Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Тут можно читать онлайн Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство - бесплатно полную версию книги (целиком) без сокращений. Жанр: foreign-business, издательство Манн Иванов Фербер, год 2014. Здесь Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Google AdWords. Исчерпывающее руководство
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Манн Иванов Фербер
  • Год:
    2014
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    978-5-00057-117-0
  • Рейтинг:
    4/5. Голосов: 11
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 80
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство краткое содержание

Google AdWords. Исчерпывающее руководство - описание и краткое содержание, автор Брэд Геддс, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru
Эта книга дает возможность получить знания из первых рук от одного из ведущих мировых экспертов в области контекстной рекламы Google AdWords. Книга полно раскрывает предмет исследования, начиная с основополагающих понятий, таких как ключевые слова, и заканчивая продвинутыми, такими как показатель качества, ремаркетинг и оптимизация целевых страниц.
Углубленный курс по Google AdWords адресован тем интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных агентств и онлайн-предпринимателям, кто хорошо представляет себе принципы работы сервиса AdWords, но хочет извлечь максимум пользы из него.
На русском языке публикуется впервые.

Google AdWords. Исчерпывающее руководство - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)

Google AdWords. Исчерпывающее руководство - читать книгу онлайн бесплатно, автор Брэд Геддс
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Применяя в своих расчетах показатели релевантности, Google поддерживает баланс между собственными интересами, интересами рекламодателей и потребностями пользователей, благодаря чему и выдает высококачественные результаты.

Показатель качества особенно важен для рекламодателей потому, что влияет на многие аспекты рекламных кампаний AdWords.

Ставка для первой страницы.Это расчетный показатель, который Google выдает рекламодателю для каждого ключевого слова: приблизительная величина ставки, которую нужно назначить, чтобы объявление могло оказаться на первой странице результатов поиска.

Рейтинг объявления в поисковой сети.Рейтинг – величина, которую Google рассчитывает для всех объявлений, отвечающих критериям участия в конкретном аукционе. Затем на его основании определяется порядок расположения объявлений на странице поисковой выдачи. Объявление с самым высоким рейтингом показывается вверху, ниже – объявление со вторым по величине рейтингом и т. д.

Для расчета рейтинга рекламного объявления Google применяет следующую формулу:

Показатель качества × Максимальная цена за клик = Рейтинг объявления.

Допуск к показу на конкретных сайтах контекстно-медийной сети.Реклама, показываемая в контекстно-медийной сети, появляется на непоисковых страницах. В поисковой сети Google проверяет, насколько ваши ключевые слова соотносятся с запросом. В контекстно-медийной сети он иначе определяет, заслуживает ли ваше объявление показа: проверяется, насколько содержание просматриваемой пользователем статьи соответствует вашим ключевым словам. Предположим, пользователь читает статью об авиаперелетах на сайте New York Times. Тогда отображаемое на странице объявление тоже будет касаться авиаперелетов. Если ключевые слова вашей медийной кампании соответствуют контенту сайта, Google определяет, допустить ли показ вашей рекламы на нем, руководствуясь показателем качества и рядом других факторов.

Возможность показа объявления, таргетированного на место размещения.Поскольку у Google есть функция выбора мест размещения вручную, вы можете сами определить, на каких сайтах контекстно-медийной сети вам желательно показывать свои объявления. Ваш показатель качества поможет Google определить, будет ли ваше объявление отображено на выбранном вами сайте.

Если вам удастся повысить показатель качества, вы сможете меньше платить за клики и при этом улучшить видимость вашего объявления за счет того, что оно получит более высокую позицию на странице поисковых результатов. Каждому ключевому слову вашего аккаунта присваивается свой показатель качества, а Google показывает его значение в числе других на уровне ключевого слова.

Показатель качества – важный параметр, который вы можете повышать и оптимизировать, если, конечно, понимаете, на основании каких факторов он рассчитывается и как влияет на разные элементы вашего аккаунта, в том числе объявления, ключевые слова и целевые страницы. Если вы выясните, какие факторы влияют на показатель качества и каким образом, то поймете, как улучшить его и как в принципе работает AdWords-аккаунт.

НЕОБХОДИМАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ

Приведу определения различных типов сетей, рассматриваемых в этой и следующих главах.

Поисковые партнеры – сайты, на которых вы проводите поиск, но не принадлежащие Google, например AOL.comили Ask.com.

Поисковая сеть Google – сайты, принадлежащие Google, например Google.comи Google.co.uk.

Контекстно-медийная сеть Google – принадлежащие Google сайты, на которых осуществляется показ рекламных объявлений исходя из их соответствия контенту страницы, а не на основе поискового запроса пользователя. Примерами могут служить YouTube.comи Gmail.com.

Сеть Google – совокупность принадлежащих Google сайтов поисковой и контекстно-медийной сети.

Контекстно-медийная сеть – сайты, которые могут входить или не входить в контекстно-медийную сеть Google и на которых реклама показывается, когда тематически соответствует контенту. Примеры – сайт газеты New York Times ( NYTimes.com) и Gmail.com. Например, реклама AdWords может быть показана на страницах, содержащих статьи New York Times, хотя сайт газеты не принадлежит Google.

Как будто для того, чтобы внести путаницу, Google рассматривает ряд собственных поисковых сайтов в качестве поисковых партнеров , например maps.google.com.

Как показатель качества влияет на рейтинг объявления

Когда ваше объявление отображается на странице результатов, для соответствующего ключевого слова заново рассчитывается показатель качества. Чем выше рейтинг объявления, тем более высокую позицию оно займет в поисковой выдаче. Одновременно Google определяет рейтинг всех других объявлений, которые могли претендовать на показ. Объявление с самым высоким рейтингом займет на странице выдачи верхнюю позицию, на второй будет объявление, имеющее второй по величине рейтинг, и т. д.

Формула для расчета рейтинга объявления очень проста:

(Максимальная ставка) × (Показатель качества).

Чтобы повысить рейтинг объявления, вы должны либо улучшить показатель качества, либо увеличить ставку. При работе с AdWords-аккаунтом вы неоднократно столкнетесь с ситуациями, когда вместо повышения ставок целесообразнее улучшить показатель качества.

Вы можете также платить меньше, чем конкуренты, но при этом получать более высокие позиции (табл. 7.1).

Табл. 7.1.Влияние показателя качества на рейтинг объявления

В данном сценарии объявление рекламодателя А получит более высокую позицию в - фото 106

В данном сценарии объявление рекламодателя А получит более высокую позицию в результатах поиска, чем объявление рекламодателя В, поскольку у последнего рейтинг ниже. Рекламодатель В и так назначил ставку на 266 % выше, чем рекламодатель А. Таким образом, повышение оплаты не приведет к более выгодной позиции на странице результатов поиска.

Если рекламодатель В желает обойти рекламодателя А и добиться более высокой позиции, он может и дальше повышать ставки. Но платить за каждый клик значительно больше, чем конкуренты, – плохая стратегия в долгосрочной перспективе. Целесообразнее повысить показатель качества, чтобы сэкономить деньги. Можно найти им лучшее применение, например увеличить число кликов за счет повышения дневного бюджета или разработать новые объявления и задействовать новые маркетинговые каналы. В нашем сценарии рекламодателю В не рекомендуется повышать ставки. Пусть попробует улучшить свой показатель качества.

Как по показателю качества определить фактическую цену за клик

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Брэд Геддс читать все книги автора по порядку

Брэд Геддс - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Google AdWords. Исчерпывающее руководство отзывы


Отзывы читателей о книге Google AdWords. Исчерпывающее руководство, автор: Брэд Геддс. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x