Дима Визжачих - Бизнес-план

Проснувшись с немного похмельной головой, он позвонил родителям – предупредил, что всё хорошо. Выпил кофе и открыл ноутбук…

Тут-то в него и вселился вселенский ступор, больше известный как «и что дальше?» или «а как начать?». Извечный бич студенческих курсовых и дипломных работ. Прошло полчаса, после которых он вывел название работы: «Бизнес-план: криминальный маркетинг в Большом Городе».

После чего еще раз напился – концентрацию держать было очень трудно.

Ему приснился сон, то есть скорее воспоминания во сне. Слава и его отец мало проводили времени – отец всегда был в разъездах. Но если он находился дома, то всё свое внимание уделял сыну. Отец рассказывал Славе про поездку в США, про новых друзей и знакомых. Он даже с кем-то переписывался, пока не умер два года назад. Славе снилось, как отец рассказывал ему сказку про необычных бандитов, которые делали всё по-своему – грабили, но делали это полезно для себя и для людей.

Под конец второго дня Слава собрался с мыслями и приступил к работе. Текст и мысли шли очень медленно, но постепенно стали появляться предложения и даже целые абзацы. Собрав примерный скелет текста, он проштудировал информацию о Большом Городе и его преступном мире, после чего немного отредактировал текст и лег спать – завтра еще можно было целый день наводить лоск и дорабатывать материал. Утром следующего дня Слава практически закончил работу. Вот что у него получилось:

Бизнес-план: криминальный маркетинг в Большом Городе

Основная идея: использование инструментов маркетинга для создания крупной и мощной преступной группировки. Новые идеи и инструменты на консервативном рынке дадут эффективные результаты.

Для создания новой преступной организации прежде всего нужно разработать:

– систему позиционирования;

– креативную платформу;

– нейминг организации и логотип;

– ценности организации;

Важно: разработка своей особой легенды создания организации в рамках современного общества.

Позиционирование

Нужно сразу показать, что это сильная организация с глубокими традиционными корнями. Но «русская мафия» за последние двадцать-тридцать лет дискредитировала себя. В Городе «русская мафия» имеет негативную репутацию отвратительного делового партнера. Нужно придать организации новый характер. Из всех направлений (итальянцы, мексиканцы, пуэрториканцы, китайцы, японцы, ирландцы, африканцы), которые представлены в городе, не подходит ни одно.

Нужно взять «новое» движение. Идеальный вариант – «Русско-британский преступный синдикат» (РБПС или РБС). Британия и Россия имеют общие имперские корни. Британия владела США, и до сих пор в глубине души американцы ненавидят англичан и боятся их.

Российские корни добавят жесткость, агрессию, оригинальность. Британские внесут традиции, власть и стиль.

Легенда организации

Рабочее название – «Король вернулся». На основе различных СМИ и поддельных документов начала XIX века будет создана информативная воронка фактов. Основной замысел: в начале XIX века в Городе «правил» криминальный авторитет из Британии. Бывший дворянин, которого изгнали из Лондона. После кровопролитной битвы (отсылка к «Бандам Нью-Йорка») его изгнали из Города на Аляску – там он знакомится с русской девушкой и создает семью. Далее он появляется в России и создает в Сибири преступную группу «Купецъ» (контрабанда и грабеж). Далее след теряется, и теперь его праправнук приехал в Город за своим наследием.

Креативная платформа

Честные благородные бандиты с английскими манерами, но с доминантным поведением. «Берегитесь, враги конторы, но те, кто платит, – с вами будут работать настоящие профессионалы! Первая преступная организация, которая будет работать ради блага клиента! Клиент не всегда прав, но мы хотя бы слушаем его». Культурная преступность позволит увеличить лояльность к организации низших, средних и высших классов. Все любят волков, но все боятся, что они укусят.

В преступлениях должны быть красота и стиль, никаких пошлых приемов, только hi-tech технологии. Новое видение преступления. Идеальный визуальный образ для среднестатистического члена организации: любой герой из «Одиннадцати друзей Оушена» – красивые стильные молодые люди, которые идут против системы со своим стилем и харизмой.

Нейминг организации и логотип

Рабочее название «РБС», «Русско-британский синдикат»/«Russian-British syndicate».

Рабочие логотипы: матрешка в короне/лев с балалайкой.

Ценности организации:

– традиции и преемственность;

– единая семья;

– консерватизм;

– нет наркотикам;

– красота спасет преступление;

Что необходимо для выхода на рынок:

– отряды быстрого реагирования со знанием английского языка;

– менеджеры-управленцы (руководители отрядов);

– компания по выходу на рынок («Операция кино», см. приложение 2).

ВАЖНО: реализация первого начального этапа – 18 месяцев.

Аудит ситуации в преступном мире Города – см. приложение 1.

Спасибо за внимание!

В 9 утра за ним заехал тот же самый автомобиль и отвез его к Игорю Дмитриевичу. Слава очень нервничал и пока ехал, шесть или семь раз перечитал текст. Предложение казалось ему то очень толковым, то безумно жалким. Но ничего другого у него не было, поэтому он приготовился отстаивать каждое слово, как мать отстаивает своего неженатого сына на большом семейном обеде.

В кабинете, кроме Салтыкова и Роберта, больше никого не было; Слава хотел присесть, но всё же решил остаться на ногах. Он поздоровался и начал:

– Я проанализировал ситуацию в Большом Городе и примерно описал, как будет происходить продвижение вашей компании в криминальном мире. Это будет непросто, но я уверен: вы сможете довольно быстро стать преступным королем улиц.

– Я не хочу быть преступным королем улиц – я не бомж. Пускай это будет просто получение нестандартной власти.

– Да, получение власти. Так вот, я разработал креативную платформу для создания современного типа преступной организации с традиционным смыслом, наполняющим нее.

– Слава, просто дай прочитать, что ты написал. Презентуешь ты дерьмово.

Слава передал листки Игорю Дмитриевичу и присел на стул. Минут через семь Салтыков поднял от текста глаза, улыбнулся и произнес:

– Мельников, прочитай. Как прочитаешь – отдай мне.

Брюнет взял бумаги и бегло их осмотрел, после этого передал всё Салтыкову.

– Слав, честно тебе скажу: не ожидал! Точно такое же задание с твоей идеей преступного маркетинга я передал своему креативному отделу. Они были у меня два часа назад, и я удивлен: у тебя получилось лучше – видимо, они не настолько смелые. Местами прямо в точку – мне подходит. Теперь к тебе вопрос: сто тысяч долларов здесь и сейчас или же продолжаешь со мной работать над этим проектом? Выбирай.