Александр Загуменов - Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Как известно, наиболее значительная функция поисковых систем – продвижение крупных информационных сайтов с десятками и сотнями документов. При создании узла такого типа следует заранее убедиться в том, что в дальнейшем не придется менять его структуру. Изменение системы навигации на узле, имен файлов и каталогов, их перемещение нередко перечеркивает все предыдущие усилия по регистрации ресурсов. Если становление узла или его реконструкция еще не завершены, стоит не только подождать с его «пропиской» в поисковых сервисах, но и предотвратить преждевременную регистрацию, которая может быть выполнена программой-роботом автоматически.

После того как принято решение о начале регистрации, необходимо определиться с планом ее проведения. Выбор здесь оказывается достаточно широким. Прежде всего, сами поисковые службы могут различаться по типу функционирования, организации и профилю, иметь разный уровень доступности для ваших потенциальных клиентов и читателей.

Желание зарегистрировать сайт везде, где можно, пропадает по мере осознания трудоемкости и низкой эффективности такого подхода. Впрочем, нельзя отрицать, что он дает свои результаты, особенно если параллельно идет «раскрутка» узла альтернативными средствами – баннерной рекламой, рассылкой, публикациями в прессе и др. Максимально широкий охват поисковых систем обычно целесообразен при первоначальной, а также разовой, не предполагающей дальнейшего сопровождения регистрации.

Если владельца сайта интересует не столько высокое положение в рейтингах поисковых систем, сколько посещаемость, целесообразно создавать побольше так называемых входных страниц, направляющих посетителей на нужный сайт, и регистрировать именно их.

За вопросом «где регистрировать ресурс?» кроется проблема выбора между поисковыми машинами, то есть автоматическими индексами, и каталогами, русскими сервисами и зарубежными, службами общего назначения и специализированными системами. Наконец, важно определиться: если регистрировать ресурс не везде, то где именно.

Решающим фактором, конечно, является то, в какой степени интересующая вас аудитория готова к использованию поисковых служб, выбранных вами, – как в профессиональном, так и в географическом отношении.

Роботы поисковых машин сканируют Web-страницы, фиксируя гипертекстовые связи, ведущие за пределы стартового документа. Ресурсы, на которые указывают гиперссылки, включаются в план ближайшего ознакомления и служат источником пополнения индекса. Таким образом, наличия хотя бы одной ссылки на страницу вашего сайта достаточно для начала его сканирования роботом даже без вашего желания. При этом сроки появления ресурсов узла в индексных базах данных растянуты и неопределенны. Если вы сами оставляете заявку на индексирование, что аналогично регистрации в каталогах – и даже проще, – то сроки в большей степени фиксированы и существенно сокращаются. После регистрации Web-узла его страницы начинают появляться в списке отклика поисковой машины на запрос из ключевых слов, введенных пользователем. Если ваш сайт не попадает в первые 10–50 пунктов списка, вероятность того, что до странички доберутся посетители, невелика. Стремление занять высокое положение в рейтингах поисковых систем и становится причиной конкурентной борьбы Web-сайтов и сопровождающего ее ажиотажа.

Допустим, мы ввели в шаблон одной из поисковых машин запрос, состоящий из двух терминов. Алгоритм поисковой программы присвоит более высокий ранг тому документу, в котором эти термины используются следующим образом:

• включены в заголовок Web-страницы;

• содержатся в заголовках различного уровня в документе;

• расположены близко к началу документа;

• часто употребляются;

• расположены в тексте поблизости друг от друга.

Таковы критерии ранжирования. Какой документ окажется в списке отклика выше: тот, что содержит ключевое слово в заголовке, или тот, в котором оно встречается сто раз, но в поле обычного текста? От ответа на этот вопрос может напрямую зависеть число обращений на ваш узел через поисковую систему. Если добавить к этому, что правила игры, по которым работают поисковые машины, меняются постоянно и без широкого уведомления пользователей, то появление в Internet нового круга специалистов и направлений бизнеса – Search Engine Promotion (Продвижение в поисковых системах) и Search Engine Optimization, SEO (Оптимизация для поисковых систем) – кажется в порядке вещей.

Речь идет о поиске, при котором используются специальные методы и средства воздействия на работу автоматического индекса с целью получения высокого места в списке отклика по ключевым словам, наиболее ярко отражающим профиль узла. Успех применения таких методов базируется на знании принципов регистрации и использовании специального программного обеспечения. Постоянный мониторинг реальных запросов к поисковым системам позволяет отбирать именно те слова и словосочетания, которые привлекут внимание необходимого количества пользователей.

Подготовка к регистрации

Информация, которую запрашивают каталоги и поисковые системы при регистрации ресурса, практически одинакова. При этом поисковые машины обычно (хотя и не всегда) учитывают совсем немногое. Посмотрите на регистрационные формы, предлагаемые для заполнения, например, поисковыми системами Яndex и Апорт. Форма для регистрации поисковой системы Яndex, показанная на рис. 1.2, требует заполнения лишь одного поля: адреса ресурса.

Рис. 1.2. Форма для регистрации сайта в поисковой системе Яndex

Регистрация в поисковой машине Апорт намного сложнее и выполняется поэтапно. Если заявка, заполняемая на первом этапе, весьма проста (она представлена на рис. 1.3), то в дальнейшем предлагается заполнить довольно объемную форму (рис. 1.4), указать рубрику (рис. 1.5) и т. д.

Рис. 1.4. Форма второго этапа регистрации сайта в поисковой системе Апорт

Рис. 1.5. Форма третьего этапа регистрации сайта в поисковой системе Апорт

Вводить каждый раз при регистрации ресурса всю информацию – занятие достаточно долгое и утомительное. Ускорить процесс можно, если заранее составить краткий паспорт сайта, который может включать следующие сведения:

• название сайта;

• URL-адрес;

• описание сайта;

• ключевые слова;

• контактное лицо;

• электронный адрес регистратора.

Если имеются версии сайта на других языках, необходимо составить подобный паспорт для каждой из них.

Благодаря приведенной схеме можно заполнять поля в формах, используя обычные операции копирования и вставки, что значительно ускоряет работу.