XXI века. Прямо сейчас запрограммируйте себя никогда не останавливаться в обучении. Каждый вечер, ложась спать, вы должны ощущать, что стали за этот день новой версией себя. Постоянное обучение в стиле кайдзен должно стать вашей привычкой, вашим лайф-стайлом. Даже когда вы будете чувствовать, что достигли максимума, не упирайтесь в потолок. Ломайте его и выходите на еще более высокий уровень!