Джерри Вайссман - Блестящая презентация. Как завоевать аудиторию

Рис. 9.14.Выделение второго элемента стратегии

А теперь давайте перейдем к заключительному слайду, на котором (рис. 9.15) еще раз представлены все четыре составляющих стратегии, каждая из которых окрашена в собственный цвет. Этот слайд поможет вам подвести итог и затем, расширив диаграмму, рассказать о будущих стратегических направлениях, тем самым приумножив привлекательность компании. Такая последовательность слайдов – это серия указателей, которые визуально поддерживают ваше повествование на всех этапах презентации и ведут вашу аудиторию к выводам.

Рис. 9.15.Резюме по стратегии

3. Символы

Третий способ выстраивания графической последовательности – символы, указывающие на взаимосвязи идей презентации. Символы условно обозначают эти взаимосвязи, благодаря чему аудитория быстро и интуитивно улавливает их. Поскольку символы являются графическими изображениями, они по умолчанию отвечают принципу «меньше – это больше» . Они также снимают синдром презентации-документа с его многочисленными текстовыми слайдами. Хорошо подобранные символы – превосходный презентационный инструмент.

Вот несколько классических символов, которые вы можете использовать, чтобы проиллюстрировать содержание своей презентации.

В китайской космологии инь и ян (см. рис. 9.16) символизируют дуалистические противоположные силы, сочетание которых дает начало всему, что существует во вселенной. Для западной аудитории символ инь-ян просто обозначает «двусоставную гармонию». Вариант этого символа можно использовать в презентации, темой которой является интеграция двух сил, например, если вы объясняете преимущества слияния двух компаний или представляете две товарные линии своей фирмы и их совокупные выгоды.

Рис. 9.16.Символ инь-ян

Рис. 9.17.Символ из трех колец

Образ, изображенный на рис. 9.17, символизирует гармонию трех элементов. Вы можете использовать его, описывая совместную работу или некое сочетание трех сил, групп, тенденций. К примеру, говоря о компании, которая обслуживает три разных, но частично совпадающих рынка или группы потребителей, допустим бизнес, правительство и школы, или описывая трехчастную конкурентную стратегию. Выбирая этот символ, внизу располагайте два кольца, чтобы создать устойчивый образ. Если в вашем повествовании четыре ключевых элемента, попробуйте использовать символ, приведенный на рис. 9.18, который предполагает гармонию четырех элементов. Его можно применять для описания четырех дополняющих продуктов, четырех сотрудничающих отделов (продаж, маркетинга, информационных технологий и службы работы с клиентами), четырех элементов стратегического плана или четырех рынков, на которых работает компания (Северная Америка, Южная Америка, Азия и Европа).

Рис. 9.18.Символ гармонии четырех элементов

Пирамида, приведенная на рис. 9.19, указывает ряд иерархических взаимосвязей. Она может символизировать управленческие слои организации, совокупность продукции от недорогих и массовых товаров (нижний слой пирамиды) до тех, что имеют высокую стоимость и продаются в специальных магазинах (вершина пирамиды), или последовательность концепций, выстроенных на основе друг друга и венчающихся самой продвинутой.

В главе 4 «Найти свой поток» вы видели, как пирамида выражает структуру пространственного потока (см. рис. 4.1). На своих презентациях и семинарах я описываю составляющие эффективной презентации, начиная с убедительной истории, расположенной в основании пирамиды, а затем продвигаюсь вверх, надстраивая каждый ряд: графика, навыки подачи материала, презентационные инструменты, и на самой вершине – навыки вопросов и ответов. Вспомните десятки других символов, с которыми вы сталкивались, – каждый из них несет собственное визуальное утверждение, которое помогает проиллюстрировать вашу историю.

Некоторые компании, допустим Cisco , очень большое значение придают созданию символов. С учетом сложности технологий Cisco это неудивительно – компания стремится облегчить аудитории процесс восприятия информации, представляя технологии в виде рисунков, а не текста. Картинка стоит тысячи слов.

Рис. 9.19.Символ иерархических отношений

Когда Cisco запускает новое семейство продуктов, она тщательно разрабатывает концептуальные графические образы, символизирующие общеотраслевые функции и процессы. Эти концептуальные символы так важны , что в Cisco разработали целое руководство для их создания.

Гэри Стюарт с 1991 года работает техническим художником в Cisco . При нем были созданы символы таких универсальных сетевых технических средств, как маршрутизатор, переключатель асинхронного режима передачи, сетевое облако, брандмауэр, мост и шлюз (см. рис. 9.20).

Рис. 9.20.Словарь символов Cisco Systems

За годы Cisco собрала целый словарь символов, которые используются в их презентациях и литературе. Кроме того, эти символы находятся в свободном доступе на их сайте (зайдите на www.cisco.com и найдите «icons»). Символы стали неотъемлемой частью индустрии и брендинга Cisco .

Если существует символ, который фиксирует и выражает взаимосвязи ваших идей, постарайтесь использовать его на протяжении всей презентации.

4. Якорные объекты

Четвертый способ выстраивания графической последовательности называется методом якорных объектов : в ряду слайдов постоянно появляется некий образ, который указывает на продолжающуюся взаимосвязь. Если индексация/цветовое кодирование подчеркивают последовательность с помощью регулярно возникающего символа (секторной диаграммы или пирамиды), то якорный объект – это изображение, которое является неотъемлемой частью иллюстрации. Это может быть фотография, набросок, карта, символ, скриншот, логотип или объект клипарта.

Вы начинаете серию слайдов, и в первом же появляется якорный объект. В следующем слайде этот объект остается и дополняется другим объектом, указывающим на взаимосвязь этих двух объектов. Затем, в другом слайде, два этих объекта остаются и к ним присоединяется третий. Такая визуальная последовательность выражает взаимосвязи между объектами и обеспечивает непрерывность подачи материала (см. рис. 9.21).

Рис. 9.21.Якорный объект в прогрессии

Добавляя к якорному объекту новые, вы можете также расставлять акценты посредством выделения разными цветами, затемнения или рамок. Можно также увеличивать нужные объекты или добавлять глубину и фон. Следующий пример иллюстрирует это.

В главе 4 вы читали о докторе Роберте Колвелле, одном из руководителей группы инженеров, разработавших интегральную микросхему нового поколения, P6. В презентации этой разработки на техническом симпозиуме Боб использовал принципиальную черно-белую схему нового чипа в качестве якорного объекта.

Читать дальше