Владимир Прохоренков - The Ebook. Книга об электронных книгах

Журналы, как и газеты, имеют не одну текстовую колонку, а несколько. В результате прочитав одну колонку полностью за два щелчка, третий щелчок ведёт уже на другую страницу, а не на следующую колонку. Поэтому, такой метод довольно быстро себя изжил, хотя был очень удобен для чтения текста в одну колонку или на узкой странице журнала. Zinio убрала эту функцию, хотя и зря, так как, чтобы вернуться, надо было нажать не Enter, а курсор вверх! Изначально решили создать удобство чтения с помощью одной кнопки, а в результате лишились сразу двух…

У Press Display богатый опыт в области распространения газет…

Но прежде, следует сказать пару слов о названии бренда. Press Display состоит из двух слов, что должно создавать стойкую ассоциацию с «чтением на экране». Так задумывалось! Когда в компании поняли, что назвали свой корабль для победы в одном бою, спохватились. Раз люди читают на экране — это не повод думать о том, что читать надо только с помощью компьютера. В тот момент «display» почему-то ассоциировался именно с настольным компьютером. Тогда маркетологи придумали иное название, которое будет легче восприниматься на современных мобильных устройствах — Press Reader. Опять же, вечное словосочетание «так задумывалось»! Создали программу, которая должна объединить в себе всё, чтобы было понятно, что это «чтение прессы». В результате получилось так, что теперь сосуществуют два бренда одной компании и какой из них первичен — сказать сложно! Это два рабочих проекта с одним личным кабинетом для читателя и его кредитной карты. В результате все устали, третьего эксперимента не будет, пусть пользователи ищут «прессу» по обоим названиям. Лишь бы покупали контент!

…Кроме переименования программы, Press Display показал на своём опыте, что газета очень сильно отличается от размера журнала. Подход должен быть иным.

Кроме иного способа масштабирования, Press Display стал применять адаптацию репринтной формы бумажного издания в привычный вариант для электронных книг. Текст, который можно наблюдать в графической форме, стал ещё и текстовым в отдельном окне. У пользователя, появилась возможность ощутить газетную вёрстку и самостоятельно решить в каком варианте хочется прочитать текст.

Также, аналогичный подход был выбран за основу для чтения журналов в Zinio. Причём, сейчас довольно сложно вспомнить, кто реализовал эту функцию первым. Очевидно, можно точно утверждать только одно — что электронный текст в Zinio создаётся по желанию издателя, в то время как Press Display использует эту возможность почти во всех изданиях из 2000 возможных, доступных в «газетном киоске».

В результате исторического экскурса становится понятно, что электронная пресса задумывалась «как адаптация» на основе уже имеющегося опыта у электронных книг, но мелкие детали создают существенные различия, которые делают прессу уникальной формой чтения:

• Размер — чтение прессы предпочтительно для больших экранов, хотя бы потому, что люди привыкли видеть журналы и газеты физически большего размера, чем у обычных книг, хотя и они бывают огромными, а это скорее исключение из правил.

• Периодичность — пресса интересна при регулярном чтении: раз в день, неделю или месяц. Эта форма даёт возможность регулярно получать свежую информацию, актуальную в реальном времени. Поэтому программа или сервис для чтения предполагает регулярное обновление контента на подписной основе.

• Время суток — исторически сложилось так, что газеты могут быть интересны для утреннего или вечернего чтения. Это то время, которое совпадает с границами рабочего времени, когда издание перехватывает своего потребителя по пути на работу или домой. Также используется специальная версия издания, которая создаётся на определённый день недели или событие.

• Формат — в отличие от электронных книг, периодические издания используют собственный цифровой формат, стандарт, который используется только в конкретной программе или системе. Можно сказать, что в большинстве случаев это проприетарные форматы. Поэтому, можно утверждать, что пресса фактически не имеет чётко определённых форматов, кроме тех, что известны в области «электронных книг» — PDF, DJVU, DOC, MOBI и так далее.

• Сложная вёрстка — вёрстка для прессы может быть очень сложной. Она поддерживает не только несколько колонок, но и они могут располагаться не только вертикально, но и горизонтально, причём форма «сапога» считается браком для вёрстки. Газетная и журнальная вёрстки становятся сложной формой для вывода на небольшой экран, так как используется большое количество перемещений в ограниченной области на экране.

• Метод чтения — чтение прессы может быть избирательным. Это не книга, где весь текст идёт в чёткой последовательности и имеет взаимозависимость по сюжету. Отдельные статьи могут попросту пропускаться, а чтение ряда статей ограничивается интересом только к заголовку или иллюстрациям.

• Мобильность — массовый интерес к прессе появился при появлении мобильных устройств. Планшетные устройства увеличили спрос на журналы и газеты в цифровой форме.

• Поза — очень важно понимать, что читать сидя за компьютером довольно утомляющее занятие, так как люди привыкли читать прессу в движении или держа перед собой. Практически никто не хочет читать газету на столе, положив её перед собой как книгу. Электронные устройства хоть и имеют компактные размеры, но привычки читателей сохранились — электронную прессу люди предпочитают держать в руках перед собой.

• Репринт — и наконец, оказалось, что люди воспринимают электронные издания как прессу, если она и выглядит как на бумажном носителе — вёрстка, графика, анонсы и прочее. Даже если используется открытие статьи в отдельном окне, люди все равно предпочитают видеть характерный общий внешний вид издания. Газета, которая не выглядит как газета — уже совсем другое издание. Это приложение, книга, листовка, сайт и все что угодно, но не привычный облик для прессы.

Существует ещё множество отличий, но их перечисление быстрее наскучит, чем даст готовый рецепт того, каким должна быть современная цифровая пресса. Гораздо интереснее определить, сколько появилось современных форм:

• Специализированные — изначально предполагалось, что любая пресса рано или поздно появится в электронном виде как специализированная форма. То есть, она будет копировать бумажный носитель или создаваться в особой адаптированной манере — сохраняя внешний стиль, который характерен для газет или журналов.

• Адаптированные — стали фактически первой формой электронной прессы. Все что требовалось — оцифровать бумажное издание в какой-то популярный формат, например, PDF или DJVU. Этот метод применяется и сегодня, что с одной стороны странно, с другой — указывает на то, какие низкие затраты несёт агрегатор.