Анатолий Косарев - 300+ факторов ранжирования в Google

Т.е. чем больше тегов используется на веб-страницы, тем больше положительных сигналов получает она.

Как видите такое дробление на уровне сигналов только увеличивает объем книги, заполняя её малозначимой информацией, только запутывает всех, и снижает уровень понимания основных факторов.

Ведущий инженер Google – Сингхал как раз и занимался разработкой системы ранжирования страниц, которая включает в себя более 2000 видов информации, или то, что Google называет «сигналами».

PageRank – это всего лишь один сигнал.

Некоторые сигналы находятся на веб-страницах – например, слова, ссылки, изображения и так далее.

Некоторые взяты из истории того, как страницы менялись со временем. Некоторые сигналы – это паттерны данных, обнаруженные в триллионах поисковых запросов, которые Google обрабатывал на протяжении многих лет.

« Данные, которые мы имеем, продвигают современное состояние» , – говорит г-н Сингхал.

«Мы видим, что все ссылки ведут на страницу, как содержание меняется на странице с течением времени».

Google все чаще использует сигналы, поступающие из истории того, что отдельные пользователи искали в прошлом, чтобы предлагать результаты, которые отражают интересы каждого человека.

Например, поиск «дельфинов» будет давать разные результаты для пользователя.

Человека, который прежде посещал сайты с футбольной тематикой, Google воспринимает как футбольного фаната клуба Дельфинов, и выдаст один результат.

А для пользователя, который является морским биологом – другой. Это работает только для пользователей, которые входят в одну из служб Google, например, Gmail.

Если же Google не может определить человека, то он выдаёт оба варианта.

Как только Google отправляет свои бесчисленные сигналы, они подают в их формулы, которые Google называет классификаторами (факторами), которые пытаются вывести полезную информацию о типе поиска, чтобы отправить пользователя на самые полезные для него страницы. Классификаторы могут, например, сказать, ищет ли кто-то продукт для покупки или информацию о месте, компании или человеке.

Google недавно разработала новый классификатор для определения имён людей, которые не известны. Другой внедрённый классификатор идентифицирует торговые марки.

Эти сигналы / классификаторы определяем, как факторы ранжирования. Они рассчитывают несколько ключевых показателей релевантности страницы, в том числе тот, который называется «актуальность» – показатель того, как тема страницы относится к широкой категории запроса пользователя. Например, страница с речью президента России в Кировограде в Кремле имела бы высокую актуальность для Кировоградчан, в меньшей степени для самого президента, и ещё меньше для Кремлёвских чиновников. Google объединяет все эти факторы в итоговую оценку релевантности.

Сайты с 10-ю наивысшими баллами получают желанные места на первой странице поиска, если только итоговая проверка не показывает, что в результатах недостаточно «разнообразия».

« Если у вас много разных точек зрения на одной странице, часто это более полезно, чем если бы на странице доминировала одна точка зрения », – говорит г-н Каттс.

«Если кто-то из пользователей печатает название продукта, это может быть, например, ему нужен его обзор в блоге, или страница производителя, или интернет-магазин для покупки этого продукта, или сайт для сравнения цен…», – продолжает г-н Каттс.

Кромке факторов и сигналов в книге рассматриваются и фантомы.

К фантомам относим сигналы и факторы, которые:

– устарели и Google их уже не использует,

– сигналы, на которые ещё ведётся разработка алгоритмов, и

– факторы, придуманные сео-специалистами, которых никогда не было и не будет.

Но начнём всё по порядку.

В широком понимании ключевыми словами или keywordsназывают фразы, по которым люди ищут в поисковиках товары, услуги или другие ответы на свои вопросы.

Сеошники те, кто занимается оптимизацией и продвижением сайтов, в поисковых системах, ключевыми словами называют фразы на страницах сайта, по которым должны появляться страницы в результатах поиска в поисковиках.

Оптимизацией, или поисковой оптимизацией сайта называют комплекс работ, которые позволяют сайту поднять сайт в выдаче поисковых систем по определённым запросам как можно выше.

Продвижением сайтовв широком понимании включают оптимизацию. В узком понимании продвижением сайтов называют публикацию контента или другой информации на различны сторонних сайтах, таких как каталоги, или социальные сети, со ссылками на свой сайт с целью привлечения посетителей.

Основным понятием в строительстве сайтов были, есть и будут ключевые слова или фразы. Если прежде поиск поисковиками осуществлялся выбором соответствия фразы, введённой пользователем с наличием этой фразы на страницах сайтов, то сейчас концепция изменилась.

Как писал в первой части книги (36 фильтров Google) в Google существует специальный фильтр, который введённую пользователем фразу рассматривает как вопрос, на который пользователь желает найти ответ на каком-либо сайте.

Если, к примеру, пользователь в строке поиска введёт «купить летнюю обувь», то поисковик не понимает, что конкретно желает купить пользователь, и предложит разные варианты, например, «модные мужские туфли», «красивые босоножки», и тому подобное.

Google «понимает» вопрос, и предлагает различные варианты, которые могут не содержать именно те слова, которые ввёл пользователь, но, которые подразумевают показать ответ на поставленный вопрос.

Поэтому ключевые слова теперь с одной стороны – это вопросы пользователей, а с другой – возможность дать ответ на этот вопрос пусть и, другими словами. Ключевые слова – это ориентир, который помогает лучше ориентироваться на странице.

Да Google неоднократно заявлял, что он более не ориентируется на ключевые слова, но наша практика показывает, что он всё же учитывает заполнение этого тега, если не напрямую, то учитывает, как фактор, того, что страница качественно подготовлена и более авторитетна.

Маленький пример. Как-то к нам обратилась компания с желанием, чтобы в поисковике их сайт ранжировался выше. У них оптимизация была выполнена формально, не хуже, чем у других. Но тег ключевых слов не был заполнен. Чтобы разобраться с оптимизацией их страниц, и начать с ними работать мы попросили их заполнить тег ключевых слов. Так мы желали разобраться под какие фразы нам необходимо оптимизировать страницы их сайта.