Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете

На наш взгляд, для дебюта в блоггинге и для целей отражения информационного нападения в Интернете подходит тариф «Плюс». Тем, кто по каким-либо причинам не приемлет рекламные баннеры в Интернете, но вообще не хочет тратить денег на блог (или не может себе позволить раскрывать свое инкогнито, совершая именные электронные платежи), можно рекомендовать тариф «Базовый».

После того, как тариф выбран, Живой Журнал перемещает нового пользователя на страницу «Изменить профиль – найти друзей и сообщества», которая предлагает пользователю заполнить информацию о себе (рис. 10).

Рекомендуем внимательно отнестись к этой странице, поскольку она играет в дальнейшем продвижении блога довольно большую роль. В самом Живом Журнале говорится об этой странице так: «Ваш профиль позволит остальным узнать, кто вы и о чем ваш журнал. Это просто базовая информация, чтобы было с чего начать. Все поля абсолютно необязательны, но чем больше, тем веселее». Мы хотели бы дополнить эту мысль, имея в виду дальнейшее продвижение блога в Интернете, а значит и продвижение вашей точки зрения к целевой аудитории в информационной войне.

Страница, о которой сейчас идет речь, впоследствии будет называться вашим профилем в блоге и получит уникальный адрес в Интернете. По сути, она является еще одним сообщением в блоге, которое доступно читателям и поисковым машинам.

Рассмотрим, какие разделы предлагается здесь заполнить и для чего они нужны.

Необходимость указать имя, пол и день рождения вряд ли вызовут какие-либо вопросы. Тем более что они уже введены ранее и подставляются здесь автоматически. Правда, вместо имени по умолчанию фигурирует ваш ник, но вы вправе, если сочтете нужным, заменить его на настоящее или любое другое имя.

В информационных войнах встречаются оба варианта, хотя чаще выбор делается в пользу работы под псевдонимом. Более частый выбор псевдонима, а не настоящего имени, диктуется тем, что, во-первых, предотвращает попытки причинения вреда тому, кто оказывает сопротивление черному PR, а во-вторых, противнику приходится ломать голову над тем, кто это вообще может быть. Ведь его очень страшит вполне реальная ситуация, когда третья сила перед выходом на рынок играет на противоречиях двух уже имеющихся на рынке участников, стравливая их между собой, компрометируя и ослабляя. Иногда встречается и третий вариант выбора имени в блоге – когда с целью провокации указывается идентификатор, компрометирующий кого-то из стана противника. Например, чтобы внести раскол в ряды врагов.

Рис. 10. Страница «Изменить профиль – найти друзей и сообщества» в Живом Журнале.

Далее идет строка, с помощью которой можно выбрать, как показывать дату рождения – полностью (число, месяц, год), либо только число и месяц (все будут знать, когда у вас день рождения, но не будут знать, сколько вам лет), либо только год. Есть еще один вариант – вообще ее не показывать.

Затем следует большое поле «О себе». Оно позволяет разместить любую информацию, причем с гиперссылками (которые размещаются только с помощью тегов HTML, так как визуальный редактор в этом разделе на момент написания книги не работал). Обычно пользователи могут указать здесь свои любимые интернет-ресурсы и сделать переход к ним прямо с этой страницы. В информационной войне эти гиперссылки позволяют дополнительно продвинуть свою точку зрения, предоставив людям возможность перейти на рекомендуемый вами ресурс. Кроме того, эти гиперссылки дополнительно обеспечивают ссылки на ваши другие сайты и блоги, поднимая их рейтинг у поисковых машин. Вы можете здесь же разместить любые картинки или фотографии, назначив им с помощью тегов HTML имена. Правильно выбранное имя такой картинки также сделает ваш блог более тематическим с точки зрения поисковых роботов (об этом мы поговорим подробно несколько позже).

И последний раздел на этой странице – «Интересы». Каждый интерес может быть представлен как одним словом, так и словосочетанием (но в словосочетании не может быть более четырех слов). Интересы отделяются друг от друга запятыми. После того как вы закончите заполнять этот раздел и (обязательно!) сохраните внесенные изменения, то в режиме просмотра вашего профиля увидите, что те интересы, которые разделяет кто-либо еще в Живом Журнале, стали гиперссылками. Пройдя по такой гиперссылке, вы окажетесь на странице, где представлены остальные пользователи, которые имеют такой же интерес. Уникальные интересы останутся просто текстом. Присмотритесь к словам этого текста: не исключено, что они просто набраны с ошибками либо их можно сформулировать иначе. Например, если вас интересует PR, то слова «пиар» и «PR» приведут вас на разные страницы, к разным группам единомышленников. Если вы введете в это поле в качестве интересов имя или название того, кто организовал на вас информационное нападение, либо название его продукции и какие-то другие связанные с ним слова, то сможете дополнительно продвинуть свой ресурс по этим словам, а значит, получите преимущество в информационном противостоянии.

После сохранения результатов вы будете перемещены на следующую страницу, где вам предложат внести изменения в профиль, а также найти «земляков по региону» либо людей, имеющих интересы, схожие с вашими. Здесь же объясняется, как включить этих людей в список друзей (рис. 11).

Друзья (френды, friends) в контексте Живого Журнала – это люди, с которыми ваш блог будет иметь взаимные гиперссылки и все новые сообщения с блогов которых вы сможете читать в одной ленте (ее называют френдлентой). Френдлента похожа на Ленту Яндекса и аккумулирует все новые сообщения, появившиеся в блогах людей, внесенных вами в список ваших друзей. О том, как работать с Лентой друзей, достаточно подробно и написано в самом Живом Журнале. Кстати, там же есть большой список часто задаваемых вопросов и подробные ответы на них.

Надо ли записывать в друзья дружественные вам в информационной войне ресурсы —вопрос непростой. С одной стороны, записав дружественные вам ресурсы в друзья, вы повышаете их рейтинг в поисковых машинах (правда, довольно незначительно), а с другой – облегчаете противнику выявление ваших союзников и, возможно, ставите их под удар. Поэтому подойдите к этому вопросу взвешенно. Может быть, вы придете к выводу, что открыто вносить в друзья на блоге своих реальных союзников не всегда нужно. Вместе с тем при отражении информационного нападения часто бывает необходима именно демонстративность, так как она позволяет привлечь больше внимания общественности и повышает вероятность вмешательства прессы. Решение о том, каково должно быть соотошение демонстративности и анонимности, надо принимать исходя из ваших задач и общей обстановки. Универсального рецепта в данном случае нет.