Виктория Кузьменко - Психология рекламы. Практикум

Логоти́п– специальное начертание полного или сокращенного названия фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета, графические элементы.

Лоя́льность– в маркетинге характеристика потребителей по признаку их привязанности к фирменным товарам и услугам определенной марки.

Маке́т– предварительная модель или проспект печатного рекламного носителя: газеты, журнала, буклета, рекламного проспекта.

Маргина́лии– заголовки, вынесенные за поля книги, журнала.

Марке́тинг– вид человеческой деятельности, осуществляемый в целях достижения наиболее эффективных обменов для удовлетворения конкретных нужд и потребностей.

Марке́тинговая информацио́нная систе́ма(МИС) – совокупность персонала, оборудования, приемов и методов системного, планомерного сбора, анализа, синтеза и передачи информации, используемой в процессе разработки и принятия решений в области маркетинга.

Маскули́нность– комплекс характерологических особенностей, традиционно приписываемых мужчинам: сила, жестокость и пр.

Медиапла́н– план проведения рекламной кампании, в котором сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств рекламы, затраты.

Медиаплани́рование– деятельность по созданию медиаплана, определяющая его различные показатели, специфику и затраты планируемой рекламной кампании.

Мерченда́йзинг– мероприятия, производимые в торговом зале и направленные на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, целью которых всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

Ме́тод фока́льных объе́ктов– метод поиска новых идей путем присоединения к исходному объекту свойств или признаков случайных объектов.

Мето́дика цветовы́х вы́боров Люше́ра– психологический тест, изобретенный доктором М. Люшером. Люшер считает, что восприятие цвета объективно и универсально, но цветовые предпочтения являются субъективными, и это различие позволяет объективно измерить субъективные состояния с помощью цветового теста.

Ми́лтон-моде́ль– модель речевого поведения, названная по имени американского психиатра Милтона Эриксона.

Мо́да– совокупность групповых предпочтений, определяющих эстетический вкус людей и их поведение; форма социальной регуляции и саморегуляции, вызывающая периодическую смену образцов массового поведения.

Моти́в– 1) потребность, ставшая острой и заставляющая потребителя действовать – покупать; 2) причина, побуждающая избирателя голосовать за какого-то определенного кандидата на выборах.

Мотива́ция– процесс превращения нужд и потребностей в мотивы, причины и рычаги, побуждающие к действию.

Мотивацио́нные иссле́дования– специальные исследования в маркетинге, с помощью которых стремятся определить побудительные мотивы покупок, изучить особенность поведения и мышления потребителей.

Нару́жная рекла́ма– рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.

Не́йминг– процесс разработки названия компании, бренда (торговой марки, товарного знака), который должен заканчиваться регистрацией товарного знака.

Нейролингвисти́ческое программи́рование– направление в психотерапии и практической психологии, не признаваемое академическим. Основано на технике моделирования (копирования) вербального и невербального поведения людей, добившихся успеха в какой-либо области, и наборе связей между формами речи, движением глаз и тела, а также памятью.

Объе́м рекла́мы– количественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и других каналах распространения.

Охва́т(англ, cover – покрытие, охват) – ключевой количественный показатель в медиапланировании, сообщающий, насколько рекламное воздействие распространилось на представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка.

Па́блик-риле́йшнз(англ, public relations – PR) – связи с общественностью, управление общественным мнением.

Па́йпербек– бумажная обложка издания с рекламной информацией.

Пабли́сити– приобретенная с помощью PR и рекламных усилий известность, общественная репутация, влияние.

Пате́тика– стиль, исполненный воодушевлением.

Перв́ичная репрезентати́вная система– систематическое господство одного органа чувств над другими при обработке и упорядочивании того или иного контекста.

Персонифици́рованный и́мидж– имидж, обладающий стойкой личностной окраской.

Печа́тная рекла́ма– проспекты, каталоги, фирменные календари, справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы и другие информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования.

Пиа́р– расчетливая рекламная кампания в чью-либо пользу.

Пиа́рмен– специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения.

Плака́т– броское, как правило, крупноформатное изображение, сопровождаемое кратким текстом и сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях.

Полити́ческая рекла́ма– реклама в сфере политики.

Полити́ческий марке́тинг– попытка применить на политическом рынке приемы и практику маркетинга.

Попули́зм– 1)завоевание симпатий малотребовательных избирателей, использование в политической рекламе и пропаганде слабо связанных с реальностью лозунгов и обещаний быстрого и радикального улучшения дел в экономике и культурно-социальной сфере; 2) политическая игра на популярности в народе.

Потреби́тельская пане́ль– метод маркетингового исследования, когда изучается потребительское поведение семьи.

Потреби́тельский бренд– совокупность вербальных и визуальных элементов бренда, траслирующих конкурентные преимущества продукта / товара целевым группам.

Прайм-тайм– отрезок времени, когда у телеэкранов и радиоприемников регулярно собирается наибольшее количество зрителей и слушателей.

Прести́ж, прести́жность– в маркетинге особая ценность товаров или услуг, указывающая на высокий социальный статус их потребителей, соотносимый с фирменностью приобретаемых ими продуктов.

Призмави́жен– средство наружной рекламы, движущаяся, вращающаяся, светящаяся изнутри рекламная «фигура».