Екатерина Шестакова - Как организовать дистанционный бизнес?

3. Используйте контекстную рекламу для продвижения собственных товаров и услуг.

Сегодня о социальных сетях знают практически все, поэтому продвижение вашего дистанционного бизнеса здесь вполне объяснимо.

Такие проекты отличают масштабность, широта распространения и возможность использования и в России, и за рубежом для продвижения товаров и услуг. Поименуем наиболее популярные сети (табл. 9).

В таких социальных сетях можно:

♦ размещать баннерную рекламу;

♦ вести собственную страничку.

Таблица 9

Наиболее популярные социальные сети

Можно выделить следующие виды рекламы в социальных сетях.

Баннерная реклама представляет собой рекламные ссылки, традиционно размещаемые на графических баннерах. Баннерная реклама бывает двух видов: платная и бесплатная. Бесплатные баннеры можно разместить на собственном сайте. Платную же рекламу размещают на сайтах других компаний и в социальных сетях. Оплата баннера осуществляется в зависимости от кликов на баннер или же в твердом размере.

С баннерной рекламой очень схожа контекстная реклама. Контекстная реклама представляет собой рекламные объявления, соответствующие тематике продвигаемого сайта, а также объявления, привлекающие потенциального покупателя. Например, посетитель социальной сети путем контекстной рекламы переходит на образовательные сайты, сайты продажи товаров и услуг, профессиональные сайты юристов, бухгалтеров и т. д.

Еще одним видом продвижения является продвижение с помощью обмена ссылками. Такая реклама привлекает многие компании, поскольку она является бесплатной. Вместе с тем иногда ссылки покупаются. Обмен ссылками представляет собой размещение рекламной ссылки на другом веб-ресурсе (на возмездной основе или на условиях ответного размещения рекламной ссылки на собственном сайте).

Часто компании, продвигающие в основном услуги, используют новостное продвижение. То есть тематические новости распространяются на новостных ресурсах и площадках со ссылкой на сайт компании, ее специалистов.

Многие компании ведут свои блоги в социальных сетях. В качестве примера можно назвать livejournal. Продвижение товаров и услуг через блог представляет собой размещение в блоге материалов о товарах и услугах, а также ссылок на тематические сайты.

Рекомендации.

1. Используйте различные виды продвижения.

2. Наиболее дешевыми средствами продвижения товаров и услуг через социальные сети будут новостное продвижение и обмен ссылками.

С помощью видео можно донести быстро и эффективно информацию о товарах, услугах, наглядно показать достижения компании. Вместе с тем такое продвижение не должно быть навязчивым и отталкивать потенциальных покупателей.

И безусловный лидер в этом сегменте Интернета – видеохостинг YouTube.

Особенностью продвижения в YouTube является тот факт, что сервис может похвастаться аудиторией, состоящей из миллионов пользователей. Поэтому имеет смысл постоянно размещать рекламные ролики и ролики, касающиеся услуг, товаров. При создании аккаунта нужно как можно подробнее заполнить свой профиль и снабдить свой канал информативной аннотацией. Раскрутку своего канала на YouTube можно вести через социальные сети, свой сайт, форумы и т. д. Также ссылки на YouTube можно разместить на платных и бесплатных сайтах.

Кроме того, можно попробовать таргетированную рекламу в социальных сетях и сливать этот трафик на сообщества, но это достаточно сомнительный способ привлечения посетителей, и цена за одного подписчика может оказаться неподъемной.

Что же касается уникальности самого видеоконтента, то тут нет таких ограничителей, как в случае с текстовым контентом: уникальность видео важна скорее людям, чем поисковым системам.

Сначала, как и в случае с другими системами, важно оформить основную страницу. Главный принцип продвижения совпадает с другими системами. Чем больше ключевых слов, тем очевиднее для поисковых систем тематика вашей страницы, а значит, больше пользы принесут ссылки с нее.

Второй этап – наполнение нашего канала видеороликами нужной тематики. Конечно, лучше заливать собственные уникальные ролики, добавлять к ним нужное описание и т. д.

Но на странице могут помещаться и чужие, уже раскрученные, ролики на схожую тематику, однако это не добавит уникальности контенту.

К роликам следует в обязательном порядке добавлять описание, можно дать титры, ссылку на свой сайт.

Очень важно придумать уникальное название ролику, иначе в поисковых системах найдутся сотни и тысячи похожих роликов.

Вот наглядный пример всеми заезженного запроса – «как завязать галстук» (рис. 6).

Рис. 6

Описание к ролику должно быть развернутым, при этом целесообразно начинать описание с ключевого слова. Следует отметить, что поиске в YouTube показывается только 140 символов из описания (рис. 7).

Рис. 7

Для раскрутки можно также комментировать видео других пользователей (лучше комментировать видео со страниц пользователей, ТИЦ и PR которых отличны от нуля, это можно проверить с помощью специального сервиса), так вы получаете ссылки на свою страничку, ведь каждый комментарий – ссылка на профиль. Чем больше будет комментариев – тем лучше. Они также могут помочь привлечению трафика на страницу, что тоже немаловажно.

Рекламу целесообразно использовать только для начального толчка. Постоянное продвижение рекламой не имеет смысла. Лучше потратить деньги на другие каналы продвижения товара.

Следует обратить особое внимание на следующие факторы:

♦ название видео;

♦ описание;

♦ теги;

♦ внешние ссылки;

♦ комментарии;

♦ подписчики;

♦ рейтинги;

♦ отметка;

♦ возраст видео;

♦ просмотры канала;

♦ мнения;

♦ количество и качество сайтов, ссылающихся на ваше видео.

Вам необходимо понять, что именно зрители хотели бы видеть в ваших видеороликах. Когда вы разместите видео, пользователи начнут их комментировать. Внимательно анализируйте комментарии, они помогут вам определить дальнейшее направление.