Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Аффилирование, как следствие, чревато рисками для тех компаний, которые продвигают несколько сайтов по одинаковым или сходным запросам.

По каким показателям поисковые системы определяют сайты — аффилиаты?

Р. К.: В первую очередь аффилиаты определяются по совпадению контактных данных. Также возможны следующие критерии проверки:

• пересечение контента;

• похожий внешний вид;

• совпадение ассортимента и цен.

Сайт может быть отнесен к категории аффилированных такими способами, как:

• автоматически по указанным выше параметрам;

• асессорами «Яндекса» при оценке выдачи;

• модераторами сервиса «Яндекс. Каталог» при регистрации сайта на сервисе (по признаку совпадения юридических лиц зарегистрированного и регистрируемого сайтов);

• по сигналу «доброжелателей» — конкурентов.

Как поисковая система определяет, какой из группы сайтов окажется в результатах поиска?

Р. К.: Согласно наблюдениям оптимизаторов, поисковик отдает приоритет сайту по общей формуле релевантности. Какой сайт релевантнее, тот и выводится. Такой «поисковый дарвинизм». Допустим, если один из сайтов заспамлен, то будет выводиться менее замусоренный, что логично.

Компания оказывает два вида услуг, и исторически сложилось, что для каждого предназначен свой сайт. Стоит ли опасаться фильтра?

Р. К.: Не стоит опасаться в том случае, если контент продвигаемых сайтов не пересекается.

Цель – занять более одного места в «Топ — 10». Что нужно сделать, чтобы поисковые системы не определили два сайта как аффилированные?

Р. К.: Обязательны четыре шага:

• оформить домены на разные юридические лица;

• делать уникальный дизайн для каждого сайта;

• обеспечить различный ассортимент, цены и способы подачи товара;

• добавить на сайты различные контактные данные.

И в завершение для проверки следует добавить сайты в «Яндекс. Каталог» от имени различных юридических лиц. Если оба сайта будут добавлены, можно не опасаться аффилирования.

Однако в целом мы не приветствуем стремление клиентов к заполнению выдачи таким образом и всегда рекомендуем выбрать путь качественного развития одного сайта.

Так называемые прозвоны (когда «Яндекс» звонит в якобы разные компании и пытается обнаружить общий колл-центр или склад) – миф или реальность?

Р. К.: Точно не могу сказать: лично с таким не сталкивался. Полагаю, что реальность. «Яндекс» занимает предельно жесткую позицию в вопросах недобросовестной конкуренции.

Конкурент все предусмотрел: указал на двух своих сайтах разные телефоны и адреса, и даже цены немного различаются. Как убедить «Яндекс» убрать из выдачи один из сайтов?

Р. К.: Написать в службу поддержки «Яндекса», представив все имеющиеся прямые и косвенные аргументы против конкурентов. Подсказку по аргументам смотрите выше.

Профессиональный оптимизатор без труда найдет пересечения в стратегии продвижения сайтов — аффилиатов, поскольку они с большой степенью вероятности продвигаются одним подрядчиком.

А может ли конкурент навредить моему сайту, специально создав псевдоаффилиат и указав на нем мой номер телефона?

Р. К.: Такая вероятность существует в случае, если ваш сайт относительно молод или вы используете спамные методы продвижения. Но если даже псевдосайт определится как аффилиат, вам не составит труда доказать «Яндексу» обратное в переписке со службой техподдержки.

Будут ли поддомены являться аффилиатами? Можно ли, к примеру, продвинуть в топ и site.ru, и статью в блоге, расположенном по адресу blog.site.ru?

Р. К.: Да, в общем случае поддомены будут считаться аффилиатами. Но есть и исключения. Например, по запросу «обучение в МГУ» выводятся как основной сайт, так и его поддомены.

На заре Рунета поисковая выдача выглядела совсем не так, как в наши дни. До 2007 года

«Яндекс» не накладывал никаких ограничений на количество мест в топе, которые могла занять крупная компания, продвигавшая сразу несколько своих сайтов. С разгулом такого

«дикого права» менее удачливые фирмочки вытеснялись далеко за пределы первой страницы результатов поиска, и все лучшие места принадлежали монополисту. До тех пор пока конкуренция не стала нешуточно жесткой, «Яндекс» предпочитал не оказывать влияния на естественный ход событий.

В определенный момент поисковик вмешался в ситуацию, ограничив так называемые аффилиаты в их безудержной экспансии на SERP

Введенный в игру поисковыми системами аффилиат-фильтр призван очищать выдачу от монополистов, делая ее разнообразнее.

Принцип работы фильтра сводится к следующему: он не применяется к сайту в целом и не ведет к его «пессимизации» или тотальному изъятию из выдачи, а срабатывает при введении запроса и исключает аффилиаты из результатов поиска только по конкретному ключевому слову.

Если по одному и тому же запросу в выдаче претендуют «всплыть» сайты, принадлежащие одному владельцу, аффилиат-фильтр сработает и устранит их из SERP

• Идентичность информации whois. Позволяет достаточно просто вычислить принадлежность ресурсов одному владельцу. Прибегнув к маленькой хитрости, фильтр можно обмануть. Достаточно лишь зарегистрировать домены на разных лиц (но обязательно существующих в действительности).

• Одинаковые IP-адреса. Проблема решается путем регистрации сайтов на площадках разных хостеров.

• Совпадающие данные в контактной информации на сайтах. Скрывать от поисковика ваши координаты не рекомендуется, поэтому желающим рискнуть следует позаботиться о разных телефонных номерах, а в идеале и о различных адресах.

• Одинаковые личные данные сотрудников. «Яндекс» скрупулезно подходит к анализу сайтов на предмет аффилированности. Ручная проверка способна выявить совпадения в именах и адресах электронной почты контактных лиц, указанных на сайтах.

• Идентичный контент. Он, к сожалению, характерен для интернет-магазинов. Как правило, описание товаров заимствуется у производителей и поставщиков, в редких случаях заказывается рерайт, тем более создание уникальных текстов. Одинаковые описания в карточках товаров, а также совпадения в описании тега itle и метатегов keywords и description позволяют легко установить связь между аффилиатами.

• Схожий дизайн. Поисковик проверяет дизайн с технической стороны, а именно оценивает изображения и код. Идентичность или разительное сходство в структуре дизайна у двух сайтов служит поводом для применения фильтра.

• Доносы конкурентов. Такое случается, и к людской подлости следует быть готовыми. Для подтверждения аффилированности необходимы доказательства, но многие согласны предпринять все возможное, чтобы их достать.