Ольга Зьомко - Как заработать на фотографии в Интернете

Естественно, во всем нужно знать меру и не впадать в излишнюю скрупулезность, добавляя такие детали, которых, собственно, у данной игрушки нет. Лишние детали добавляются теми авторами, которые считают себя очень хитрыми и стараются расширить потенциальный круг покупателей, вводящих данные ключевые слова в поле поиска. Увы, в таком случае можно сделать только один вывод – эти авторы не совсем понимают, что ищут покупатели (вероятно, отсутствие данного понимания служит причиной низкого дохода и стремления расширить ряд ключевых слов). Дело в том, что, когда покупатель заходит на сайт микростокового ресурса, он уже мысленно представляет, что ему нужно, – в голове искателя зачастую уже сформирован готовый образ, и он пришел сюда, чтобы найти ему визуальное воплощение. Чтобы подобрать максимально подходящие ключевые слова, следует посмотреть на фотографию глазами покупателя: какие ключевые слова вы станете вводить в поле поиска, чтобы найти изображения молодой девушки на белом фоне (рис. 13.5)?

Рис. 13.4.Пример подбора ключевых слов к снимку: вверху – правильный список; внизу — неправильный. Автор фотографии – Юрий Сухаревский

Рис. 13.5.Пример результатов поиска в фотобанке по запросу Young girl isolated white (молодая девушка на белом фоне)

Правильный подбор ключевых слов помогает избежать нежелательных отказов и предупреждений. Потому следует набивать руку в подборе таковых как можно более оперативно. Ставьте себя на место покупателя и старайтесь выражаться как можно проще, описывая изображение. Если у вас на фотографии изображена композиция, состоящая из старинной книги, бокала и бутылки вина (как показано на рис. 13.6), то удачными ключевыми словами, по которым ее смогут найти, будут непосредственно «вино, бутылка, пробка, бокал, старый, книга, алкоголь, фон» на русском или wine, bottle, cork, glass, old, book, alcohol, background на английском языке.

Рис. 13.6.Скриншот страницы фотобанка Fotolia.com с примером ключевых слов, по которым можно найти данное изображение

Как ни странно, успеху продаж и количеству заработанных денег благоприятствует именно подбор хороших и точных ключевых слов. Какой толк будет в умении делать хороший рекламный материал, если его не смогут увидеть и купить? Кроме этого, можно упомянуть, что добавление ключевых слов, касающихся того, что не относится к теме вашего снимка, является крайне неэтичным ходом по отношению к вашим коллегам-авторам. Представьте, что вы создали прекрасный снимок будильника, подкрепив его соответствующим набором узконаправленных слов, вроде alarm clock (рис. 13.7). На сайт заходит покупатель, который хочет купить именно такой будильник, как ваш. И вот он вводит заветное ключевое слово, но прямо возле вашей фотографии находит снимок настенных часов, в списке ключевых слов к которому добавили зачем-то слово alarm. Глядя на этот снимок, покупатель загорается новой идеей и приступает к поиску настенных часов, отказавшись от идеи с будильником и перейдя к совершенно другой категории продаваемого материала. Фактически у вас только что увели из-под носа потенциального ценного покупателя. Вы же не хотите, чтобы так поступали с вами? Значит, не берите в привычку поступать так с другими.

Бывает и так, что автор, работающий сразу с несколькими микростоковыми ресурсами, успешно загружает работы на один из них (к примеру, Shutterstock.com), а затем использует описание и ключевые слова снимков, прошедших отбор при загрузке на другие сайты. Однако следует учесть, что требования у разных ресурсов могут ощутимо различаться. Например, на сайте iStockphoto.com крайне строго относятся к проверке ключевых слов – пропускают только те фотографии, которые сопровождаются конкретными словами. Таким образом, из 50 ключевых слов, использованных для данной работы, на сайте Shutterstock.com только 10 наиболее

Рис. 13.7.Фотография будильника и варианты ключевых слов к ней точных подойдут для описания снимка, загружаемого на сайт iStockphoto.com, – из набора слов к снимку новогодней игрушки «шарик, рождество, красивый, праздник», сопровождавших снимок в первом случае, ко второму случаю подойдет, например, только слово «шарик» (рис. 13.8).

Рис. 13.8.Снимок новогодней игрушки: вверху – пример ключевых слов для ресурса Shutterstock.com; внизу – пример ключевых слов того же снимка для ресурса iStockphoto.com. Автор фотографии – Юрий Сухаревский

Описание фактически является заголовком вашей работы. Оно выполняет такую же функцию, как ключевые слова. Но если «ключевики» представляют собой простой непоследовательный большой набор слов, характеризующих детали изображения, то описание является связной короткой фразой, составленной по возможности с соблюдением простейших норм грамматики (привет, английский!). Основной ошибкой, допускаемой в описании, является стремление придумать максимально привлекательное и красивое название – такие названия, как «нежная ласка тепла» или «шелковый поцелуй света», подойдут произведениям, соревнующимся за художественную, но не за коммерческую ценность. Описание вашей работы – это кнопочка ее оперативного вызова в случае, когда на сайт явится покупатель, желающий приобрести фотографию, похожую на вашу.

Что вы себе представляете, читая приведенные выше абстрактные названия? На снимке с названием «шелковый поцелуй света» может быть интерьер спальни, убранной шелковыми простынями и занавесками в светлых тонах, а может оказаться и балерина в белом, летящая через темную сцену в свете софита. При чтении «нежная ласка тепла» кто-то представит девушку, с удовольствием кутающуюся в теплый свитер холодным зимним вечером, а кто-то с равным успехом – кота, греющегося на солнечном подоконнике. Описание должно быть таким, чтобы, прочитав его, человек сразу представил именно то, что на фотографии изображено. И это относится к любому микростоковому ресурсу в равной степени, как к отечественному, требующему описания на русском языке, так и к англоязычному зарубежному. Если вы показываете ребенка, держащего в руках подарок, то называться ваша фотография должна не «ожидание чуда», а именно «ребенок, держащий красную коробку с подарком в руках, изолированный на белом фоне». Именно так будет выглядеть поисковый запрос, который наберет покупатель, ищущий уже сформировавшийся в его голове образ и концепцию. Если ему нужна фотография поля подсолнухов, то правильное описание будет звучать как «изображение желтых подсолнухов под синим небом», поскольку приблизительно так он и будет искать желаемую фотографию (рис. 13.9).