Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 178

К сожалению, есть ещё как минимум два фактора, обещающих американцам осложнения в борьбе за безопасную «цифровую медицину». Во-первых, правительством выделены огромные деньги на модернизацию медоборудования и оно сейчас активно переводится на цифровые рельсы. Осваивая свалившиеся с неба средства, никто, естественно, о защите не задумывается. Однако и массовая паника среди пользователей и врачей нежелательна: если каждый второй врач и пациент будут пытаться самостоятельно защитить своё железо (например, устанавливая на него антивирусы, прецеденты уже были), это само по себе приведёт к апокалипсису.

Держать пациентов в неведении — тоже не лучшая идея. Поскольку производители и больницы вряд ли среагируют оперативно, эксперты рекомендуют пользователям персональных медицинских устройств самим следить за тем, чтобы те, по крайней мере, не попали в чужие руки. А производителям стоит готовиться к худшему: ожидается, что тема защиты медицинского железа от цифровых угроз в обозримом будущем потребует беспрецедентных временных и денежных затрат. Увы, за сложность приходится платить.

В статье использованы иллюстрации Tom Page, Alden Chadwick.

К оглавлению

Опубликовано19 июня 2013

Компания Microsoft запускаетновый формат рекламы, в корне отличающийся от прежних подходов. Вместо показа назойливых баннеров потенциальным клиентам будет предложена виртуальная интерактивная панорама. Ad Pano выходит за рамки концепции флэш-роликов, предлагая больше интерактива, интеграции с приложениями, возможностей узнать детали и получить сопутствующую информацию.

Эксперт по маркетингу компании HubSpot Майкл Вольп (Mike Volpe) приводитряд статистических данных, явно указывающих на то, что текущие рекламные подходы требуют переосмысления. Например, в среднем типичный интернет-пользователь (не знающий об Ad-Block и Ad-away) за месяц видит порядка 1 700 баннеров и кликает по паре из них. Со всплывающими окнами дела ещё хуже: их чаще блокируют или закрывают сразу же.

В ролике ниже на примере Skype показано, как более эффективная реклама может быть внедрена в приложения Microsoft.

http://www.youtube.com/watch?v=7gSp1DhTmjs

В варианте со скейтбордом предлагается посмотреть его в деле, создав в окне интерактивной панели из готовых блоков схему площадки для выполнения трюков. По желанию все прыжки демонстрируется в замедленной съёмке с указанием их особенностей в виде поясняющих подсказок. Здесь же можно показать результат друзьям, используя средства коммуникации Skype, после чего перейти к детальному изучению продукта или выбору подходящей экипировки.

Помните рекламный слоган Mastercard о бесценных впечатлениях? Теперь он стал ключевой идеей, вдохновившей на создание целой серии специальных предложений. Туристические поездки, выставки, шоу, спортивные мероприятия, романтические встречи и многое другое. В одном окне приложения Bing Travel их можно отсортировать по городам, выбрать по категориям и посмотреть интерактивные презентации.

Практически сразу пользователь видит всю интересующую информацию: текстовое описание, карту и схему проезда, прогноз погоды в выбранном месте и его фотографии. Рядом отображаются сопутствующие услуги – например, поиск ближайших отелей и заказ билетов. Такой целостный подход позволяет в два клика спланировать отпуск или выходные.

В следующем примере показано, какие практические применения имеют решения Dell в области высокопроизводительных вычислений. Пользователь может совершить виртуальную экскурсию по залу компьютерного моделирования команды Формула-1 Caterham и самостоятельно посмотреть, как различные параметры влияют на результаты заезда. На одном из мониторов выбирается гоночный болид, на следующем – тестовый трек, а другие экраны отображают технические данные (от динамики скорости до давления в шинах).

http://www.youtube.com/watch?v=K6M3fzEi8O8

Здесь же проявляется особенность использования Ad Pano на планшетах с Microsoft Windows 8. Перемещаться по виртуальному залу можно с помощью наклонов и поворотов планшета.

Новая рекламная платформа Microsoft позволяет удерживать внимание потребителя, подогревая интерес между крупными анонсами. К примеру, Mercedes-Benz пригласила режиссёра Кейси Нейштат (Casey Neistat) снять серию короткометражных фильмов. В них будет рассказано не только о развитии компании, применяемых технологиях и долгом пути от проекта до серийного автомобиля. Основное внимание будет уделено простым житейским историям и занимательным роликам, в которых компания раскрывает особенности своих автомобилей серии CLA.

Объединяя возможности нескольких социальных каналов (Instagram, Facebook и YouTube), при помощи Ad Pano создаётся непрерывная интерактивная история. Переходя между записями по «линии времени», можно просмотреть фотографии, новости и другую связанную информацию.

Ценность интерактивного взаимодействия с пользователем хорошо видна и в следующей иллюстрации, где различная одежда торговой марки All Saints представлена на молодых людях, собравшихся на вечеринке. Лучше посмотреть, как выглядят предметы гардероба в реальных условиях, чем разглядывать их статичные фото на манекене. Гости двигаются, общаются, а общий стиль одежды придаёт вечеру дополнительный колорит.

http://www.youtube.com/watch?v=WV_CB9dWHwQ

Стоит навести указатель мыши на заинтересовавший предмет одежды, как появится окно с подробностями о представляющей его модели, описание товара и предложение о покупке. Анализируя поведение пользователя при просмотре интерактивного ролика, можно сделать выводы о том, какие модели привлекают больше внимания, а какие не вызывают интереса у большинства потенциальных клиентов.

Сейчас интеграция нового рекламного сервиса выполняется при помощи Microsoft Advertising SDK, но технически возможности Ad Pano не будут ограничены внедрением только в программы Microsoft. Описанная выше рекламная кампания Mercedes появилась в приложении Top Gear, которое помимо пользователей Windows Phone доступно для iOS, Android и Blackberry.

Логика работы Ad Pano схожа с таковой в рекламном сервисе Apple iAds. В обоих вариантах реализации пользователь остаётся внутри окна запущенного приложения без перенаправления на веб-ресурс. Такой способ рекламы продукта делает её менее назойливой и воспринимается более благосклонно. Интерактивные опции здесь сродни возможности пощупать товар и потому привлекают больше клиентов.

По всей видимости, Microsoft будет использовать уже опробованную модель распределения прибыли от показа рекламы, заранее установив доли отчислений для всех участников процесса. Впрочем, большая часть приложений с интегрированной рекламой сейчас и так принадлежит Microsoft. Апробация нового рекламного формата уже началась на территории США и Великобритании.