Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 160

Распространённая ошибка — считать, что противостояние, которое разворачивается между мобильными платформами, действительно имеет какое-то значение само по себе. На самом деле колебания популярности iOS и Android — всего лишь отражение процессов, происходящих на рынке мобильных телефонов, и не более того.

Хоть Google и разработал Android, он не конкурирует с Apple напрямую (или, по крайней мере, не конкурировал до тех пор, пока не стал владельцем Motorola Mobility). Рынок делят между собой не разработчики операционных систем, а производители мобильных телефонов.

Точнее, два вполне определённых производителя: Samsung и Apple. Все остальные участники этого конфликта, даже почтенные компании с громкими именами, представляют собой всего лишь массовку.

По данным Strategy Analytics, в 2012 году каждый второй смартфон, который был продан в мире, изготовили эти две компании. Это много, но не настолько, чтобы сбрасывать со счёта всех остальных производителей. Однако картина радикально меняется, если посмотреть на самый важный показатель — деньги.

По оценкам исследовательской фирмы Counterpoint Research, около 70 процентов прибыли, полученной в мире на продаже мобильных телефонов в 2012 году, достались Apple. Если вас до сих пор удивляет, каким образом Apple стала самой ценной технологической компанией последнего десятилетия, — вот он, ваш ответ.

Ещё четверть пирога — доходы Samsung. Выходит, что в сумме на долю Samsung и Apple приходится 95 процентов прибыли. Оставшиеся 5 процентов делят между собой десятки компаний, в том числе Nokia, HTC, Motorola и Blackberry. Платформа не играет роли — почти ничего не достаётся ни другим «подданным» Google, делающим, как и Samsung, телефоны на Android, ни тем, кто выбрал Windows Phone.

Может показаться странным, что корейский гигант, выпускающий заметно больше смартфонов, чем Apple, уступает ей по прибыли почти втрое, однако этому есть простое объяснение. Во-первых, далеко не каждое устройство, изготовленное Samsung, — это дорогостоящий Galaxy S3 или Note 2. Многие — это дешёвые телефоны, на которых особенно не заработаешь. Во-вторых, нужно понимать, что производить 37 различных моделей одновременно дороже и сложнее, чем штамповать десятки миллионов одинаковых айфонов, как это делает Apple.

Когда в новостях пишут, что доля iOS на рынке упала, из этого, вопреки ожиданиям, не следует, что спрос на айфоны стал ниже. Количество производимых Apple или Samsung устройств бесперебойно растёт с каждым годом. Колеблется только скорость, с которой это происходит.

По данным Canalys, в четвёртом квартале 2012 года Apple выпустила 47,8 млн смартфонов, то есть на 22,1 процента больше, чем в четвёртом квартале 2011 года. Для Samsung эти показатели составили 62,9 млн штук и 29 процентов соответственно.

Эти цифры начинают выглядеть совсем иначе, если знать, что за год общее количество производимых мобильных телефонов почти не изменилось. В IDC подсчитали, что в 2012 году рынок мобильных телефонов вырос всего на 1,2 процента.

Когда размер рынка ограничен, конкуренция переходит на совсем другой уровень. Это раньше Nokia могла относительно мирно сосуществовать с Samsung или Sony Ericsson. Рынок расширялся с огромной скоростью — только успевай осваивать. Сейчас дело обстоит иначе. Мирная жизнь кончилась. Каждый iPhone, проданный Apple, каждый Galaxy, проданный Samsung, означает, что Nokia или, скажем, Blackberry лишились покупателя — не больше и не меньше.

График, на котором видно, как менялась рыночная доля различных производителей, напоминает сдавленный тюбик. С одной стороны налегает Apple, с другой жмёт Samsung — и от компаний, угодивших между ними, почти ничего не остаётся. Последняя жертва этого адского «тюбика» — HTC, прибыль которой в четвёртом квартале 2012 года упала на 91 процент по сравнению с аналогичным периодом 2011 года.

Чтобы удержаться на верхушке пальмы, Samsung прилагает титанические усилия. В 2012 году компания потратила на рекламу своих мобильных телефонов около 4 миллиардов долларов — в несколько раз больше, чем Apple. По этой статье расходов Samsung ухитрился обойти даже Coca Cola, что само по себе особое достижение. Одна только американская реклама Galaxy съела почти 202 млн долларов.

Интересно, что слово «Android» в ней практически не звучало — зачем помогать конкурентам?

Рост не может продолжаться вечно. Рано или поздно Apple и Samsung охватят большинство потенциальных покупателей. Когда именно будет достигнут этот рубеж — вопрос, который серьёзно волнует аналитиков.

Согласно данным Comscore, в Соединённых Штатах количество смартфонов не так давно перевалило за 50 процентов. Однако это не значит, что впереди ещё столько же. Большинство из тех, кто хотел обзавестись смартфоном, давно сделал это. Другие 50 процентов в значительной степени состоят из тех, кому современный смартфон либо не нужен, либо попросту не по карману.

Дальше ситуация, по всей видимости, будет развиваться следующим образом: сначала расширение рынка смартфонов постепенно замедлится, а затем и вовсе остановится, так и не дотянув до ста процентов.

В конце января Samsung подлил масла в огонь. В компании считают, что замедление роста в странах с высоким уровнем распространённости смартфонов начнётся уже в 2013 году, что может повлиять на будущие финансовые результаты.

Пессимизм Samsung разделяют не все. Аналитик Горас Дедью с цифрами на руках показывает, что никаких признаков замедления пока не наблюдается. Он полагает, что количество смартфонов, линейно росшее как минимум с 2009 года, продолжит увеличиваться. К августу 2014 года смартфоны займут 80 процентов американского рынка.

Впрочем, разница между прогнозом Samsung и прогнозом Дедью — месяцы. Не в 2013, так в 2014 или 2015 году американский рынок будет полностью покорён. И что тогда?

Главный резерв — страны, где развитие рынка мобильных телефонов отстаёт от США и Западной Европы, то есть в первую очередь Китай и Индия. Уже сейчас эти страны превратились в поле боя между производителями телефонов. Пока ведут хозяева поля: по данным Canalys, в конце 2012 года в пятёрку крупнейших производителей смартфонов вошли китайские Huawei, ZTE и Lenovo. Присутствие в списке Lenovo особенно показательно: 98 процентов выпущенных компанией смартфонов продаются в Китае.

Россия тоже относится к этой категории — с поправкой на куда более скромные масштабы. В J’son & Partners Consulting предполагают, что к началу 2013 года смартфоны заняли лишь 30 процентов российского рынка. И это ещё оптимистическая оценка.