Клим Горяев - Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO: от идеи до первых клиентов

1 базовый принцип.

Сайт должен быть полезным

Т.е. он должен предлагать что-то реально нужное людям – будь то товар, услуга или информация.

В предыдущей главе я писал, что поисковые системы умеют оценивать Интернет-ресурсы глазами человека. Так что, если сайт ваш, по сути своей, никому не нужен – забудьте о высоких позициях.

Примеры полезных сайтов. Навскидку:

– сайт гостиницы, с фотографиями номеров и прайс-листом (услуга);

– сайт салона красоты (услуга);

– сайт по уборке квартир в Москве (услуга);

– сайт фирмы, производящей и продающей деревянные лестницы (товар);

– сайт фирмы, устанавливающей пластиковые окна

(услуга + товар);

– SearchEngines.guru (информация + общение).

Здесь все понятно. Есть сайт, есть востребованная товар/услуга/информация, есть клиенты, которые через поиск находят то, что им нужно. Если с нашим Интернет-ресурсом все в порядке и пользователи действительно получают у нас то, что искали – ту или иную долю «поискового пирога» мы обязательно откусим. Большую или меньшую – зависит от удачи, знаний и вложенных усилий, но совсем без клиентов мы не останемся – это точно.

2 базовый принцип.

От бесполезного сайта лучше отказаться еще до создания

Никакие усилия и вложенные средства не дадут вам серьезного заработка, если сайт никому не нужен.

Примеры бесполезных сайтов:

– сайт новостей «супер-мега-мировые-новости. сот».

Я не хочу сказать, что сайты новостей бесполезные. Но подумайте, что вы можете предложить своим посетителям. У вас есть журналисты и корреспонденты в других городах и странах? Или ваши посетители будут читать «стыренные» с других ресурсов тексты? В лучшем случае такие сайты предлагают «рерайт» – т. е. берут текст новости у реального информ-агентства и переписывают его своими словами. Текст, вроде бы, получается уникальный, но реальной ценности в нем нет. Забудьте, вы не заработаете на таком сайте.

– сайт приколов и анекдотов

Юмор это хорошо. Только вот незадача – большинство хороших юморных сайтов люди знают в лицо. И заходят именно туда, без всякого поиска. Конкурировать с анекдот. ру и им подобными вы не сможете. И хотя потенциальная аудитория огромная, вам достанутся такие крохи, что о них лучше и не говорить. Забудьте, вы не заработаете на таком сайте.

– мега-форум обо всем на свете

Аналогично предыдущему пункту, форум есть, а людей на нем нет. И замкнутый круг – пока нет активного общения, нет новых пользователей, без которых, опять таки, нет активного общения. Забудьте, вы не заработаете на таком сайте.

Список можно продолжать еще очень долго, но, думаю, суть вы поняли. Хотя есть и успешные примеры. Мировые новости вам не потянуть, а новости своего города вполне. Я встречал городские порталы, поднятые практически с нуля и без вложения средств, и приносящие – пусть и небольшой – доход своим создателям. Начиналось все с энтузиазма и интересных статей «на злобу дня», потом подтянулись местные жители и завертелось общение, а потом пришли и местные рекламодатели (ставим окна-двери-кондиционеры, открылся детский клуб, услуги фотографа и т. д. и т. п).

Так что нет правила без исключения, просто нужно хорошо все обдумать.

3 базовый принцип.

Сайт должен быть как минимум не хуже своих среднестатистических конкурентов

10 – 15 лет назад можно было найти массу проектов, раскрутившихся с нуля. Т.е. создавался полупустой, полурабочий сайт, с помощью технических средств (а иногда и просто из-за отсутствия конкуренции) попадал в ТОП поисковых систем и в дальнейшем уже развивался за счет посетителей из поиска.

Проведя аналогию с обычной жизнью, такой сайт можно сравнить с магазином бытовых товаров, который на момент открытия выставил на продажу 1 сорт шампуня и 1 сорт мыла. Люди заходят, смотрят на пустые полки и уходят, но вслед за ними приходят все новые и новые, и так каждый день. Кто-то иногда покупает шампунь. Подзаработав немного денег, владелец магазина через месяц работы завозит памперсы и стиральный порошок. А месяца через три появляются ведра и гвозди. И только через пару лет работы магазин выходит на приличный уровень и хороший ассортимент.

Бред? Конечно. Но именно по такому принципу раскручивались многие успешные Интернет-проекты. К сожалению или к счастью, но это время уже давно миновало. Порог вхождения в бизнес увеличился многократно.

Понятно, что с нуля конкурировать с сервисом, развивавшимся много лет зачастую чисто физически невозможно, а многие функции, приносящие прибыль при наличии тысяч клиентов, оказываются финансово нерентабельными, если клиентов мало. Но таковы реалии.

Поисковики стараются дать своим посетителям наилучшие ответы, а вовсе не обеспечить заработок молодым проектам.

Развивать сайт можно и постепенно, но будьте готовы к тому, что пока вы не выйдете на уровень, сравнимый со своими конкурентами высоких позиций достигнуть не получится. Вполне возможно, что определенное время придется работать «в минус».

4 базовый, принцип.

Желания и планы должны совпадать с возможностями

Посмотрите на своих конкурентов. Прикиньте, сколько времени и финансов потребуется, чтобы выйти на аналогичный уровень оказания услуг. Определитесь – посильная это для вас задача или нет.

Ищите ниши посвободнее. Например, в региональном поиске конкуренция в разы ниже, чем в Москве или Петербурге. Возможно, вам стоит начать с вашего города, или организовать сайт по узкой тематике, в которой вы хорошо разбираетесь и в которой качественных конкурентов не так уж и много.

Ищите, думайте – и решение придет. Дорогу осилит идущий.

Конечная цель создания любого сайта – заработок. Сайты могут быть коммерческими, информационными, с платными или бесплатными сервисами, но цель – всегда одна. Проекты, созданные на голом энтузиазме не берем – 99 % из них со временем исчезают, как только у владельца пропадает интерес к развитию. Рассмотрим, какие есть возможности заработать на своем сайте, или по другому – способы монетизации сайта.

1. Продажа товаров и услуг

Здесь все просто. Есть сайт, есть некий товар – получил клиента, продал товар, заработал деньги. Подробнее рассказывать не буду, и так все понятно. Именно этим способом зарабатывает большая часть коммерческих ресурсов.

2. Заработок на рекламе

Реклама бывает разная. Например, размещение баннеров или заказных статей и обзоров, реклама в рассылке среди подписчиков сайта. Контекстная реклама от Яндекс. Директ и Google. AdSense – в этом случае поисковики будут размещать на вашем сайте рекламные объявления, связанные с тематикой вашего ресурса.