Евгений Ющук - Блог. Создать и раскрутить

Поисковые машины постоянно стремятся, чтобы пользователь получал информацию, которая максимально соответствует его потребностям. Давно минули те времена, когда поисковая машина определяла важность документа, просто пересчитывая количество ключевых слов на странице. И те времена, когда можно было написать зелеными буквами на фоне того же цвета ключевые слова, тоже давно прошли. Если на странице обнаруживается текст, видимый паукам, но невидимый людям, то за это наказывают. Поэтому, читая написанное ниже, вы должны постоянно помнить: ваш текст должен нравиться и людям, и паукам. А значит, он должен обязательно быть осмысленным, нести в себе какую-то информацию, а не являться бессмысленным набором слов.

Ниже приведены основные принципы, соблюдение которых помогает подняться вверх в выдаче поисковых машин. Приведение текста в соответствие с этими принципами (при сохранении осмысленного текста!) и составляет большую долю работы оптимизатора сайтов или блогов.

1. На странице должно быть много ключевых слов.

Нередко в текст просто вставляются подходящие по смыслу ключевые слова. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. В таблице 3 приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию. А второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, но в принципе уместно, хотя и несколько в ущерб литературному стилю.

Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять вверх в выдаче нужные ключевые слова, но и еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста.

Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки автора П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок» господина С. С. Секретова.

Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с нужным текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора.

В правой колонке таблицы словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его авторского произведения. Такие слова дополнительно выделены подчеркиванием. В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, с взаимными ссылками друг на друга.

Мы выделили ключевое словосочетание шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым.

Как видите, слева ключевое словосочетание встречается четыре раза, а справа – десять раз, причем один из них является гиперссылкой на страницу с документами.

Этот материал, содержащийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началась его раскрутка.

Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова и А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах» [14], а также Н. Евдокимова «Основы контентной оптимизации» [15]. И та, и другая написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.

2. Должны быть гиперссылки с блогов на ваш блог или с сайтов на ваш блог.Не загружая читателя терминами, скажем лишь, что поисковые машины считают: если на сайт ссылаются, значит, он полезный и его надо поднять в выдаче повыше. И чем больше на сайт ссылаются с других ресурсов, тем он лучше. Добросовестные люди делают сайт с полезным контентом, который нужен людям, и за счет этого на него появляются ссылки – все равно, что один человек советует другому хорошую книгу или хорошего парикмахера.

Покажем, как гиперссылка выглядит «изнутри».

Например, гиперссылка: “http://www.ci-razvedka.ru/” Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка будет выглядеть как надпись «Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка» и будет вести на адрес: www.ci-razvedka.ru/

3. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова (их еще называют якорными).Как мы уже говорили, хорошо, когда гиперссылки извне на сайт в принципе существуют. Но эффект усиливается, если в тексте гиперссылок будут содержаться те же слова, что и на сайте, на который гиперссылка ведет. Это так называемые якорные слова.

То есть для того, чтобы поднять на первую страницу результатов выдачи текст по запросу «спелеолог», требуется слово «Спелеолог» сделать текстом гиперссылок.

Например, гиперссылка, помогающая поднять в выдаче точку зрения Спелеолога о Секретове Секрете Секретовиче на первую страницу результатов по запросам «Спелеолог», «Секретов Секрет Секретович» и «Черный список» может выглядеть так: Спелеолог. Ответ на «Черный список», автор которого Секретов Секрет Секретович.

4. Желательно, чтобы сайты ссылались друг на друга «по кругу».До недавнего времени пауки воспринимали примерно одинаково любую ссылку с одного сайта на другой. Но затем поисковые спамеры (люди, которые заинтересованы в продвижении своей рекламы через поисковые машины любой ценой, в отличие от оптимизаторов сайтов, которые преследуют те же цели, но делают это в рамках неписаных правил, принятых в Интернете) начали использовать так называемые программы-линкаторы. Эти программы создавали огромное количество ссылок сайтов друг на друга, и люди, которые продвигали свои ресурсы за счет создания качественного содержимого, не могли соревноваться с такими роботами в скорости создания гиперссылок.

Тогда поисковые машины стали вводить понижающие коэффициенты рейтингу взаимных ссылок сайтов друг на друга.

Оптимизаторы сайтов ответили созданием «колец из сайтов». На простейшем примере это выглядит так: все сайты ссылаются друг на друга, но один, два или более из них ни на кого не ссылаются, при этом получая ссылки со всех остальных сайтов, формально самостоятельных, но объединенных общим замыслом поискового оптимизатора или спамера. Эти-то «получатели ссылок» и поднимаются выше всех.