Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Последние несколько лет все актуальнее проблема: нормальных сайтов не хватает. Если один раз веб — мастер узнал, что можно заработать на сайте с помощью ссылок, пиши пропало. Веб — мастеру никогда не объяснишь, что зарабатывать на сайте нужно постепенно.

А. Ж.: Подходы разнятся. Есть те, кто создает ГС с целью по — быстрому отбить вложения, и они что угодно вешают. Например, в домен, хостинг, сайт вложили 400 руб. Им нужно эти 400 руб. максимально быстро окупить. Отбили за полмесяца, а дальше работаем в плюс? Чудесно. Убили его – и пусть. Они на автомате это делают.

Кстати, к разговору о фильтрах. Были фильтры, которые отключали исходящее ссылочное с сайта. Ссылка была в индексе, но она никак не работала. Раньше это проверялось, теперь сложнее. Причем сайт мог находиться в топе по своим запросам. Сайт хороший, трастовый, но на нем решили заработать. Поисковик решил его не выкидывать, а просто отключить ему исходящее ссылочное. Под фильтром томились и КП17, и «Аргументы и факты».

Там были люди, которые пользовались своим положением?

С. Ц.: Да. Даже редакция добро давала. Одна ссылка на Regions.ru – тИЦ 15 000 или около того – стоила $800. А у МК18 и КП всю жизнь выкупали по $270. Мы даже ссылки закупали у МК на MainLink, у нас переходы были оттуда. Но не работали эти ссылки. Они если и работают, то на новые факторы больше, поведенческие.

А. Ж.: Сайтов перестало хватать, а желание заработать все усиливалось и усиливалось. Стоимость ссылки как прежде всего оценивается? По PR, тИЦ, DMOZ, ЯК. Научились «клеить» домены – в биржу фейк добавлять. Берется любой домен, «подклеивается» к какомуто хосту – тИЦ 300, помнится, какое — то время часто встречался, – туда кладется какой-то контент. Сайт добавляется в биржу. Параметры есть, все нормально. Поставили – и в путь. Да и сейчас таких сайтов предостаточно. Когда неопытный человек закупается напрямую на бирже, он на эту удочку рискует попасться.

С. Ц.: Но мы давно такой тИЦ научились «отклеивать». Как проверить? Открывается тИЦ сайта, и смотришь, чей сайт. Пользователь, который никогда не покупал ссылок, на глазок не заметит разницы. Откроет сайт, увидит, что тот в «Яндекс. Каталоге» находится – вот его кнопочка с большим тИЦ, – и обрадуется. Купит ссылку в десять раз дороже. А там нет ничего. «Подклейка» что тИЦ, что PageRank действует и сейчас.

Есть даже сайты, на которых выкладываются «зеркальные» базы. Тот же Peterhos «подклеивается» по нескольку тысяч раз за месяц. Появляются новые сайты с «подклеенным» тИЦ, которые успевают добавляться в биржу.

Проверяется тИЦ тремя способами: по «Яндекс. Бару», по «Яндекс. Каталогу» и по самой кнопке. «Яндекс. Каталог» может три разных значения выдавать под каждый из них. У нас даже есть свой алгоритм, как отделить «клей» от «неклея». Если два из них хотя бы не имеют URL, на который ссылаешься, то вероятность «склейки» высока. И полно сайтов – они входят в 5 % погрешностей и нарушений, – которые даже из этих алгоритмов выпадают. Например, «Яндекс. Каталог» и тулбар говорят, что сайт есть в «Яндекс. Каталоге», только кнопка выдает тИЦ 0. Баг это или фича? Думаю, «багофича». С нарушениями веб — мастеров «Яндекс» борется. Все борются. Но веб — мастера изобретают новые хитрости, пытаются использовать все средства для заработка. Поэтому у «Яндекса» даже на уровне обновления базы тИЦ имеет место погрешность, рассинхронизация. Бывает, десять раз нажал кнопку – тИЦ 40. Потом еще раз – тИЦ 50. А после – снова 40. Для нас это головная боль. Вроде обновляешь, но жалобы постоянно: «У меня такой тИЦ, а вы рассчитали другой». Открываем скриншот страницы, откуда взята информация, и тИЦ действительно такой.

А. Ж.: Раньше был еще какой обман? У вас URL страницы написан в нижнем регистре. Настроить сервер так, чтобы отдавать эту страницу в верхнем регистре, не составляет труда. А многие серверы настроили как раз наоборот. Для сервера это разные страницы. Для CMS очень часто это одна и та же страница, на чем нередко играли. Есть страница в индексе, например, в нижнем регистре. А на биржу добавлялась в верхнем. И при проверке индексации страницы биржей показывалось, что страница есть в поиске. Если даже сейчас ввести запрос, он регистронезависимый получается с точки зрения «Яндекса». И при автоматической проверке плагинами (плагином Винка и т. д.) видно, что страница в индекса, а ссылка никак в индекс не попадает. И ссылка размещена. Кэш свежий. А в кэше ее нет. Начинаешь смотреть внимательно, а разница – в регистре URL. Кэш от разных страниц.

С. Ц.: Да, о проверке русскоязычных доменов рф. Они же в базе хранятся как энкодированные. Берешь URL с русскими буквами либо в домене, либо после слэша. И страница вроде есть в «Яндексе», но ссылка все равно в индекс никак не идет. Обычно из — за обмана.

А. Ж.: Иногда такое бывает из — за неправильных настроек сервера. Но бывает и впрямь внаглую совершается обман биржи. Запрос регистронезависимый, и «Яндекс» не может показать две страницы с разным регистром в таком случае, он покажет только одну.

Биржи могут с подобным бороться?

А. Ж.: Давайте откровенно: а зачем бирже с подобным бороться? Агрегатор – другое дело. Бирже все равно, что продавать. А агрегатор за что — то свои 10 % берет: подбор и прочее. Агрегаторы пытаются бороться с этим, но немножко на другом уровне. Они видят, что ссылка на площадке не индексируется, и просто — напросто эту площадку выкидывают.

Способы обмана оптимизаторов, бирж, агрегаторов развиваются, но сила действия все равно будет равна силе противодействия?

С. Ц.: Будем на это надеяться, по крайней мере. Стараться, чтобы у нас процент погрешностей и отклонений вдруг не подскочил. Потому что, если все вольются в атмосферу обмана, нам будет совсем несладко. Пока как таковой проблемы не существует. Она есть, но маленькая.

А. Ж.: С другой стороны, у клиента месячный ссылочный бюджет – порядка 250 тыс. руб. Здесь 5 % – это сколько? Неплохие деньги. Там 5 %, там 10 % нерабочих ссылок. Я утрирую.

С. Ц.: Мы в MainLink постоянно пополняем глобальный черный список. Вебмастера регулярно растягивают целые «портянки» с просьбами, чтобы их снова включили. Когда находится нарушение, мы отправляем сообщение о нем вебмастеру. Обычно первая реакция:

«Я ничего не нарушал, включите меня». После разъяснения редко кто — то признается: «Да, это действительно так, спасите меня, верните мои доходы». В основном либо не понимают, либо «включают дурака». Но процент непонимания очень высок. Говоришь им о вышеописанном случае с верхним и нижним регистром, а люди не знают, что, где и как исправить, потому что у них даже знаний и опыта в настройке CMS и сервера не хватает.

Исправляются ли веб — мастера?