Крис Андерсон - Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса

«Что удивительно…» Сравнение крупных магазинов книг и Amazon так же сложно. Amazon не опубликовала данные о продажах книг на уровне отдельных наименований, и нам пришлось рассчитывать все самостоятельно на основе доступной информации. Это в основном продажные рейтинги книг самой Amazon и информация третьих сторон об общем количестве проданных книг. Самое раннее исследование в это области — Consumer Surplus in the Digital Economy: Estimating the Value of Increased Product Variety at Online Booksellers (2003) Эрика Бринйолфссона из Массачусетского технологического университета, Макла Смита из Карнеги-Меллон и Деффри Ху из Пердью. Они оценивали кривую продаж Amazon на глубоком анализе информации о продажных рейтингах книг. Исследователи пришли к выводу, что книги, менее популярные, чем первые 100 тыс. (обычный ассортимент крупного книжного магазина), приносят 40 % продаж Amazon.

Дальнейшие дискуссии с Amazon и другими сотрудниками книжной индустрии показали, что это слишком смелое заявление, в основном из-за проблем с рейтингами на самой Amazon и тенденции такого рода анализа недооценивать первые сто самых популярных наименований. Мы исправили данные, используя информацию, полученную от издателей, а затем сравнили ее с общей оценкой прибыли Amazon от книг. Теперь мы считаем, что книги за пределами 100 тыс. самых популярных отвечают за 20–30 % продаж Amazon, и использовали среднее арифметическое — 25 %.

Взлет и падение хитов

«Появление таких мощных технологий…» Эссе Бенджамина называется The Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction , 1936.

Краткая история «длинного хвоста»

«Я просматривал…» Выступление Безоса в феврале 2005 года в Chirchill Club.

Сайт Робба globalguerrillas.typepad.com. Дата — 18 марта 2005 года.

Новые производители

«В январе 2001 года» . История Википедии в основном излагается по статье Дэниела Пинка The Book Stops Here , которая будет опубликована в Wired в марте 2005 года.

«Писатель Пол Грэхем…» www.paulgraham.com/web20.html

«Южной Кореи…» Источник: журнал Global Agenda Всемирного экономического форума.

«Больше видео…» Я благодарен Зени Жарден (Xeni Jardin) за прекрасную статью в журнале Wired в декабре 2005 года.

«Команда в университете…» Райан Шоу (Ryan Shaw) и его коллеги в Media Streams Metadata Exchange, School of Information Science and Management.

Новые рынки

«Издатели стремятся убедиться… » Источник: www.nacs.org

«Создала базу данных…» Источник: www.bisg.org

Новые законодатели вкусов

«Исторически Blockbuster…» Хастингс выступал на конференции «Lehrman Brothers Small Сар» в ноябре 2005 года.

Экономика «длинного хвоста»

«Другими словами…» Я достаточно свободно применял термин «экспонента», чтобы указывать на распределения вида у=axk . В эмпирических данных, которые использовались в этой книге, y — это абсолютные цифры продаж или рейтинг популярности, а x — продажи или рейтинг популярности уникальных продуктов, а — константа, а k — степень, в которую возводится х. Экспоненты бывают разного вида, некоторые из рынков, которые кажутся экспоненциальными, в действительности могут оказаться логарифмическим распределением или чем-то похожим. Исследование подобных различий выходит за рамки книги, и я очень благодарен Хэлу Вариану из Калифорнийского университета в Беркли (и Google) за указание на это тонкое отличие.

«К сожалению…» Источник: www.film-festival.org

«Это же верно…» Все данные по Barnes & Noble, PRX и rediff.com получены в личной переписке с руководителями компаний.

«Исследование, проведенное в 2005 года…» Это исследование еще не опубликовано, мне был доступен только черновик. Следует ожидать, что к моменту публикации некоторые числа изменятся.

«Другой способ …» Разница между традиционными и сетевыми рынками огромна. Разница в распределении продаж на этих рынках показана в следующей таблице.

* Данные по продажам Wal-Mart и Blockbuster — это цифры Nielsen SoundScan и VideoScan по целым отраслям. Однако Wal-Mart и Blockbuster — самые крупные игроки в соответствующих областях, и можно предположить, что общие тенденции применимы и к ним.

«Для большинства людей…» Изначально опубликовано в Forbes ASAP, затем в Telecom: How Infinite Bandwidth Will Revolutionize Our World , 2000.

«Как же совместить. ..» Из личной переписки.

Короткая «голова»

«Люди собираются…» Журнал Atlantic Monthly , октябрь 2005 года.

«Магазин, продающий…» Журнал Discover , сентябрь 2005 года.

«Города и пригороды…» The Death and Life of Great American Cities , первое издание в 1961 году.

«Из 30 тыс….» Интервью Готтлиба для документального фильма «The Way the Music Died», 2004 год.

«В Америке 20 %…» Источник: Brynjolfsson, Smith, and Hu, 2003 год.

Райский выбор

Цитируется Why Choice Is Demotivating: Can One Desire Too Much of a Good Thing? Sheens Iyengar (Columbia) and Mark Lepper (Stanford), 2000 год.

Затем цитата из The Lure of Choice , Nicola Brown and Barbara Summers (Leeds University Business School) and Daniel Read (London School of Economics), 2002 год. Фрэнсис Хэмит: личное общение.

Нишевая культура

Virginia Postrel: Forbes ASAP, 1998 год.

Бесконечный экран

«Телевидение производит больше…» How Much Information? Hal Varian (UC Berkeley School of Information Management and Systems) and colleagues, 2003 год.

Джереми Аллэр . Источник: Streaming Media , октябрь 2005 года.

Роб Рейд: личное общение.

TiVo — популярная в США марка цифровых видеозаписывающих устройств. Приставка позволяет записывать телепрограммы на внутренний жесткий диск и просматривать их позже отдельно или вместе с другой программой («тайм-шифтинг»). — Прим. пер.

Mass + exclusivity — массовая эксклюзивность; slivercasting — трансляции для небольших аудиторий; mass customization — массовое изготовление по заказу. — Прим. пер.

Общепринятое в англоязычных странах название индийской киноиндустрии, центр которой находится в Бомбее. — Прим. пер.

Названия популярных в 50-60-е годы американских телепередач. — Прим. пер.

«American Idol», популярная телевизионная программа-соревнование. Российский аналог — «Фабрика звезд». — Прим. пер.

Peer-to-peer, пиринговые, файлообменные сети. — Прим. пер.

The 1996 Telecommunications Act. — Прим. пер.

Federal Communication Commission, Федеральная комиссия связи США. — Прим. пер.

Имеется в виду чемпионат мира по американскому футболу. — Прим. пер.

Курьерская служба доставки. — Прим. пер.

Служба входящих телефонных звонков между штатами. — Прим. пер.