Любовь Левина - Бизнес для ржавых чайников. Достойная жизнь на пенсии

Мониторинг сайта

Нажимаем ОК. Выскакивает пустая страница со словом Метрика.

Метрика но новом интерфейсе

Я по привычке набрала старый интерфейс, чтобы добавить счетчики.

Нажимаем на Добавить счетчики

Заполняем адрес сайта

Дополнительные счетчики метрикиуказываются в том случае, если рекламная кампания ведется на другом аккаунте, отличном от аккаунта, на котором установлена Яндекс Метрика. Наша Яндекс Метрика и рекламная кампания ведутся на одном аккаунте, то есть, попросту говоря, на одном почтовом ящике в Яндексе, поэтому здесь ничего вбивать не надо.

Разметку ссылок для Метрикивключаем без лишних объяснений. Делается это при использовании UTM-меток, но мы в такие дебри залезать не будем. Это отдельную книгу писать надо.

Открываем вкладку Показать расширенные настройки.Здесь нас интересуют несколько параметров, особо заострять внимание здесь не будем. Все понятно.

Отключаем автофокус и авторасширение, а именно, убираем галочки.

Убираем галочки из автофокуса и расширения

Отключаем автофокус и расширение

Включаем расчет цен по позициям. В нашем с вами случае настройку цен на мобильных устройствах нужно уменьшить на 50 %.

Запрещенные площадкипока не трогаем. Далее необходимо снять галочки с параметров Авторасширение фрази Автофокус.Механизм этих инструментов схож с механизмом Показы по дополнительным релевантным фразам.Подробнее также можно прочитать, нажав на знак вопроса рядом с параметром.

– Расчет цен по параметрам.Этот параметр может сберечь до 50 % рекламных средств, поэтому необходимо поставить галочку.

Ну вот, мы с вами самостоятельно настроили рекламную кампанию. И по возможности задали правильные настройки.

Теперь нужно:

1. Подобрать ключевые фразы.

2. Написать тексты объявлений.

3. Написать заголовки к этим объявлениям.

Нажимаем Далее.Выпадет переход в раздел Создание объявления.

Переход в раздел Создание объявления

Только через четыре года я поняла, что наступила на те же грабли, что и 80 % новичков, а именно, я сначала заполнила заголовок объявления, его текст и потом начала подбирать ключевые слова.

А оказывается, нужно начинать с подбора ключевых слов,и уже под ключевое слово писать заголовок и текст объявления. Почему именно в таком порядке? Потому что очень важно иметь высокую релевантность слов и объявлений.

Заходим в настройку на всю группу

Я набрала в левом поле фразу веники для бани.В правом окошечке выпал список подсказок. При желании его можно расширить, если нажать на еще.Вот из этого списка и выбираем все, что посчитаем нужным.

Выбираем подсказки

Идеальной считается кампания, в которой на каждое объявление приходится одно ключевое слово. Объявление должно в заголовке и тексте содержать это ключевое слово – это увеличивает кликабельность объявления, количество переходов и уменьшает стоимость клика. Поэтому важно под каждое ключевое слово писать отдельное объявление, а следовательно, и важно сначала подбирать ключевые слова, а потом писать заголовок и текст. Смотрите, как это делается.

Создаем группу объявлений

Заполним верхушку и займемся ценой клика, узнаем, на что она влияет и как ее ставить.

Следует учитывать то, что мы выбрали стратегию показов Показ в блоке по минимальной цене.Самое главное – цена клика влияет на охват аудитории, которая увидит объявление. Чем выше цена, тем больше народу просмотрит рекламное объявление.

Еще четыре года тому назад в Яндекс-Директ был отдельный столбец, который отображал этот показатель охвата в процентах. Сейчас его нет, но можете быть уверены: выставив цену клика не ниже входа в гарантию, вы получите стопроцентный охват. Еще цена клика влияет на то, на каком месте будет показываться рекламное объявление.

Повторю еще раз:

– в Яндекс Директ есть три блока, где показываются объявления:

1. Спецразмещение– это три объявления, которые находятся над поисковой выдачей.

2. Гарантия,или блок гарантированных показов– это пять объявлений, которые показываются под поисковой выдачей.

3. Динамические показы– это то же, что и гарантия, только начиная со второй страницы поиска.

Яндекс Директ показывает нам четыре разные цены:

1. Цена 1-го спецразмещения– это самое верхнее объявление в блоке спецразмещений.

2. Вход в спецразмещение– минимальная цена, чтобы попасть в блок спецразмещений, или цена 3-го места в этом блоке;

3. Цена 1-го места– это цена за 1 место в блоке гарантированных показов.

4. Вход в гарантию– цена, которую надо поставить, чтобы попасть в блок гарантированных показов.

Цена меньше, чем вход в гарантию, – это цена для блока динамических показов. Другими словами, при стратегии показов по минимальной цене в спец-размещении и гарантии, мы будем показываться в том или другом блоке по минимальной цене, независимо оттого, какую цену мы поставим. Если мы поставим цену, достаточную для попадания и в гарантии и в спецразмещение, то мы будем показываться в спецразмещении. Если же для спецразмещения цена будет недостаточна, то объявление будет показываться в гарантии.

Вот теперь понятно, зачем нужен такой большой охват аудитории по Вордстату. Маленькое количество интересующихся этой темой не позволит держать приемлемую цену клика. И товар не будет окупаться.