Компьютерра - Компьютерра PDA 03.10.2009-09.10.2009

А вот и свежий пресс-релиз компании Samsung… Ого! Корейцы представили сразу четыре новых принтера. Ну а теперь держитесь: написав целых 3 тыщи знаков текста, вовсю расхваливая новые продукты, пиарщики забыли толком указать, чем же они различаются! Каково, а? Ну, первые два принтера почти одинаковые, только один черный, а другой – серый. А вторые два – непонятно: печатают с одинаковой скоростью, но один на тысячу рублей дороже второго. Неужели трудно указать – почему? Или подробный рассказ о дизайне принтеров (!) важнее, чем данные об их функциональности? В Samsung думают, что важнее. Ну и пару слов об анонсах ноутбуков: труженики клавиатуры, работающие на эту компанию, считаю нормой написать рассказ о новых портативных компьютерах, не упомянув о лежащем в их основе железе. Именно так: мол, они поддерживают Bluetooth, имеют веб-камеру и ваще очень хорошие. А какой процессор (хотя бы сказали – AMD или Intel, ведь интересно же, право дело) – неважно. Узнаете в магазине.

Компания BenQ мне запомнилась тем, что она никогда не сопровождает пресс-релизы адекватными фотографиями: или их нет вовсе (чаще всего), или они очень маленькие – точек 100 в ширину, такие себе "иконки". Ау, пиарщицы "Бенка"! Поймите, наконец, что текст о новом ноутбуке или проекторе без картинки – это как автомобиль с металлическим листом вместо лобового стекла.

А вот LG и Samsung на фотки не скупятся. Это хорошо. Обе компании очень любят анонсировать мониторы и ЖК-телевизоры, вот только если выбросить из текста все рекламные придыхания типа "утонченный дизайн", "сверхсовременные технологии" и "лучшее в мире качество", то часто остается одна единственная фраза-скелет "Мы только что анонсировали новый [подставить правильный вариант]". Ни данных о разъемах, ни информации о разрешении – ни-че-го! К примеру, на прилагаемой к пресс-релизу картинке изображен монитор, снабженный веб-камерой, но в тексте о ней – ни слова.

А еще LG как-то раз представила мобильный телефон с солнечной батареей и беспроводной автокомплект с аналогичным источником питания. Все бы хорошо, но пиарщики забыли указать название аппарата и предоставили только одно его изображение – с тыльной стороны. Зато текст о чуть ли не вооруженной борьбе корейской компании за экологию написали громадный – что есть, то есть. Вот только читателям, если честно, он нафиг не нужен: им достаточно фразы типа "LG уделяет внимание экологии" и данных о ТТХ новинки, сопровождающихся качественными ее снимками. Естественно, пресс-релиз я проигнорировал.

Ну а когда LG анонсировала в России коммуникатор GM730, то пиарщики решили подчеркнуть его преимущества следующей фразой: "Поддержка Internet Explorer 6.0 улучшает качество работы в интернете". Ребят, а ребят, почему было не написать "Девайс оснащен новым браузером IE 6.0"? Ведь общеизвестно, что "мобильный ослик" ничего не улучшает, а является настоящим позором джунглей. Да и не может аппарат его "поддерживать", он им оснащен, снабжен, укомплектован, на худой конец! Или вы хотите, чтобы над вашим текстом дружно посмеялись тысячи читателей?

Переходим к Fly. Вдумайтесь в эту фразу: "Fly дарит больше свободы благодаря телефонам с двойной SIM-картой". Именно так называется самый последний пресс-релиз, разосланный представителями бренда. Простите, а что такое "двойная SIM-карта"? Наверное, некая новая революционная технология, впервые реализованная англо-китайской компанией. Вообще, после прочтения пары творений пиар-специалистов Fly у меня сложилось впечатление, что телефонами они в реальной жизни не пользуются. Вообще.

MSI тоже жжот и болеет ЧСВ: мало того, что половина новостей на российском сайте повествует о каких-то наградах, полученных от никому не известных и ненужных бумажных журналов (это при том, что на ресурсе есть отдельный подраздел "Награды"), так еще и пресс-релизах встречаются фразы, подобные этой: "Встречайте новое предложение от MSI: 12.1" ноутбук Wind12 U210! Широкоформатный экран с соотношением сторон 16:9, LED подсветка, новейший, сверхтонкий энергосберегающий процессор…". Ну да, главная характеристика процессора – это "сверхтонкость". Браво!

Уровень русского языка, который якобы является родным для российских пиарщиков – это что-то с чем-то. Не буду здесь приводить цитаты конкретных перлов – лучше расскажу об одном своем эксперименте. Я тщательно изучил пресс-релиз компании Samsung, повествующий о начале продаж на российском рынке нового нетбука, и нашел в нем три десятка откровенных корявостей. А потом я дал прочитать этот текст одному своему знакомому, который не отличаются особыми познаниями в области великого и могучего и красотой речи. Так вот, этот молодой человек выделил 15 мест, которые, с его точки зрения, "можно было бы написать гораздо лучше". Если это понятно даже самому обычному слесарю, который через слово вставляет вульгарное междометие на букву "б", то почему пиарщики считают такой подход нормой?

Но больше всего меня раздражает (нет, даже не раздражает – бесит!) слово "стильный". У пиарщиков все очень стильное – начиная телефоном стоимостью 50 долларов и заканчивая холодильником за 1000. Вот только словцо-то это уже опошлело и успело стать паразитом. На нашем ресурсе, к примеру, оно было вообще запрещено – и я искренне советую всем "практикующим" новостникам его не употреблять.

Завершая свое повествование, приведу пресс-релиз неизвестного пиарщика, работающего на LG. Почему именно этот текст? Да потому что он типичный – и он содержит ряд очень распространенных ошибок.

"GB220 – это тонкий и элегантный телефон, представленный в трех цветах – красном, черном и темное серебро. Модель имеет 2 экрана – большой, размера 1.76", располагается на внутренней панели. Малый (размер 1.04") экран расположен на внешней панели, что очень удобно для отслеживания звонков, просмотра времени. Каждый дисплей обрамляет черная панель с фактурным рисунком - маленькими квадратиками. Интересны и клавиши телефона. Они расположены по отдельности, что позволяет легко набирать телефонные номера на ощупь. На панели управления располагаются горячие клавиши доступа в FM-радио, MP3-плееру и фотокамере. Этот тонкий телефон имеет компактные размеры (89.9x47x16.3 мм) и легко помещается в руке.

Помимо стильного (А-А-А-А! – прим. авт.) дизайна GB220 обладает всеми основными функциями, необходимыми для мобильных развлечений. Есть камера 1,3 Мпикс, FM-радио, диктофон, позволяющий записывать радиопередачи и голос. В качестве звонка можно установить 64-голосовую полифонию или MP3-мелодию. Поддержка Bluetooth A2DP позволяет загружать контент, а MicroSD до 2 Гб позволяет сохранить любимые мелодии и фото. Поддержка GPRS позволяет пользоваться интернетом.

Телефон прост и удобен в управлении, эргономичен и привлекателен по цене. Модель подойдет всем, кто предпочитает раскладную форму телефона с базовым набором функций".