Компьютерра - Компьютерра PDA 17.07.2010-23.07.2010

- Стоит уточнить, что в новости дано сравнение продаж электронных книг и книг в твердой обложке (hardcover). Если мы возьмем данные по книгам в мягких обложках, которые наиболее популярны в США, то, конечно, в таком сравнении электронные книги пока проигрывают по количеству проданных копий. Превосходство над продажами книг в мягкой обложке Amazon вряд ли сможет достичь в ближайшей перспективе. Но новость, безусловно, отражает тенденцию - электронные книги становятся всё более популярными.


- Как в России обстоят с этим дела?

В России рынок электронных книг отстает от рынка США где-то на 2-3 года. Это связано с рядом факторов - в России пока повсеместно не распространены букридеры, мало удобных сервисов по продаже электронных книг, пользователи в массе своей ещё не привыкли покупать электронные книги и пр. Сегодня российский читатель электронных книг - это новатор, активный пользователь интернета и любитель чтения. Именно поэтому у нас сейчас в электронном виде покупают все книги, которые есть (качественная литература и масс маркет).

Но по логике, когда мы достигнем такого распространения букридеров и самой идеи электронного чтения, как в США (когда букридер будет у каждой домохозяйки), то в электронку должны как раз уйти массовые издания в мягких обложках, в то время как дорогие книги с качественным оформлением останутся востребованными именно в бумажном формате.

- Насколько хорошо продаются сейчас электронные книги? Что будет потом?

Относительно общих продаж легального цифрового контента в России, книги сейчас продаются лучше всего. Прежде всего потому, что каталоги электронных книг на сегодняшний день более качественные, чем у других типов контента (фильмы, музыка), а цена - доступная (на сайте imobilco.ru средняя цена электронной книги - 30 руб., для сравнения на Amazon.com - $9,99). У рынка электронных книг очень хорошие перспективы в России - думаю, через 2-3 года пропорционально мы выйдем на тот же уровень, что и рынок в США (не по абсолютным, а по относительным показателям!).

- Что у нас с отношением правообладателей и продавцов электронных изданий?

Отношения правообладателей и продавцов непростые, но конструктивные. Сейчас крупнейшие владельцы прав на печатные версии книг ведут большую работу по получению прав на электронные версии произведений. Именно поэтому сейчас наблюдается дефицит легальных электронных книг. Крупные издательства в России уже понимают, что будущее за электронным контентом, и они более чем заинтересованы развивать направление электронных книг и сотрудничать с продавцами легального контента в Сети.

Немного сложней обстоит дело с зарубежными правообладателями, которые пока сохраняют одинаковые гарантированные платежи как для печатных, так и для электронных книг. Но ситуация будет меняться, как только западные правообладатели увидят для себя перспективы на нашем рынке.

Автор: Михаил Карпов

Опубликовано 21 июля 2010 года

Самый известный в мире интернет-магазин Amazon за последние три месяца продалбольше электронных книг, чем бумажных в твёрдых обложках - по крайней мере, если верить генеральному директору компании Джеффу Безосу. Компания уже несколько лет выпускает собственные читалки Kindle с дисплеем на основе электронных чернил и встроенным модулем мобильной связи, который позволяет скачивать книги из магазина без подключения к компьютеру.

Рост продаж Kindle в последнее время замедлился, однако несколько недель назад Amazon заметно снизил цены на них, в результате чего спрос на читалки снова подскочил. Кроме того, виртуальным книжным магазином компании можно пользоваться и на других устройствах, для которых Amazon выпустил специальное приложение. Например, существует программа для чтения электронных книг Amazon на iPad и iPhone.

Цены на читалки были снижены из-за растущей конкуренции на рынке. Не секрет, что Kindle всегда был относительно недешёвым устройством. В своё время первая модель стоила немногим менее 400 долларов, да и по внешнему виду и техническим характеристикам она уступала конкурентам. Но у неё было преимущество, которого не было у других: с помощью Kindle можно было покупать книги без всяких проблем и где угодно.

За три последних месяца на каждые 100 бумажных книг в твёрдой обложке, проданных в Amazon, приходилось 143 электронные книги. Если же рассмотреть статистику только за июнь, то тут на 100 бумажных книг приходится аж 180 изданий для Kindle. В Amazon продаётся более 630000 наименований электронных книг, большая часть из которых стоит 10 долларов. В статистику не включены бесплатные издания, которые в Amazon тоже имеются, иначе превосходство электронных книг оказалось бы ещё существенней.

Основным конкурентом Kindle в Соединённых Штатах считается планшет iPad компании Apple, которая недавно открыла собственный электронный книжный магазин iBooks Store. Хотя приложение для чтения книг, купленных в Amazon, есть и на iPad, его ещё нужно разыскать в магазине программ App Store, а это станет делать не всякий, тем более, что iBooks планшет предлагает скачать сам.

Если сравнивать ценовую политику Apple и Amazon, то у Apple всё дороже - большинство популярных книг в iBooks Store стоит больше 10 долларов. Тем не менее, человек, у которого есть iPad, вряд ли пойдёт покупать читалку на основе электронных чернил. Основная проблема Kindle заключается в том, что куда более универсальный iPad стоит лишь немногим дороже. Если планшет уже есть, немногочисленные преимущества электронных чернил не кажутся достаточно убедительными, чтобы оправдать покупку ещё одного гаджета.

Есть на этом рынке и ещё один игрок - крупная сеть книжных магазинов Barnes&Noble, которая выпустила свою читалку Nook вслед за Kindle. Дела у неё идут не так хорошо, как у Amazon, но тем не менее в Америке её устройство популярно. Когда Amazon понизил цены на Kindle, Barnes & Noble пришлось сделать то же самое с Nook. Теперь издательство объявляет о том, что и его читалки стали покупать существенно лучше.

А что же в России? Успехи и провалы американских книготорговцев кажутся не совсем понятными. У нашего книжного рынка совсем другая специфика - и речь не только об электронных книгах. В США большинство книг традиционно выпускаются в двух форматах: сначала в виде относительно дорогой книги в твёрдой обложке, а спустя несколько месяцев - в мягкой обложке и с ценой, урезанной до 5-10 долларов.

Если бы Amazon пытался запустить Kindle в России, его ждали бы совсем другие проблемы. Хотя читалки встречаются в Москве на каждом шагу, вряд ли кто-то сомневается, что 99% книг скачаны с какого-нибудь пиратского онлайнового ресурса. Что поделаешь - местная особенность.

"В России рынок электронных книг отстает от рынка США где-то на два-три года", - говорит Николай Белоусов, генеральный директор сервиса "Аймобилко", занимающегося продажей легального контента. В "Аймобилко" полагают, что американские тенденции рано или поздно докатятся и до нас, и готовятсобственную недорогую читалку - аналог Nook и Kindle. Выйдет ли из этого что-нибудь, и как, в случае успеха повлияет на российский книжный рынок - это уже другой вопрос.