Владислав Малий - SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом
- Название:SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Литагент Ридеро
- Год:неизвестен
- ISBN:9785448366444
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Ваша оценка:
Владислав Малий - SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом краткое содержание
SEO на экспорт. Первая книга по продвижению за рубежом - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
2.2. Определяем регион и поисковики для продвижения
Когда бизнес решил выходить на зарубежные рынки, нужно определять, на какие именно. Не все заказчики, обращаясь к исполнителю знают, где работать и с кем конкурировать. Отсюда и востребованные всеми обобщения «Запад», «за рубежом», «англоязычный сегмент Интернета», «Буржунет».
Правильный алгоритм действий при ответе на вопрос о том, где продвигаться вне Рунета: сначала определяемся со страной/странами, потом с поисковой системой/системами, а затем начинаем дальнейшую работу.
Выбираем страны / регионы
С точки зрения выгод для бизнеса привлекательные страны определить несложно. Это все государства, относящиеся к развитым или же демонстрирующие стабильный экономический рост и позитивные экономические тенденции. Самые популярные и интересные в этом плане регионы таковы:
– Соединенные Штаты;
– Великобритания;
– Австралия;
– Объединенные Арабские Эмираты;
– Скандинавия и Финляндия;
– Израиль;
– Германия, Франция, Италия;
– Турция.
Эти регионы отличают высокие доходы и покупательная способность, глубокое проникновение Интернета, в том числе мобильного, развитость интернет-рекламы, заманчивые показатели конверсии, привычные для Рунета инструменты раскрутки и аналитики.
Теоретически во всех этих странах можно эффективно продвигать англоязычный сайт: этот язык в подавляющем большинстве понимают все в данных регионах. Но серьезным конкурентным преимуществом будет версия веб-ресурса на национальном языке (речь идет о странах ЕС, Израиле, Турции), а это в ряде случаев может вызвать серьезные дополнительные издержки.
Но не язык и не потенциальная выгода, обеспечиваемая высокой платежеспособностью населения, – главный критерий выбора региона для продвижения на зарубежных рынках. Определяющий фактор – предлагаемый продукт и уровень его востребованности на Западе. Для этого нужен серьезный предварительный анализ и изучение подходящих и интересующих бизнес рынков.
Эту задачу может решать как заказчик самостоятельно, так и исполнители. Но после этого нужно анализировать сами рынки SEO в подходящих регионах. С этой задачей, как показывает практика, лучше справляются оптимизаторы, которые благодаря опыту и знаниям намного быстрее увидят суть:
– рыночную конъюнктуру онлайн для нужной тематики;
– главные специфические особенности и тенденции – «фишки», которые повышают эффективность раскрутки;
– действия конкурентов и используемые ими интернет-инструменты;
– сайты в нише, которые отличаются серьезной позитивной динамикой за последние полгода-год (этими примерами можно воспользоваться и получить такие же хорошие результаты).
Вместо такой работы и дифференциации отдельных регионов многие предпочитают практику обобщения. Вместо отдельной работы, к примеру, для США и Австралии предлагается раскрутка в целом в англоязычном сегменте, вместо рассмотрения отдельных интересующих европейских стран декларируется один регион ЕС или Европа.
А отличия для отдельных стран могут быть ощутимыми, в том числе в отношении:
– менталитета людей;
– уровня конкуренции в ТОП-выдаче;
– методов раскрутки;
– языковых особенностей;
– контента и его структуры.
Если есть желание стартовать на новом рынке грамотно и правильно, то лучше все эти отличительные особенности заранее изучить, это поможет с пониманием реального положения дел и созданием эффективной стратегии раскрутки.
Вот вам два примера отличий, о которых лучше заранее знать, чем столкнуться с ними в процессе работы или вообще упустить из внимания:
1. С наращиванием ссылочной массы на испанском рынке все довольно легко и гладко, а вот в Германии, как правило, необходимы официальное подтверждение (инвойсы) и даже договоры на случай приобретения одной или двух ссылок. При использовании электронных платежных систем с привязкой только к отечественным банкам можно потерять возможность получения беклинков с немецких ресурсов.
2. Есть и языковые особенности. Возьмем, к примеру, не английский, а немецкий язык. Логично предположить, что с версией сайта на данном языке можно продвигаться сразу в трех регионах – помимо Германии, это Швейцария и Австрия. По сути это так, но определенные нюансы убеждают, что лучше давать контент на вычитку не лингвисту из СНГ, досконально знающему немецкий, а местным. Иначе снижения конверсии из-за нелепых случайностей в текстах не избежать.
Чтобы разобраться с главными фишками по отдельным регионам, нужно немало:
– времени и сил на анализ;
– специалистов, знающих, что нужно делать;
– накопленного опыта, который получен при работе с конкретными регионами.
Вот первая причина задуматься о сотрудничестве с профессионалами, а не заниматься раскруткой самостоятельно.
При таком подходе ничто не помешает выводить сайт в ТОП сразу в нескольких странах. А главное, будет результат во всех продвигаемых регионах, чего собственно и ожидает заказчик, заявляя о своих «наполеоновских» планах покорить весь англоязычный сегмент или быть лучшим из лучших в ЕС. Хотя сразу отметим, а в дальнейшем еще детально объясним: локализация с созданием отдельного домена для каждого нужного региона – это лучшее решение. Так и шансы на высокую конверсию выше, и риски санкций от поисковых систем в случае ошибок в работе минимальны.
Выбираем поисковую систему
Казалось бы, с этим точно не возникает сложностей. Раскрутка в странах Западной Европы и в англоязычном сегменте – прежде всего работа «под Google». Сегодня это аксиома. Но в ней почему-то многие пытаются усомниться. Главных аргументов «против» два:
– растет популярность других поисковиков (Bing, Yahoo, Baidu);
можно вместо жесткой конкурентной борьбы в тесных коридорах Google пробовать занять вакантные топовые места в других поисковых системах.
Наш совет: относитесь спокойнее к существованию конкурентов Google.
Во-первых, ими не грезят зарубежные заказчики и оптимизаторы, а они не слепые и не оставляют сливки конкурентам с других рынков, готовым прийти и забрать все и сразу.
Во-вторых, Bing и Yahoo – это две разные поисковые системы, но с едиными алгоритмами, а Baidu – востребованное сугубо в Китае детище, которое нет смысла использовать в одном предложении со словами «Буржунет», «Запад» или «англоязычный».
Шрифт:
Интервал:
Закладка: