Александр Венедюхин - Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета

Причиной появления первых новых доменов первого уровня (подчеркнем, что речь сейчас не идет о национальных доменах), конечно, явился вовсе не дефицит адресного пространства в существовавших ранее доменах, как можно подумать. Дефицита не было и нет. Даже если бы такой дефицит и возник, то его можно было бы легко побороть, используя домены третьего уровня. Более того, против «теории дефицита» говорит тот факт, что короткие четырехсимвольные домены даже в самом «населенном» домене COMисчерпались только в 2008 году, как рассказано выше. А в 2013 году можно было легко подобрать четырехсимвольник. NET (например: OKB1.NET).

Дополнительные домены первого уровня ввели потому, что доменное имя стало мощным инструментом продвижения в массовое сознание тех или иных брендов. А во многих случаях доменное имя и есть бренд. Конечно же, домен первого уровня, обязательно входящий в состав имени, придавал бренду определенный оттенок, определенное звучание. А раз так, то возникло желание чуть добавить индивидуализации адресному пространству, наделив его более детальной структурой, подходящей для продвижения с доменными именами отдельных секторов бизнеса и некоммерческой деятельности. Тем более что значение доменов COM, NET, ORGдовольно сильно размылось. Ну а ICANN нужно было как-то поддерживать развитие системы доменных имен, за которой, как вагоны за локомотивом, тянется весь Интернет.

То есть в настоящее время развитие адресной системы Интернета, а в особенности системы доменных имен, в существенной мере определяют коммерческие интересы мирового бизнеса. Этот бизнес не обязательно связан с интернет-технологиями напрямую, но он использует их в собственных интересах. Именно поэтому система доменных имен интенсивно развивается в «ширину», если можно так выразиться: то есть развитие происходит через добавление «горизонтального» разнообразия.

Разобраться с особенностями «коммерциализации» доменного пространства можно на простом примере: в 2005 году ICANN были введены в DNS новые домены верхнего уровня TRAVELи MOBI. Первый из них предназначен для сайтов туристических фирм и агентств, связанных с путешествиями (то есть для коммерческих компаний); второй – для сайтов, ориентированных на использование с помощью «мобильных средств коммуникации», прежде всего сотовых телефонных аппаратов (то есть это домен для отличия «сетевых технологий доступа»). Если к вопросу развития адресного пространства подходить с точки зрения только интернет-технологий, то ничто не мешало бы ввести доменные зоны .travel.comи .mobi.net(имена условные) и развивать туристические и «мобильные» сайты в этих доменах (третьим уровнем). Однако с точки зрения технологий «брендинга», направленных на широкую аудиторию, а не только на технически продвинутых пользователей Интернета, примешивание в бренд дополнительных «сущностей» .comи .netухудшало бы узнаваемость бренда.

Более того, в ситуации с использованием доменов третьего уровня компании, удачно разместившие свои сайты в домене уровнем выше (второй уровень), получали вполне очевидное для маркетолога преимущество: домен вида лучшая-компания. comвоспринимался бы аудиторией как более «общий», более весомый бренд, по сравнению с сайтом внутри .travel.com.

Итак, коммерциализация Сети потребовала новых доменов первого уровня. Первый раунд процесса их добавления в глобальную систему DNS ICANN инициировала в 2000 году. Сразу оговорюсь, что спустя десять лет, в 2010 году, разговоры о внедрении новых доменов верхнего уровня опять наполнили ICANN, а спустя еще два года – стартовала программа New gTLD, то был третий раунд. Возможно, завершающий, а может, нет. Но мы сейчас поговорим о первом раунде, 2000 года.

Итак, для выбора новых доменов была предложена довольно непростая процедура, начинавшаяся с подачи заявок на создание доменов первого уровня заинтересованными сторонами. Заявки могли подавать и организации, и, в принципе, частные лица. В заявке, помимо предлагаемого имени домена и описания его назначения, требовалось указать причины для введения нового домена, изложить планируемые принципы регистрации имен второго уровня. Кроме того, в большинстве случаев, для того чтобы началось рассмотрение заявки, к ней нужно было присовокупить весомый денежный взнос (50 тыс. долларов).

Для чего потребовался денежный взнос? Вряд ли для обогащения ICANN (для этого сумма оказывается слишком маленькой). Взнос играл роль «имущественного ценза», дающего некоторые гарантии серьезности намерений, стоящих за заявкой. Ведь если взнос не взимался бы, то ICANN просто завалили бы тысячи заявок на введение новых доменов от желающих проявить свою «креативность» пользователей Интернета.

Впрочем, когда, спустя чуть более десяти лет, процесс внедрения новых доменов верхнего уровня вышел на новый виток, новая относительно небольшая сумма «за рассмотрение заявки» – 185 тысяч долларов – влила в бюджет ICANN почти фантастические полмиллиарда. Злые языки говорили, что за такие деньги руководство ICANN может слетать на Луну и поставить там нейтральный корневой узел DNS. Но об этом позже.

Итак, в рамках первого подхода к введению новых доменов верхнего уровня ICANN было получено 47 заявок от различных организаций. Заявки содержали самые неожиданные доменные имена. Начиная от XXX (домен «для взрослых», несмотря на всю спорность – он все же появился в сети, но через десяток лет) и заканчивая лаконичным доменом I (единственная буква «i»; такие домены нынче запрещены из соображений безопасности). Многие заявки пересекались по составу предложений. Так, несколько заявок включали доменное имя INFO, традиционной популярностью пользовались SHOPи BIZ.

Естественно, из всего поступившего набора предложений рабочая группа ICANN выбрала несколько наиболее привлекательных. В результате отбора заявок ожидаемо возник серьезный конфликт, так как многие были недовольны процессом. Впрочем, в рамках слушаний в Конгрессе США по вопросам деятельности ICANN представители корпорации, в лучших традициях ее работы изложили довольно дипломатичное видение проблемы. Так, по их словам [ http://icann.org/correspondence/ roberts-testimony-14feb01.htm], процесс приема и отбора заявок вообще не являлся каким-то «конкурсом», а определение каких бы то ни было победителей не было целью процесса, так же как определение списка доменов первого уровня, которые будут незамедлительно введены в употребление (под управлением заявивших эти домены на конкурс компаний).

Зачем же заявки вообще принимали? Для того, объяснили представители ICANN, чтобы с помощью интернет-сообщества попробовать определиться с тем, какие домены первого уровня можно было бы без особенного риска добавить в систему DNS. То есть, по мнению ICANN, проводился своего рода эксперимент, число участников которого ограничивалось с помощью установления «входной платы» в 50 тысяч долларов, а резкое недовольство некоторых добровольных участников эксперимента его результатами только удивило руководство ICANN.