Георгий Черданцев - Азбука футбола. Увлеки своего ребёнка самой популярной игрой!

© Yogierman45 / Shutterstock.com

Со временем эмблемы многих клубов менялись. На это влияли события из их истории, а также развитие искусства дизайна, которое к XXI веку пришло к минимализму формы при большой глубине содержания: достаточно посмотреть на логотип всемирно известной компании Apple – надкусанное яблоко. Всего лишь один простой предмет, а сколько в нём вложено смысла, хотя точно никто не знает, какой именно. Английский «Тоттенхэм», например, отказался от своей классической эмблемы середины ХХ века, где на щите было изображено несколько символов и девиз на латинском языке – дань средневековой традиции. Сегодня эмблема «Тоттенхэма» – это стоящий на мяче петух («Тоттенхэм» называют «шпорами», шпоры у петуха – понятная ассоциация) и надпись внизу Tottenham Hotspur. Однако не все клубы идут по пути минимализма. Например, российский ЦСКА усложнил свою эмблему, добавив некоторые символы и выполнив написание объёмными буквами. Эмблема ЦСКА недавно вошла в число лучших в мировом футболе по версии влиятельной испанской газеты Marca. А вот эмблема московского «Локомотива» с вырывающимся из буквы «Л» локомотивом понравилась престижному британскому журналу GQ, который включил её в десятку лучших по своей версии. В логотипах ЦСКА и «Локомотива» присутствует футбольный мяч, хотя большинство участников что испанского, что английского хит-парадов имеют клубную символику без нарисованного мяча. Он, как ни странно, не является, казалось бы, очевидным и непременным элементом на эмблеме футбольного клуба.

Московские «Спартак» и «Динамо» ещё в 20-е годы прошлого века опередили время и пошли путём минимализма. И «Спартак» и «Динамо» всего лишь вписали первую букву названия своего клуба в ромб. Получилось просто, но, с другой стороны, элегантно. Правда, для того, чтобы нарисовать где-нибудь в школьной тетрадке эмблему «Динамо», нужно обладать каллиграфическим почерком, иначе буква «Д» как на эмблеме не получится. Спартаковский же ромб с буквой «С» в середине изобразить куда проще. Уже в наше время новым владельцам «Спартака» не удалось договориться с предыдущими об использовании эмблемы, и с тех пор «Спартак» использует новую – с мячом, вписанным в контур буквы «С».

Эмблема «Ювентуса».

© Yogierman45 / Shutterstock.com

Вместо мяча на многих эмблемах можно увидеть другие, самые разные изображения. Ну с животными всё более или менее ясно. Тем, которых выбирают в качестве символа на эмблеме, присущи черты характера и качества, необходимые для того, чтобы соперник был повержен: смелость, решительность, быстрота, точность и так далее. На одной из самых узнаваемых эмблем в футболе – федерации футбола Англии, которая нашита на форму игроков сборной этой страны, – изображены сразу три льва. Причём символизируют они не только то, что бояться львов должен каждый соперник, но и связь времён: три льва красовались на гербе английского короля Ричарда Первого, который правил почти 1000 лет назад. Есть примеры и того, как появление животного на эмблеме клуба никак не связано с желанием продемонстрировать сопернику какие-то особенные качества. Хотя кенгуру, конечно, быстрое животное, но его присутствие на логотипе футбольного клуба, тем более европейского, выглядит странно. Но именно кенгуру изображён на эмблеме чешского клуба «Богемианс». Он случайно оказался в турне по Австралии, так как другие клубы из богатой хорошим футболом Чехии в том, 1927 году ехать в такую даль отказались. А «Богемианс» поехали и привезли на память об Австралии кенгуру, который и остался навсегда в логотипе этого клуба из Праги.

Однако порой на эмблемах встречается что-то совсем неожиданное. Одна из самых любопытных эмблем у итальянской «Сампдории» из города Генуя. На ней изображён профиль моряка, курящего трубку. Курение и спорт несовместимы, но клуб образовался в относительно новые, более свободные времена – в середине XX века, и мастера дизайна, итальянцы, создавшие клуб, подарили футбольному миру одну из самых примечательных эмблем. На самом деле профиль моряка – это не какой-то абстрактный покоритель океанов, а вполне конкретный персонаж из генуэзского фольклора по имени Джованни Баттиста, который жил в середине XVIII века. Так футбольный клуб сохранил на своей эмблеме связь с историей города.

Однако можно не сомневаться, что таких оригинальных и творчески исполненных эмблем в скором времени будет становиться все меньше и меньше. Особенно у клубов, которые хотят расширять свою аудиторию за счёт болельщиков разных культур со всех концов земли. Сегодня ведущие клубы с особенным рвением стремятся в Азию, особенно в Китай. Ещё бы. Там живёт миллиард потенциальных болельщиков! В китайской культуре уделяется особое внимание различным символам, но китайцы понимают их совсем иначе, чем европейцы. Очень внимательными нужно быть с цветами, которые для китайцев имеют огромное значение. И если привлекать болельщиков соберётся клуб, который об этом не подумал и имеет эмблему и цвета, вызывающие у китайцев плохие чувства, попытка завоевать новую аудиторию закончится провалом.

Сегодня такие времена, что большие клубы, ради коммерческих перспектив меняющие логотипы и даже клубные цвета, не всегда будут принимать во внимание точку зрения своих болельщиков. Когда в 2017 году «Ювентус» сменил эмблему на две белые линии с изгибом на чёрном фоне, из которых получается латинская буква «J» (написание клуба латинскими буквами – Juventus), болельщики были крайне возмущены. А где же бык, символ Турина, и корона с эмблемы, которая красовалась на футболке клуба в течение многих лет? Ничего не осталось. Победили минимализм, простота и многообразие смыслов. «Этот новый логотип является символом образа жизни “Ювентуса”», – сказал глава клуба Андреа Аньелли. Понимай как хочешь. Зато «Ювентус», согласно законам дизайна XXI века, получил, наверное, самую современную эмблему, которую можно себе только представить, хотя она и не понравилась болельщикам. Привыкнут. Куда же они денутся!

На логотипе бельгийского клуба «Гент» красуется индеец. С перьями. В принципе индеец на эмблеме не редкость, но это у некоторых американских клубов, ведь именно в Америке индейцы и живут. Но индеец на форме команды из Бельгии? Тут всё решил случай. В начале XX века, когда клуб был создан, в Генте прошли гастроли американского шоу Wild West во главе с его руководителем знаменитым Баффало Биллом. Демонстрировались сцены из жизни американского Дикого Запада, с ковбоями и индейцами. Болельщики местной команды были в таком восторге, что стали использовать имя Баффало, поддерживая «Гент» на матчах, и рисовать изображение индейца на плакатах. Вскоре оно перекочевало на официальную эмблему бельгийского клуба.