Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 68

Второй вывод — географический. Восточная продукция известна была давно. Она присутствовала ещё на рынках классической античности. Именно за ней шли рыцари в крестовые походы. Именно на ней зиждилось благосостояние торговых республик Средиземноморья. Именно она послужила Великим географическим открытиям. Но вот доставалась она немногим. В индийские и китайские шелка одевалось дворянство (ну или купечество торговых городов-государств). Пурпур вообще резервировался за монархами.

Потом технология индустриальной эпохи резко снизила стоимость транспортировки — и Восток, некогда сказочный, стал источником дешёвой массовой продукции (обычно — не самого высокого качества). Возможным это стало благодаря низкой стоимости морских перевозок и машинному производству. Потом наступила эра информационная: появилась возможность быстро и надежно отправлять к производственным комплексам Востока, отличающимся низкими издержками производства, огромные объёмы технологической информации, необходимой для производства современных гаджетов. И сейчас мы видим любопытный пример: продукция массовых технологий становится привлекательной для представителей старой элиты. Из-за её обеспеченности массовыми технологиями качества.

Третий вывод — социальный. Обратим внимание: бренды встречаются. Миллиарды людей, как завороженные, смотрели на королевскую свадьбу. Королева же, выбрав продукцию самого дорогостоящего бренда, привлекла внимание и к себе, и к этому бренду. Бренды — это достояние Первого мира. И правящий слой понимает это хорошо: президент Обама подарил королеве iPod ещё в 2009 году. Не диковинку там какую, уникальную, как было бы в традиционном обществе. Нет, наоборот. Продукцию массового производства.

Казалось бы, равенство. Триумф эгалитаризма. А вот вовсе и нет. Тут, наоборот, скорее есть смысл говорить о синергии элит. Давайте обратим внимание: королева выбирает общедоступную продукцию, но она выбирает продукцию бренда, стоящего полторы сотни миллиардов. Дело тут и в гигантской стоимости производств современной электроники и программного обеспечения, но и в колоссальных инвестициях в сферу сбыта, в продвижение товара, необходимые для того, чтобы обеспечить массовый спрос, который только и позволяет загрузить эти производства. Сделав их рентабельными, обеспечив возможность дальнейшего развития. И вот популярность брендов — та самая нематериальная, но крайне дорогостоящая сущность, делающая это возможным.

Ну а всё это вместе взятое ограничивает возможности для сторонних игроков войти на рынок. Ну, английская королевская семья — образец адаптации. Теоретически в восемнадцатом столетии каждый мог зарабатывать на морской торговле. Но в реальности королевские флоты Англии и Франции вели за это право беспощадную войну. (Объявление Екатериной Великой «вооружённого нейтралитета» — славный, но эпизодический момент отечественной истории.)

Так что и сейчас власть брендов над рынками хайтека подобна власти королевских флотов над акваториями, борьбе эскадр за ветер. Нет, написать и продать приложение через соответствующий магазин вы, конечно, сможете. А вот большие бренды живут уже по совсем иным законам!

К оглавлению

Опубликовано15 мая 2011 года

Я много раз писал о сложностях отоваривания в американских онлайн-магазинах по причине принципиального нежелания тамошних финансовых учреждений утруждать себя заморочками с дополнительной безопасностью в виде кода CVV2 (подробно об этом мороке читайте в моей статье «CVV2» в «Бизнес журнале», сентябрь 2009 г.) . С другой стороны европейские (русские в том числе) банки настаивают на подтверждении каждой транзакции именно введением CVV2 и не авторизуют запросы, в которых кода нет по умолчанию. Такие запросы идут с большинства американских онлайн-магазинов. Самый яркий пример: Amazon.com.

В последнее время я все больше приглядываюсь к Kindle, вернее — к Kindle Store, наследнице электронного отдела этого книжного магазина, в котором многолетние осторожные эксперименты с ибуксами (то открывали продажи, то закрывали, то снова открывали) завершились таки созданием полноценного магазина.

Удобство Kindle Store в том, что совершенно не обязательно пользоваться электронной читалкой от самого Амазона (той самой Kindle) — подойдет любой цифровой гаджет: iPad, iPhone, андроидный смартфон, компьютер под управлением Windows или Mac OS X. Для любого устройства вы скачиваете на портале книжного магазина соответствующее приложение, которое умеет напрямую взаимодействовать с Kindle Store. Для тех, кому охота поэкспериментировать здесь и сейчас, привожу прямые линки:

Kindle for PC

Kindle for Mac

Windows Phone

iPad, iPhone & iPod

Android

Blackberry

Вопрос о читалке в данном случае принципиальный, поскольку я лично не вижу ни одного аргумента в пользу Kindle 3, который не понимает ни FB2, ни ePUB. Да, читалка от Амазона переваривает формат MOBI, в который легко конвертировать что угодно с помощью Calibre, но к чему утомленным айтишным воинам повторение геморроя времен Sony PRS?! В общем, книжки из Kindle Store я читаю на айфоне с помощью замечательного бесплатного приложения.

Теперь о самом магазине электронных книг. В Kindle Store собрано 710 тысяч книг, 57 журналов и 151 газета — кладезь. Очень много бесплатного, но лучшее, конечно, за денежку. Весьма сдержанную. У меня лично потребности в предложениях Kindle Store возникают постоянно. Последний пример, который, собственно, и привел к изысканиям и открытиям, которыми и делюсь сегодня читателями.

5 мая на передачеCoast To Coast AM в гостях у Джорджа Нури (надеюсь, читатели помнят об этом культовом шоу, с которым Старый Голубятник не расстается уже как 14 лет!) побывал Говард Фридман, руководитель проекта по определению факторов долголетия. Longevity Project — наверное, самое уникальное, о чем довелось слышать в этом году (уступая разве что знакомству с Морисом Коттереллом, о котором непременно будет отдельный пост в Голубятне Онлайн). 80 лет назад доктор Льис Терман создал группу из 1500 калифорнийских школьников с высоким IQ, жизнь которых отслеживал по многочисленным параметрам на протяжении 40 лет. После его смерти Говард Фридман продолжил уникальный эксперимент, который длится до наших дней. В живых из группы Термана осталось несколько человек, а по остальным участникам группы было собрано БОЛЕЕ 10 миллионов биографических фактов, связанных со всеми аспектами их жизни: питанием, социальной активностью, политической и религиозной деятельностью, семейными отношениями, занятием спортом и так далее.

Результатом этого феноменального исследования стала публикация книги The Longevity Project, в которой собраны воедино все закономерности, так или иначе влияющие на продолжительность жизни. Не знаю как вам, но мне подобная информация показалась вожделенной сенсацией. Сразу после прослушивания четырехчасовой радиопередачи, я бросился в Амазон и к своему удовольствию обнаружил книгу Фридмана в Kindle Store (линк привел выше).