Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Табл. 12.4.Группы объявлений – одежда для будущих мам

В редакторе электронных таблиц можно использовать формулы создания тысяч групп объявлений и десятков тысяч ключевых слов. Самая сложная часть – первоначальное исследование и подбор ключевых слов, а также создание структуры данных аккаунта. При работе с крупными аккаунтами подобрать ключевые слова проще, чем спланировать кампанию.

После упорядочения ключевых слов и групп объявлений в редакторе электронных таблиц скопируйте нужные данные и вставьте их в утилиту массового импорта редактора Google AdWords для внесения изменений в файл. Если вы создали новую группу объявлений или кампанию, не забудьте определить ставки, бюджет и пр.

Если вы создаете кампанию, которая будет содержать более 10 тыс. ключевых слов или более 1000 рекламных объявлений, загрузите данные в аккаунт AdWords перед написанием текстов. Система выдаст предупреждения для загруженных групп, так как с ними не связан ни один рекламный текст. Однако при выборочной загрузке из файла редактора Google AdWords минимальный элемент данных – одна кампания. При загрузке на сервер большого количества данных редактор может быть отключен ввиду исчерпания времени подключения. При загрузке только ключевых слов объем переносимых за один раз данных меньше, что уменьшает вероятность сбоя. После создания объявлений для следующего раздела на втором этапе загрузите только сами объявления. Это позволит создать полноценные группы.

Создав несколько сотен групп объявлений с десятками тысяч ключевых слов, нужно писать рекламные тексты.

Группа объявлений поисковой кампании неполноценна, если не содержит и ключевых слов, и рекламного текста. Следующий шаг после определения групп объявлений и наполнения их ключевыми словами – написание объявления.

Редактор Google AdWords поддерживает массовый импорт рекламных текстов. Для этого нужно сделать следующее:

1. Перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите «Внести несколько изменений».

2. Из раскрывшегося меню выберите пункт «Добавить/обновить несколько текстовых объявлений» (Add/Update Multiple Text Ads; рис. 12.15).

Рис. 12.15.Поиск инструмента для импорта рекламных текстов

Откроется диалоговое окно, похожее на то, что вы использовали для импорта текстовых объявлений (рис. 12.16).

Рис. 12.16.Импорт нескольких объявлений

3. В редакторе электронных таблиц создайте таблицу со следующими заголовками (рис. 12.17):

Рис. 12.17.Создание рекламного объявления в электронной таблице

кампания;

группа объявлений;

заголовок;

строка описания 1;

строка описания 2;

отображаемый адрес;

целевой адрес;

статус (необязательно).

Примечание.Имя группы объявлений предназначено только для внутреннего пользования. Оно не влияет на показатель качества. Однако присвоение группам объявлений имен, отражающих содержащиеся в них ключевые слова, очень полезно, поскольку поможет понять содержание группы. Кроме того, вы сможете воспользоваться формулами Excel для написания текстов.

При присвоении имен группам объявлений и кампаниям для рекламного текста обязательно используйте имена из электронной таблицы импорта ключевых слов. Если вы зададите разные имена, то программа создаст две кампании: одну с текстом, вторую с ключевыми словами, но без текста. Это позволяет написать несколько объявлений одновременно и тем самым сэкономить драгоценное время.

Если вам нужно написать только несколько объявлений, создавайте и персонализируйте их с помощью методических рекомендаций из главы 4. Однако для написания нескольких тысяч рекламных объявлений для нескольких сотен или тысяч групп придется создать формулы, облегчающие процесс.

Первый шаг – разбиение групп на несколько схожих продуктовых линеек, чтобы объявления, составленные с помощью формул, были релевантными. Например, если вы продаете одежду для беременных, а также мужскую, слоган «Модная одежда для будущих мам» не будет соответствовать запросам пользователей-мужчин, ищущих продукт для себя.

Далее напишите для каждой из групп несколько заголовков и слоганов, побуждающих к действию. Ниже приведено несколько примерных рекламных объявлений, которые можно протестировать.

• Заголовки.

• Название группы объявлений (предполагается, что оно близко по смыслу к ключевым словам и пригодно для использования в качестве заголовка).

• Модная одежда для будущих мам.

• Покупайте в [Название компании].

• Подзаголовки (слоганы).

• Купи сегодня, носи уже завтра.

• Бесплатная доставка всех заказов!

• Целевой адрес.

• Адрес сайта компании.

• Адрес сайта компании / Название группы объявлений.

• Адрес сайта компании / Магазин.

Далее нужно написать набор формул, отражающих всю эту информацию (табл. 12.5). Чем больше кликов вы хотите купить, тем больше объявлений потребуется. Вы пишете формулы, которые будут использованы сразу для нескольких групп, и можете просматривать отчеты, где указано, какие объявления, созданные с помощью формул, побуждают пользователя перейти по ссылке и совершить покупку. Вам не нужно будет полагаться на результаты тестирования на уровне группы объявлений.

Табл. 12.5.Пример формул рекламного текста

Прочтя этот раздел, вы узнаете, как большие компании создают тысячи рекламных объявлений. Однако разработка «цепляющих» текстов для одной или нескольких групп объявлений кампании может оказаться сложной и трудоемкой. Для упрощения процесса можно воспользоваться инструментом Mass Ad Copy Creator компании CertifiedKnowledge.org( http://certifiedknowledge.org/membership-information/ppc-tools/mass-ad-copy-creator-tool/).

Потом подключите переменные рекламного текста. Это легко сделать в Excel, просто используя информацию из разных ячеек электронной таблицы. Так, если в качестве заголовка вы используете название группы объявлений и она расположена в ячейке В, вы можете ввести формулу =В3, и содержимое ячейки будет заменено текстом из ячейки В3. Поскольку Excel автоматически настраивает формулы при копировании, вставке или перетаскивании с помощью мыши, написание формул для одной группы объявлений с последующим копированием и вставкой и перетаскивание с помощью мыши для дальнейшего использования в нескольких группах объявлений не составляет труда. Если ваша группа объявлений называется «Блузы для будущих мам Chiarakruza», то окончательный вариант рекламного объявления выглядел бы так, как показано в табл. 12.6.