Максим Оберман - Продвижение бизнеса в Яндекс. Дзен

Дзен для бизнеса кажется весьма перспективным источником привлечения клиентов: достаточно зарегистрироваться, настроить канал, регулярно публиковать статьи со ссылками на сайт компании.

Однако, есть «нюансы» о которых лучше знать заранее:

– Яндекс зарабатывает на рекламе и поэтому внутри ваших статей будет показываться реклама, в том числе и ваших конкурентов.

– Яндекс заинтересован продавать платное продвижение публикаций в Дзене, поэтому вашим статьям будет даваться аудитория ровно в том количестве, чтобы вы продолжали писать, но при этом очень хотели купить платное продвижение, то есть мало.

– Качественный и уникальный контент показывается выше и чаще, поэтому придется готовить интересный и хорошо оформленный материал, а это сложно и дорого. И на каком-то этапе у вас обязательно появится мысль: почему бы этот хороший контент не выкладывать на собственный сайт, а не на какой-то Дзен? Собственный-то сайт еще и Google читает… Дублировать контент – не лучшая идея, так как Дзен в результатах поиска Яндекса будет всегда выше, чем страница вашего сайта с такой же статьей.

– Комментарии под статьей не удаляются и не модерируются. Поэтому если в комментариях напишут «правду» о ваших товарах и услугах, например, клиент или конкурент, то такую публикацию вам придется удалить вместе с комментариями «доброжелателей».

– Дзен вас будет «заставлять» публиковать больше и чаще: ранее использовалась метрика «Карма», которая обнулялась за несколько недель «тишины» и канал выпадал из рекомендаций и превращался без читателей в «мертвый». Кармы сейчас нет, но принцип алгоритма рекомендаций остался – написав десяток отличных постов вечно получать трафик не получиться.

– Вам нужно определить стратегию продвижения бизнеса в Дзене, стратегию общения с потенциальным клиентом. Раскрыться, став публичной компанией, и/или персоной.

– Монетизация канала не приносит ничего.

И главное, есть ли у вашего бизнеса перспективы продвижения в Дзене? Это сможет определить маркетолог: собственный или нашего агентства.

Лучшие результаты Дзен дает компаниям с массовым продуктом и широкой аудиторией. Важна востребованность товара/услуги и, конечно, география. Курьерской службе в Москве продвижение в Дзен подойдет, кафе в маленьком городе – нет. Для автомастерской, ремонтирующей разные машины, это удачный инструмент, для сервиса, работающего только с Aurus, – нет.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.