Smart Reading - Ключевые идеи книги: Свайпнуть для разблокировки. Руководство по технологиям и бизнес-стратегии. Нил Мехта, Парт Детройя, Адитья Агаше

Facebook предоставляет API, чтобы получать информацию о том, какими приложениями пользуется аудитория. Тем, кто заходит в Tinder, социальная сеть может предложить таргетированную рекламу о других приложениях для знакомств. Разработка и предоставление бесплатного API – отличный способ получить данные и привлечь новых пользователей.

API UberRUSH позволяет доставлять товары на короткие дистанции, «арендовав» водителя. Так, продавец цветов, чтобы не создавать свой отдел доставки, может пользоваться Uber для доставки букетов.

Для Uber это не только дополнительный источник прибыли, но и возможность завоевать новый рынок доставки товаров по запросу, где компания уже может конкурировать с логистическими гигантами вроде FedEx или UPS. Также с помощью новой услуги Uber может привлечь новых водителей, усилив свое конкурентное преимущество, а с ростом количества поездок – собрать больше данных для улучшения основного сервиса.

Зная алгоритмы и API, любой может создать свое метеорологическое приложение. Почти любое такое приложение использует Google-карты и их API для сбора данных о температуре и изменениях погоды; API индекса, чтобы определить город; API геолокации в телефоне и API Национальной метеорологической службы, которая предоставляет данные бесплатно. Метеорологическая служба в свою очередь использует алгоритм, который воспроизводит физические характеристики атмосферы для прогнозирования погоды.

Washington Post использует A/B тестирование, чтобы максимизировать количество кликов на статью: система размещает статью с двумя версиями заголовка для разной аудитории и сама выбирает ту, на которую чаще реагирует аудитория.

A/B тестирование проводят многие компании: Tinder использует его, чтобы определить, какую из фотографий пользователя показывать как основную, Snapchat позволяет рекламодателям тестировать контент прямо в приложении, а один из стартапов тестирует различный музыкальный фон в торговом зале для максимизации продаж.

При статистическом анализе нужно убедиться, что результаты – это закономерность, а не случайность. Для проверки считается p-значение (p-value), которое показывает вероятность того, что результат является случайностью. Обычно, если p-value меньше 0,05, результаты исследования признают «статистически значимыми».

Операционные системы дают возможность устройствам и приложениям «понимать» друг друга. Как автомобильные инженеры приспосабливают машины к левостороннему или правостороннему движению, так и разработчики программного обеспечения вынуждены создавать немного разные варианты приложений для каждой операционной системы. Внешний вид приложений также может отличаться, как, например, Facebook Messenger для iOS и Android.

Стратегия Google – получить как можно больше пользователей и данных о них для увеличения дохода от рекламы. В Google Play появляется все больше платных приложений, с продажи каждого из них компания получает комиссию. Предоставляя Android бесплатно, Google получает возможность устанавливать на устройства собственные приложения по умолчанию, например Google Chrome или Google-карты.

Android – это система с открытым кодом (open-source), то есть любые разработчики могут самостоятельно модифицировать его и создавать на его основе свои системы. Так, производители телефонов могут создавать уникальные продукты, привлекая все больше пользователей в экосистему Google.

Предустановленные приложения – прибыльный бизнес. Производители телефонов и представители телекома работают на рынке с сильной конкуренцией. Они пользуются любой возможностью добраться до пользователя: производители устройств просто устанавливают собственные приложения в надежде на них заработать, а разработчики приложений платят за предустановку.

В результате страдают пользователи: бесполезные приложения занимают место, разряжают батарею и могут даже замедлять работу устройства.

На компьютерах под Windows также могут быть предустановлены приложения: eBay, бесплатная версия антивируса McAfee и т. д., однако Windows 10 дает пользователям возможность отключить установку приложений.

У Apple другая бизнес-модель: компания зарабатывает на продаже устройств и стремится сделать пользовательский опыт максимально удобным. Благодаря такой стратегии она смогла получить лояльную базу клиентов, которые покупают именно эти устройства. Теперь Apple может себе позволить запретить телеком-операторам устанавливать бесполезные приложения.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.